Ο Keen σώζει τον πλανήτη Ένα ζευγάρι παπούτσια τη φορά

Αν ψάχνετε για τη διασταύρωση της βιωσιμότητας και της καινοτομίας - τουλάχιστον στην υπαίθρια βιομηχανία - μπορεί απλώς να βρίσκεται στο κέντρο του Πόρτλαντ. εκεί είναι που Οξύς, μια εταιρεία που κατασκευάζει μπότες πεζοπορίας, παπούτσια ταξιδιού και αναμφισβήτητα τα καλύτερα σανδάλια της αγοράς, καλεί το σπίτι. Από την ίδρυσή της πριν από περισσότερο από μια δεκαετία, η Keen είναι γνωστή για την κατασκευή άνετα και ανθεκτικών παπουτσιών για χρήση στις υπαίθριες περιπέτειές μας, συνδυάζοντας επιδέξια απόδοση και στυλ σε ορισμένες πραγματικά μοναδικούς τρόπους. Αλλά στα παρασκήνια, η εταιρεία κάνει πολλά περισσότερα από αυτό, χρησιμοποιώντας τεχνολογία, μια αφοσιωμένη ομάδα, και μια σειρά από μεγάλες ιδέες όχι μόνο για τη δημιουργία καλύτερων υποδημάτων αλλά και για να γίνει ο πλανήτης καλύτερος πολύ. Συχνά, χωρίς καν να το προσέξει κανείς.

Συνειδητά δημιουργημένο

Από την ίδρυσή της το 2003, η Keen έχει επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στη δημιουργία χαρακτηριστικών υποδημάτων σχεδιασμένων για χρήση σε εξωτερικούς χώρους, συχνά με τη δική της μοναδική περιστροφή που την ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Στην περίπτωση αυτή, το πρώτο προϊόν της εταιρείας ήταν ένα σανδάλι που ονομάζεται το Νιούπορτ που δεν έμοιαζε με τίποτα άλλο στην αγορά εκείνη την εποχή. Διέθετε κλειστή μύτη, στιβαρή εξωτερική σόλα και ανθεκτικούς ιμάντες που συγκρατούνται στη θέση τους με Velcro βιομηχανικής αντοχής. Το σχέδιο ήταν ένα άμεσο χτύπημα τόσο από τους λάτρεις της υπαίθρου όσο και από τους ταξιδιώτες, πυροδοτώντας πολλές επαναλήψεις με την πάροδο των ετών, ενώ παρέμεινε βασικό στοιχείο στον κατάλογο Keen.

Με την προσθήκη των παπουτσιών πεζοπορίας και εργασίας στη γκάμα της, η εταιρεία βρέθηκε σύντομα με πιστούς και ταχέως αυξανόμενους θαυμαστές της. Οι πελάτες προσελκύθηκαν από τα υποδήματα της Keen με χαρακτηριστική εμφάνιση, τα οποία ήταν καλοφτιαγμένα, άνετα και σε αντίθεση με οτιδήποτε άλλο μάρκα εξωτερικού χώρου παρήγαγε εκείνη την εποχή. Αυτό συμβαίνει επειδή, ακόμη και στις πρώτες μέρες της, ο κατασκευαστής υποδημάτων προσέγγιζε τα πράγματα διαφορετικά, χρησιμοποιώντας κάποια κατευθυντήριες αρχές που επηρέασαν όχι μόνο τον τρόπο κατασκευής των προϊόντων της, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο επηρέασαν τον πλανήτη Καλά.

«Οι αξίες μας οδηγούν ό, τι κάνουμε», δήλωσε ο Kirk Richardson, ανώτερος διευθυντής του Έντονο εφέ και μας λέει η Αειφορία. «Τα προϊόντα που κατασκευάζουμε πρέπει να είναι ασφαλή, αποτελεσματικά και οικονομικά. Αν δεν είναι όλα αυτά, πιθανότατα δεν θα τα φτιάξουμε».

