Η Apple έστειλε ένα σημείωμα αυτή την εβδομάδα στους προγραμματιστές εφαρμογών επιβεβαιώνοντας αυτό Περισσότερες διαφημίσεις θα μπορούσαν να έρθουν στο iPhone App Store εγκαίρως για την περίοδο των εορτών. Με τον όγκο της διαφήμισης που ήδη διαποτίζει το σύγχρονο διαδίκτυο, η είδηση έχει εγείρει ανησυχίες Οι ιδιοκτήτες iPhone μπορεί σύντομα να βρεθούν να περιπλανώνται σε μια θάλασσα από διαφημίσεις προτού μπορέσουν να βρουν την εφαρμογή που αναζητούν Για.
Περιεχόμενα
- Οι διαφημιστικές φιλοδοξίες του App Store της Apple
- Διαφημίσεις στο App Store σήμερα
- Τις ίδιες διαφημίσεις που γνωρίζετε, αλλά περισσότερες από αυτές
- Γιατί δεν ανησυχώ
Οτιδήποτε μπορεί να συμβεί, επομένως δεν μπορώ να αποκλείσω την πιθανότητα η Apple να πάει πολύ μακριά σε αυτό. Ωστόσο, παραμένω προσεκτικά αισιόδοξος ότι οι διευρυμένες διαφημιστικές πρωτοβουλίες της Apple δεν θα καταστρέψουν την εμπειρία του App Store. Μπορεί ακόμη και να το ενισχύσει.
Προτεινόμενα βίντεο
Οι διαφημιστικές φιλοδοξίες του App Store της Apple
Όταν σκέφτεστε τη διαδικτυακή διαφήμιση, η Apple δεν είναι συνήθως η πρώτη εταιρεία που σας έρχεται στο μυαλό. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα το συμπεριέλαβαν καν στην πρώτη πεντάδα.
Άλλοι τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Google, Meta (παλαιότερα Facebook), και η Amazon είναι γενικά αυτά που βρίσκονται στο leaderboard της διαδικτυακής διαφήμισης.Σχετίζεται με
- Θα είμαι έξαλλος αν το iPhone 15 Pro δεν έχει αυτό το χαρακτηριστικό
- Ελπίζω η Apple να φέρει αυτή τη δυνατότητα Vision Pro στο iPhone
- Πρέπει να αγοράσετε το iPhone 14 ή να περιμένετε για το iPhone 15;
Εξάλλου, η Apple προβάλλεται κυρίως για τα προϊόντα της: το iPhone, το iPad, το Apple Watch και το Mac, για να αναφέρουμε μερικά. Σίγουρα, άρχισε πιο πρόσφατα να επεκτείνεται σε υπηρεσίες όπως το Apple TV+ και το Apple Arcade, αλλά αυτές εξακολουθούν να είναι συνδρομητικές υπηρεσίες που απευθύνονται στους καταναλωτές. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από τη διαφήμιση.
Ωστόσο, μπορεί να σας εκπλήξει το γεγονός ότι η Apple ασχολείται με τη διαφήμιση για πάνω από μια δεκαετία. Απλώς δεν είχε ιδιαίτερη επιτυχία σε αυτό. Στις πρωτοεμφανιζόμενες μέρες του App Store το 2010, η Apple δημιούργησε το δικό της δίκτυο διαφημίσεων που ονόμασε iAd.
Με το iAd, στόχος της Apple ήταν να παράσχει ένα απλό πλαίσιο για τους προγραμματιστές για να κερδίσουν χρήματα εμφανίζοντας διαφημίσεις στις εφαρμογές τους. Η Apple θα ενεργούσε ως μεσάζων, επιμελώντας και παρέχοντας αυτές τις διαφημίσεις — και λαμβάνοντας ως αντάλλαγμα μείωση 40% των εσόδων από διαφημίσεις.
Μην αισθάνεστε πολύ άσχημα αν δεν έχετε ακούσει ποτέ για το iAd. Παρά το γεγονός ότι κυκλοφόρησε σε πολλές φανφάρες στην Apple το 2010 Παγκόσμια Διάσκεψη Προγραμματιστών, το iAd γρήγορα έγινε ένα έργο που η Apple πιθανότατα εύχεται να μπορούσε να ξεχάσει ποτέ συνέβη. Δυστυχώς, το iAd απέτυχε να κερδίσει ουσιαστική έλξη, με αργό θάνατο όλα αυτά τα χρόνια προτού η Apple το βγάλει τελικά από τη δυστυχία το 2016.