Το Keen Effect είναι το όνομα που δίνεται σε μια εσωτερική ομάδα που επικεντρώνεται στο να κάνει τη μάρκα ισχυρότερη εστιάζοντας στη διατήρηση, τη βιωσιμότητα και την υπεράσπιση, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για την προστασία δημόσιες εκτάσεις. Αυτές οι προσπάθειες είχαν ως αποτέλεσμα περισσότερα από 18 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και δωρεές προϊόντων σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς στον υπαίθριο χώρο. Αυτό περιλαμβάνει την παροχή υποτροφίες νεολαίας έχει σχεδιαστεί για να ενθαρρύνει περισσότερα παιδιά να είναι δραστήρια και σε εξωτερικούς χώρους.

Η ιδέα για το Keen Effect πηγάζει απευθείας από μία από τις καθοριστικές και καθοδηγητικές αρχές της εταιρείας, κάτι που ήταν συνυφασμένο στον εσωτερικό ιστό της οργάνωσης πριν καν ξεκινήσει επίσημα παραγωγή παπουτσιών. Στην Keen, την αποκαλούν «συνειδητά δημιουργημένη» προσέγγιση για το σχεδιασμό και τη δημιουργία υποδημάτων, αν και ξεπερνά πολύ τα προϊόντα που κατασκευάζουν. Τόσο πολύ που η ίδια η κουλτούρα της εταιρείας περιστρέφεται γύρω από την ιδέα, που προκαλεί κάθε εργαζόμενο να προσέχουν τις επιλογές που κάνουν — μεγάλες και μικρές — και πώς αυτές οι επιλογές μπορούν να επηρεάσουν τον κόσμο γύρω μας.

Βιώσιμο μέχρι τον πυρήνα

Η αειφορία είναι ένα τσιτάτο που χρησιμοποιείται πολύ στην υπαίθρια βιομηχανία αυτές τις μέρες, αλλά Χάρη στη συνειδητά δημιουργημένη φιλοσοφία του ήταν από την ημέρα ανεξίτηλο μέρος του DNA του Keen ένας. Από την ίδρυσή της, η ανακύκλωση και ο επαναχρησιμοποιώντας οτιδήποτε και οτιδήποτε ήταν βασικό μέρος της προσέγγισης της εταιρείας για να είναι καλύτεροι διαχειριστές του πλανήτη. Οι εργαζόμενοι παίρνουν αυτήν την οδηγία τόσο σοβαρά που έχουν φτάσει στο σημείο να χρησιμοποιούν τα εναπομείναντα μέρη ενός μοντέλου παπουτσιού σε ένα εντελώς διαφορετικό προϊόν. Η εταιρεία επαναχρησιμοποιεί ακόμη και φωτιστικά λιανικής και διαφημιστικό υλικό, τα οποία θεωρούνται είδη μιας χρήσης από τις περισσότερες άλλες μάρκες. Ωστόσο, βρίσκοντας τρόπους για να επανατοποθετήσετε αυτά τα στοιχεία, ο Keen όχι μόνο εξοικονομεί αρκετά χρήματα, αλλά έχει επίσης κρατήσει πολλά τέλεια καλά υλικά από το να βρουν το δρόμο τους σε μια χωματερή.

Το μάντρα επαναχρησιμοποίησης και ανακύκλωσης εφαρμόζεται και σε έργα σε πολύ μεγαλύτερη κλίμακα. Ένα τέλειο παράδειγμα αυτού είναι τα κεντρικά γραφεία της Keen, ένα πενταόροφο κτίριο που βρίσκεται στη μοντέρνα περιοχή Pearl του Πόρτλαντ. Όταν η εταιρεία αγόρασε τον νέο της χώρο γραφείου το 2012, χρειαζόταν σοβαρή ανακαίνιση προκειμένου να καλύψει τις ανάγκες του κατασκευαστή υποδημάτων. Ωστόσο, έχοντας κατά νου τη δέσμευσή της για το περιβάλλον, οι αρχιτέκτονες και οι σχεδιαστές βρήκαν μερικούς δημιουργικούς τρόπους για να μειώσουν την ποσότητα των απορριμμάτων που δημιουργούνταν κατά την εκτόξευση του κτιρίου. Αυτό σήμαινε την επαναχρησιμοποίηση υλικών και εξαρτημάτων που βρίσκονταν ήδη στο κτίριο για να βοηθήσουν στη διαδικασία αναδιαμόρφωσης. Αυτή η προσέγγιση ήταν τόσο επιτυχημένη που μετά την επισκευή της δομής των 50.000 τετραγωνικών ποδιών, μόνο ένα φορτίο σκουπιδιών ανασύρθηκε μακριά. Συνήθως σε ένα έργο τέτοιας κλίμακας, οι κατασκευαστικές εταιρείες θα αποσύρουν το τριπλάσιο αυτό το ποσό σε εβδομαδιαία βάση μόνο.

Φυσικά, η δέσμευση της Keen για το περιβάλλον και τη μείωση των απορριμμάτων επεκτείνεται και στα προϊόντα της. Από το 2012, η ​​εταιρεία έχει κάνει σημαντικά βήματα προς την αφαίρεση δυνητικά επιβλαβών χημικών και άλλων υλικών από την αλυσίδα εφοδιασμού και τη διαδικασία παραγωγής της. Αυτό περιλαμβάνει την εξάλειψη των PFC (υπερφθοριωμένων χημικών ουσιών) από την ανθεκτική υδατοαπωθητική επεξεργασία που εφαρμόζεται σε τα παπούτσια του, καθώς και την κατάργηση της χρήσης επικίνδυνων φυτοφαρμάκων που χρησιμοποιούνταν στο παρελθόν για την καταπολέμηση της δυσοσμίας είδη υπόδησης. Και στις δύο περιπτώσεις, οι σχεδιαστές της Keen βρήκαν ασφαλείς, μη τοξικές εναλλακτικές λύσεις που είναι καλύτερες για την υγεία των πελατών τους και του πλανήτη, χωρίς να θυσιάζουν την απόδοση. Σύμφωνα με τη φιλοσοφία του να κάνει απλώς ό, τι είναι σωστό για τους πελάτες τους και το περιβάλλον, αυτές οι ενημερώσεις παρουσιάστηκαν σιωπηλά χωρίς να ανακοινώσω τις αλλαγές τόσο πολύ όσο δεν μπορώ να ανακοινώσω τις αλλαγές.

Πηγαίνοντας τα πράγματα ένα βήμα παραπέρα, ο κατασκευαστής παπουτσιών έχει επίσης στραφεί στο «περιβαλλοντικά προτιμώμενο δέρμα». Προέρχεται από βυρσοδεψεία που χρησιμοποιούν πιο φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές, αυτός ο τύπος δέρματος δημιουργείται χρησιμοποιώντας πολύ λιγότερο νερό και ενέργεια σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαδικασία μαυρίσματος. Το καλύτερο από όλα είναι ότι αυτή η προσέγγιση εξαλείφει εντελώς τη ρύπανση των λυμάτων, ξεπερνώντας ένα σημαντικό περιβαλλοντικό εμπόδιο για τις αναπτυσσόμενες χώρες όπου κατασκευάζεται δέρμα. Αυτή η καθαρότερη διαδικασία παραγωγής δεν έχει καμία επίδραση στην ποιότητα του δέρματος, ωστόσο, διασφαλίζοντας ότι ο Keen εξακολουθεί να λαμβάνει τα υλικά υψηλής ποιότητας που χρειάζεται για να συνεχίσει να παράγει τις μπότες και τα παπούτσια που έχουν συνηθίσει οι πελάτες της προς την.

Τι ακολουθεί στη λίστα βελτιώσεων για το Keen; «Βιομηχανικοί διαλύτες», λέει ο Richardson, αναφερόμενος σε χημικές ουσίες όπως η ακετόνη και το τολουόλιο, που έχουν συνδεθεί με ασθένειες στο χώρο εργασίας. «Δεν είμαστε ακόμα εκεί, αλλά εργαζόμαστε πάνω σε αυτό.»