Διαφημίσεις στο App Store σήμερα
Ωστόσο, η Apple αρνήθηκε να εγκαταλείψει εντελώς τη διαφήμιση και από τις στάχτες του iAd, σκέφτηκε μια νέα ιδέα: τις διαφημίσεις αναζήτησης στο App Store.
Ξεκίνησε το 2016 ως Διαφημίσεις αναζήτησης Apple, η νέα υπηρεσία ακολούθησε διαφορετική προσέγγιση. Αντί να περικόψει τις διαφημίσεις τρίτων που προβάλλουν οι προγραμματιστές στις εφαρμογές τους, η Apple θα πουλούσε διαφημιστικά σποτ απευθείας στους προγραμματιστές για να τους βοηθήσει να προωθήσουν τις εφαρμογές τους στο App Store.
Εάν έχετε ανοίξει ποτέ την καρτέλα αναζήτησης στο App Store στο iPhone ή το iPad σας, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει αυτές τις διαφημίσεις αναζήτησης. Εμφανίζονται σε δύο συγκεκριμένα σημεία: το ένα στην κορυφή της ενότητας "Προτεινόμενα" όταν ανοίγετε για πρώτη φορά τη σελίδα αναζήτησης και το άλλο στην κορυφή των αποτελεσμάτων που εμφανίζονται αφού κάνετε αναζήτηση για κάτι.
Η Apple τα επισημαίνει ξεκάθαρα με μια ετικέτα "Διαφήμιση", επομένως δεν υπάρχει αμφιβολία για αυτό που βλέπετε και η εταιρεία έχει μερικούς αρκετά περιοριστικούς κανόνες σχετικά με το τι μπορούν να εμφανίζουν οι προγραμματιστές σε αυτά τα διαφημιστικά σποτ. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι διαφημίσεις μπορούν να περιέχουν περιεχόμενο μόνο από εγκεκριμένες σελίδες προϊόντων App Store των εφαρμογών.
Τις ίδιες διαφημίσεις που γνωρίζετε, αλλά περισσότερες από αυτές
Η προσέγγιση της Apple είναι πολύ συντηρητική σε σύγκριση με τα περισσότερα διαδικτυακά δίκτυα διαφημίσεων και δεν υπάρχει λόγος να πιστεύουμε ότι η εταιρεία είναι πρόκειται να αλλάξει αυτή τη στάση, παρόλο που φαινομενικά σχεδιάζει να επεκτείνει τον αριθμό των τοποθεσιών όπου θα εμφανίζονται διαφημίσεις στην εφαρμογή Κατάστημα.
Τον Ιούλιο, η Apple ανακοίνωσε σχέδια για την εμφάνιση διαφημίσεων σε δύο ακόμη μέρη στο App Store: την κεντρική σελίδα "Σήμερα" και μια νέα ενότητα "Μπορεί επίσης να σας αρέσει" στο κάτω μέρος των μεμονωμένων σελίδων προϊόντων εφαρμογής.
Εκείνη την εποχή, η Apple δεν είπε πότε θα κυκλοφορούσαν αυτά τα νέα διαφημιστικά σποτ. Ωστόσο, μια πρόσκληση σε διαφημιστικό διαδικτυακό σεμινάριο που στάλθηκε στους προγραμματιστές αυτή την εβδομάδα υπονοεί ότι θα μπορούσαν να έρθουν σύντομα.
Δεν είμαι βέβαιος εάν είχε προηγουμένως ανακοινωθεί ένα χρονοδιάγραμμα για τις νέες τοποθετήσεις διαφημίσεων της Apple στο App Store, αλλά φαίνεται ότι θα είναι ζωντανές για την "εορταστική περίοδο" pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 13 Σεπτεμβρίου 2022
Το μήνυμα δεν παρέχει πάρα πολλές λεπτομέρειες, αλλά η αναφορά των «νέων τοποθετήσεων σύντομα» στον τίτλο υποδηλώνει ότι αυτό θα μπορούσε να είναι το κύριο επίκεντρο του διαδικτυακού σεμιναρίου.
Σε ένα δήλωση σε πολλά μέσα ενημέρωσης τον Ιούλιο, Η Apple κατέστησε σαφές ότι δεν σκοπεύει να αλλάξει τις πολιτικές της για τον τρόπο διαχείρισης των διαφημίσεων στο App Store.