Τα εργαλεία υψηλής τεχνολογίας κάνουν καλύτερα παπούτσια και καλύτερο πλανήτη

Η τεχνολογία έπαιζε πάντα βασικό ρόλο στη συνειδητά δημιουργημένη προσέγγιση της Keen για την παραγωγή υπέροχων υποδημάτων. Αυτό ισχύει τώρα περισσότερο από ποτέ, καθώς η εταιρεία έχει αξιοποιήσει ένα ευρύ φάσμα τεχνολογικών εργαλείων για χρήση σχεδόν σε κάθε πτυχή της επιχείρησής της. Από το σχεδιασμό νέων προϊόντων μέχρι τον εξορθολογισμό της διαδικασίας παραγωγής της, την αλληλεπίδραση με πελάτες και εμπόρους λιανικής, η εταιρεία έχει αγκάλιασε την τεχνολογία που το βοηθά να εκπληρώσει την αποστολή του να προσφέρει εξαιρετικό εξοπλισμό για εξωτερικούς χώρους, παραμένοντας καλός πολίτης του πλανήτης.

Όπως θα περίμενε κανείς, οι σχεδιαστές του Keen χρησιμοποιούν μια σειρά λογισμικού και υλικού για να ζωντανέψουν τις ιδέες τους. Τα παπούτσια της εταιρείας γενικά ξεκινούν το ταξίδι τους για να γίνουν πραγματικό προϊόν με το να υπάρχουν πρώτα ως εικονικά. Χρησιμοποιώντας tablet Wacom και λογισμικό εκτός ραφιού, όπως π.χ Adobe Photoshop και Εικονογράφος, τα τελευταία σχέδια αρχίζουν να διαμορφώνονται αρχικά σε μια οθόνη υπολογιστή. Αυτές οι προκαταρκτικές έννοιες στη συνέχεια τροφοδοτούνται σε ένα πρόγραμμα που ονομάζεται Ακρίδα, το οποίο τα μετατρέπει για χρήση σε ρινόκερος, ένα πακέτο λογισμικού τρισδιάστατης απόδοσης και μοντελοποίησης. Από εκεί, μπορούν να εφαρμοστούν τεχνικές γραφικών όπως το bump mapping, η χαρτογράφηση υφής και η αδιαφάνεια, αποδίδοντας μια τρισδιάστατη εικόνα του πώς θα μοιάζει πραγματικά το παπούτσι στον πραγματικό κόσμο.

Μόλις ολοκληρωθεί η τρισδιάστατη έκδοση του παπουτσιού, μπορούν να ληφθούν και άλλα τεχνολογικά εργαλεία στη διαδικασία σχεδιασμού. Για παράδειγμα, το Keen χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για να βελτιστοποιήσει τα υποδήματα με βάση έναν αριθμό μεταβλητών, συμπεριλαμβανομένων των υλικών που χρησιμοποιούνται στην κατασκευή, οι τεχνικές κατασκευής που χρησιμοποιήθηκαν σε προηγούμενα μοντέλα και οι αποχρώσεις που συνοδεύουν το σχήμα του ανθρώπου πόδι. Το παπούτσι μπορεί ακόμη και να εκτυπωθεί 3D, δίνοντας στον σχεδιαστή την ευκαιρία να δει μια πραγματική αναπαράσταση του νέου του σχεδίου. Τα ψηφιακά αρχεία μπορούν ακόμη και να μεταδοθούν στα εργοστάσια της εταιρείας στην Ασία, όπου μπορούν να κατασκευαστούν πιο προηγμένα πρωτότυπα μέσα σε λίγες μόνο ημέρες. Στη συνέχεια γίνονται αλλαγές ανάλογα με τις ανάγκες, εκσυγχρονίζοντας σημαντικά τη διαδικασία διάθεσης νέων προϊόντων στην αγορά.

«Χρησιμοποιώντας αυτά τα εργαλεία, μπορούμε να μεταφέρουμε ένα παπούτσι από τη βασική του ιδέα σε ένα τελικό προϊόν μέσα σε λίγες μόνο εβδομάδες», λέει ο σχεδιαστής της Keen, Phil Kostika. «Στο παρελθόν, θα χρειάζονταν μήνες για να πετύχουμε αυτό που μπορούμε τώρα να κάνουμε σε λίγες μόνο ημέρες».

Τα τρισδιάστατα μοντέλα των παπουτσιών μπορούν να χρησιμοποιηθούν και με άλλους ενδιαφέροντες τρόπους. Για παράδειγμα, η Keen δημιούργησε έναν εικονικό εκθεσιακό χώρο που χρησιμοποιεί ακουστικά VR για να δώσει στους αγοραστές λιανικής τη δυνατότητα να εξετάσουν νέα προϊόντα προτού ακόμη αρχίσει να αυξάνεται η παραγωγή. Αρχικά, το σύστημα χρησιμοποιούσε το Ενότητα πλατφόρμα γραφικών, αλλά οι προγραμματιστές από τότε μετακόμισαν στο Unreal Engine, που λένε ότι προσφέρει βελτιωμένα γραφικά και πιο ρεαλιστικές αποδόσεις.

Η ιδέα πίσω από τον εικονικό εκθεσιακό χώρο είναι απλή και εμπίπτει απόλυτα στην προσέγγιση του Keen "καλύτερα για τον πλανήτη". Προσφέροντας στους συνεργάτες λιανικής την ευκαιρία να ελέγξουν τα πιο πρόσφατα προϊόντα τους σε περιβάλλον που δημιουργείται από υπολογιστή, Οι εκπρόσωποι πωλήσεων της Keen δεν χρειάζεται να στέλνουν δεκάδες διαφορετικά ζεύγη παπουτσιών σε διάφορα σημεία πώλησης κόσμος. Αντίθετα, μπορούν να δώσουν στους αγοραστές λιανικής μια προεπισκόπηση του τι έρχεται με τρόπο πολύ πιο αποτελεσματικό και φιλικό προς το περιβάλλον. Και καθώς τα ακουστικά VR γίνονται πιο πανταχού παρόντα, μπορεί να είναι δυνατή η πραγματοποίηση συναντήσεων πωλήσεων σε ένα εντελώς εικονικό περιβάλλον, εξαλείφοντας εντελώς την ανάγκη για αεροπορικά ταξίδια.

Πώς λειτουργεί λοιπόν ο εκθεσιακός χώρος VR ​​μέχρι στιγμής; «Ήταν μια αργή διαδικασία», λέει ο Kostika. «Λειτουργεί εξαιρετικά με τακτικούς καταναλωτές, αλλά οι συνεργάτες μας λιανικής εξακολουθούν να προτιμούν μια πιο παραδοσιακή προσέγγιση».

Robots, A.I., και όχι μόνο

Η χρήση της καινοτόμου τεχνολογίας από τον Keen εκτείνεται πολύ πέρα ​​από τη διαδικασία σχεδιασμού. Η εταιρεία χρησιμοποιεί μια σειρά από άλλες τεχνολογίες σε όλη την επιχείρησή της, συμπεριλαμβανομένης της διαδικασίας κατασκευής, στον ιστότοπό της, ακόμη και στις προσπάθειες υπεράσπισης. Σε κάθε περίπτωση, αυτή η τεχνολογία δεν χρησιμοποιείται με απλό τρόπο, αλλά αντίθετα έχει έναν ουσιαστικό και σημαντικό ρόλο στο να βοηθήσει την εταιρεία να επιτύχει τους στόχους της.

Πουθενά αυτό δεν είναι πιο εμφανές από το εργοστάσιο υποδημάτων του Keen με έδρα το Πόρτλαντ. Σχεδιασμένο για να κατασκευάζει τη σειρά της εταιρείας χρηστικές μπότες, η εγκατάσταση είναι το ίδιο το μοντέλο της σύγχρονης αποτελεσματικότητας, χρησιμοποιώντας ρομπότ και αυτοματοποιημένες διαδικασίες για τον εξορθολογισμό της διαδικασίας. Το ανθρώπινο δυναμικό παρακολουθεί κάθε φάση της λειτουργίας, διαδραματίζοντας ζωτικό ρόλο στη διασφάλιση ότι ο ποιοτικός έλεγχος παραμένει υψηλός. Αλλά τα ρομπότ χειρίζονται μερικές από τις πιο επαναλαμβανόμενες και κοσμικές εργασίες, όπως η μετακίνηση των παπουτσιών από μια φάση της γραμμής συναρμολόγησης σε μια άλλη, διατηρώντας όλο το σύστημα να κινείται με ταχύτητα—αλλά διαχειρίσιμος-ρυθμός. Άλλοι εξομαλύνουν ορισμένες από τις τραχιές άκρες από τα πρώτα στάδια της διαδικασίας κατασκευής ή εφαρμόζουν την υγρή πολυουρεθάνη που εγχέεται στη σόλα για να παρέχει την προστατευτική της απορρόφηση. Το μηχάνημα που χειρίζεται αυτή τη διαδικασία ονομάζεται α ΔΕΣΜΑ, και πιστά στη μορφή, αυτό που χρησιμοποιεί η Keen στο εργοστάσιό της αγοράστηκε μεταχειρισμένο.