«Το Apple Search Ads παρέχει ευκαιρίες σε προγραμματιστές όλων των μεγεθών να αναπτύξουν την επιχείρησή τους», δήλωσε εκπρόσωπος της Apple. "Όπως και οι άλλες διαφημιστικές μας προσφορές, αυτές οι νέες τοποθετήσεις διαφημίσεων βασίζονται στην ίδια βάση — θα περιέχουν μόνο περιεχόμενο από εγκεκριμένες σελίδες προϊόντων App Store των εφαρμογών και θα συμμορφώνονται με τα ίδια αυστηρά πρότυπα απορρήτου." Με άλλα λόγια, οι ίδιες διαφημίσεις θα είναι απεικονίζεται; απλώς θα εμφανίζονται σε περισσότερα μέρη.
Η προώθηση εφαρμογών είναι ένα σενάριο win-win. Η Apple συλλέγει χρήματα απευθείας από προγραμματιστές για την προβολή διαφημίσεων ενώ ταυτόχρονα ενθαρρύνει περισσότερες δαπάνες στο App Store. Η Apple δεν πρόκειται να αρχίσει να εμφανίζει διαφημίσεις τρίτων στο App Store για πράγματα όπως αποσμητικά και προμήθειες για κατοικίδια, όπως θα διαφήμιζε η McDonald's το Whoppers.
Γιατί δεν ανησυχώ
Εάν η Apple ακολουθήσει τα δηλωμένα σχέδιά της για αυτά τα νέα διαφημιστικά σποτ, δεν θα υπάρχουν πολλά να ανησυχείτε. Η σελίδα "Σήμερα" είναι ένα μέρος για άρθρα σύνταξης που γράφτηκαν από την ομάδα του App Store για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να ανακαλύψουν νέες εφαρμογές. Μια μεμονωμένη καταχώριση, με σαφή επισήμανση ως διαφήμιση, θα έμοιαζε περισσότερο με μια «χορηγούμενη ιστορία» παρά με οτιδήποτε άλλο.
Ομοίως, η ενότητα "Μπορεί επίσης να σας αρέσει" σε μεμονωμένες σελίδες προϊόντων του App Store θα βρίσκεται σύμφωνα με πληροφορίες στο κάτω μέρος της σελίδας. Αυτό θα το έβαζε κάτω από τη λίστα άλλων εφαρμογών από τον ίδιο προγραμματιστή. Αυτό είναι ένα σημείο που αγνοείται τόσο εύκολα που είμαι λίγο δύσπιστος πού θα προσγειωθεί, αλλά είναι επίσης απίθανο η Apple να χάσει τη σελίδα του App Store ενός προγραμματιστή τοποθετώντας τη διαφήμιση πιο ψηλά.
Όταν πρόκειται για διαφήμιση στο διαδίκτυο, είναι επίσης εύκολο να ζωγραφίσετε με πολύ φαρδύ πινέλο. Οι διαφημίσεις μπορεί να είναι ενοχλητικές, αλλά όταν γίνονται σωστά, μπορεί να είναι χρήσιμες. Αυτήν τη στιγμή, οι διαφημίσεις αναζήτησης του App Store της Apple συχνά επισημαίνουν εφαρμογές που μπορεί να αξίζουν μια ματιά, δίνοντας στους μικρούς ανεξάρτητους προγραμματιστές το πόδι τους. Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας γενικά δεν πληρώνουν την Apple για διαφημίσεις αναζήτησης στο App Store, καθώς δεν χρειάζεται. Αυτό σημαίνει ότι είναι πιο πιθανό να δείτε μικρότερες εφαρμογές και παιχνίδια για τα οποία δεν έχετε ακούσει πριν εμφανιστούν σε διαφημίσεις αναζήτησης, παρά περισσότερες κύριες εφαρμογές όπως το Netflix και Genshin Impact.
Συστάσεις των συντακτών
- Ένα iPhone μόλις πουλήθηκε για ένα τρελό ποσό σε δημοπρασία
- Έχω χρησιμοποιήσει ένα iPhone για 14 χρόνια. Το Pixel Fold με έκανε να θέλω να σταματήσω
- Έχετε iPhone, iPad ή Apple Watch; Πρέπει να το ενημερώσετε τώρα
- Ελπίζω πραγματικά αυτή η διαρροή τιμής του iPhone 15 Pro να μην είναι αληθινή
- 11 λειτουργίες στο iOS 17 που ανυπομονώ να χρησιμοποιήσω στο iPhone μου
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