Στον ιστότοπο της Keen, η εταιρεία διερευνά διάφορους τρόπους για να βελτιώσει την εμπειρία του πελάτη πέρα ​​από αυτό απλά ψωνίζοντας παπούτσια και παρέχοντας πληροφορίες για τα διάφορα φιλανθρωπικά και περιβαλλοντικά του πρωτοβουλίες. Επί του παρόντος, ο ιστότοπος λειτουργεί όπως πολλές άλλες ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά προγραμματίζονται μεγάλες αλλαγές για τους επόμενους μήνες. Εκτός από τη συνολική αναβάθμιση του σχεδιασμού που θα κάνει τον ιστότοπο πιο φιλικό προς τα κινητά, ο Keen είναι εξετάζει τρόπους με τους οποίους μπορεί να αξιοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση για να βελτιώσει τα πράγματα αποτελεσματικό επίσης. Για το σκοπό αυτό, ο στόχος είναι να εφαρμοστούν λειτουργίες όπως οδηγοί δώρων που βασίζονται σε A.I., οι οποίοι είναι εξατομικευμένοι για κάθε μεμονωμένο αγοραστή.

«Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε πληροφορίες τοποθεσίας και δημογραφικά στοιχεία, καθώς και δεδομένα προηγούμενων αγορών ενός πελάτη βοηθήστε να κάνετε επιμελημένες προτάσεις», Dana Schwartz, Αντιπρόεδρος του Keen για Global Direct to Consumer and Digital, λέει. Μπορούμε ακόμη και να αναλύσουμε τα μοτίβα του καιρού για να κάνουμε καλύτερες προτάσεις για το τι υποδήματα να αγοράσουμε.»

Οι αλλαγές δεν θα είναι απλώς στο παρασκήνιο. Η νέα έκδοση του Keen.com θα σχεδιαστεί για να είναι πιο φιλόδοξη και να αφηγείται ιστορίες επίσης, με εκφρασμένο στόχο να βγάλει περισσότερους ανθρώπους σε εξωτερικούς χώρους. Θα παίξει ακόμη και ρόλο στην προσπάθεια της εταιρείας να είναι πιο φιλική προς το περιβάλλον. "Ο ιστότοπος θα βελτιστοποιήσει τη διαδικασία αποστολής για να διασφαλίσει ότι όλα τα αντικείμενα αποστέλλονται ταυτόχρονα", λέει ο Schwartz. «Αυτό θα βοηθήσει στη μείωση του οικολογικού μας αποτυπώματος, περιορίζοντας τις εκπομπές άνθρακα μειώνοντας τον αριθμό των παραδόσεων που πρέπει να γίνουν».

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Keen χρησιμοποιεί επίσης μοναδική τεχνολογία όταν πρόκειται να ενθαρρύνει τους θαυμαστές της να εκφράσουν τις ανησυχίες τους σχετικά με ζητήματα που είναι πιο έντονο. της εταιρείας Τηλεφωνικός θάλαμος «call to action». όχι μόνο εμφανίζεται στα καταστήματα Keen αλλά εμφανίζεται και σε δημόσιες εκδηλώσεις και εμπορικές εκθέσεις. Το περίπτερο δίνει στους χρήστες τη δυνατότητα να καλούν τους εκλεγμένους αξιωματούχους τους στην Ουάσιγκτον, DC για να συζητήσουν σημαντικά θέματα, κυρίως τη χρήση των δημόσιων εκτάσεων, περιβαλλοντικά ζητήματα, πλαστικά μιας χρήσηςκαι είδη υπό εξαφάνιση. Το περίπτερο είναι εξοπλισμένο με προγραμμένα σενάρια για καλούντες που δεν είναι ακριβώς σίγουροι τι να πουν. Αυτά τα ίδια σενάρια μπορεί να είναι βρέθηκαν στον ιστότοπο του Keen ώστε οι ενδιαφερόμενοι πολίτες να μπορούν να τα χρησιμοποιούν ενώ καλούν και από το δικό τους τηλέφωνο.

Μόλις ξεκινάω

Πήραμε συνεντεύξεις από αρκετούς υπαλλήλους της Keen για αυτήν την ιστορία και ήταν απολύτως σαφές ότι οι αξίες της εταιρείας είναι μολυσματικές και εμπνευσμένες. Σχεδόν όλοι με τους οποίους μιλήσαμε δήλωσαν ότι η προληπτική προσέγγιση της μάρκας προς τη βιωσιμότητα και τη χρήση καινοτόμου τεχνολογίας ήταν ένας μεγάλος λόγος για τον οποίο ήθελαν να εργαστούν εκεί. Ήταν επίσης σαφές ότι αυτοί οι ίδιοι υπάλληλοι είχαν την εξουσία να λαμβάνουν αποφάσεις που βοηθούν τον κατασκευαστή υποδημάτων να συνεχίσει να εξελίσσει την αποστολή του. Από εργάτες εργοστασίων έως μακροχρόνια στελέχη εταιρειών, το προσωπικό της Keen ενθαρρύνεται να μην σκέφτεται απλώς έξω από το κουτί, αλλά να ανακυκλώνει και το κουτί.

Ο Schwartz, ο οποίος είναι μόνο αρκετούς μήνες με τον Keen, μας λέει ότι η εταιρεία «Περπατά τη βόλτα περισσότερο από με οποιονδήποτε άλλον έχω δουλέψει». Οι υψηλοί έπαινοι λαμβάνοντας υπόψη το βιογραφικό της περιλαμβάνουν θητείες με τους Brookstone, Ethan Allen και ECCO παπούτσια. «Εδώ, μας δίνεται η άδεια να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά».

Αυτό φαίνεται να είναι το κυρίαρχο θέμα που ενστερνίζεται η Keen και έχει συχνά αποφέρει μερίσματα στο παρελθόν. Όμως η εταιρεία συνεχίζει να αναζητά νέους τρόπους βελτίωσης της ίδιας και των προϊόντων που δημιουργεί. Το συγκεκριμένο παράδειγμα, ενώ στο γραφείο του Keen στο Πόρτλαντ είδαμε ένα πρωτότυπο μιας νέας ελαφριάς σαγιονάρας που πρόκειται να κυκλοφορήσει στην αγορά αργότερα αυτή την άνοιξη. Αυτό που κάνει το συγκεκριμένο σανδάλι ξεχωριστό είναι ότι είναι κατασκευασμένο εξ ολοκλήρου από ανακυκλωμένα υλικά. Με άλλα λόγια, δημιουργήθηκε από τα υπολείμματα που έχουν απομείνει από τη διαδικασία κατασκευής κάποιων άλλων υποδημάτων της Keen. Αυτή η μοναδική εμφάνιση flip-flop είναι πιθανό να είναι μεγάλη επιτυχία στους θαυμαστές, κάτι που είναι καλό για τα αποτελέσματα κάθε εταιρείας. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, το παπούτσι θα κρατήσει επίσης πολλά αχρησιμοποίητα απόβλητα έξω από τον χώρο υγειονομικής ταφής.

Για τον Keen, αυτό υπερβαίνει κατά πολύ το win-win.

Συστάσεις των συντακτών

• Τα υλικά στα νέα παπούτσια τρεξίματος Nike Joyride φέρνουν σε εγρήγορση τους περιβαλλοντολόγους
• Η Alphabet’s Verily φέρεται να εργάζεται σε παπούτσια που μπορούν να παρακολουθούν το βάρος σας