Η TCL είναι μια από τις πιο ενδιαφέρουσες εταιρείες στον χώρο της κινητής τηλεφωνίας, δεδομένου ότι είναι σχετικά νεοεισερχόμενη παρόλο που υπάρχει εδώ και πολύ καιρό στα χαρτιά. Η TCL πέρασε τα πρώτα 15 χρόνια της ζωής της στα κινητά ως κατασκευαστής, φτιάχνοντας τηλέφωνα για άλλες μάρκες για πώληση αντί να πουλά με το όνομά της. Μόνο στην IFA 2019 η TCL παρουσίασε το TCL Plex, το πρώτο της smartphone με επωνυμία. Από τότε, η TCL έχει κυκλοφορήσει μια σειρά από νέα smartphone, συμπεριλαμβανομένων οκτώ που έχουν προγραμματιστεί να φτάσουν το 2022. Κάθισα με Στέφαν Στρέιτ, επικεφαλής μάρκετινγκ για την TCL Communications, για να μάθετε ποια είναι τα σχέδια της TCL για το 2022 και μετά.
Περιεχόμενα
- Μια σύντομη ιστορία του TCL
- Το είδος της πόλης μου
- Ερχόμενα πτυσσόμενα
- Τρεις παράγοντες
- Σημάδια για τα πράγματα που έρχονται
- Τα καλά νέα και τα κακά νέα
Μια σύντομη ιστορία του TCL
Η TCL βρίσκεται στο παιχνίδι κατασκευής τηλεφώνων για πάνω από μια δεκαετία, ξεκινώντας ως κατασκευαστής πρωτότυπου σχεδιασμού για μάρκες όπως η Alcatel (πριν εξαγοράσει την εταιρεία χρόνια αργότερα), η BlackBerry και η Palm. «Η TCL είναι σε αυτόν τον κλάδο, πραγματικά ενεργή [εδώ και 15 χρόνια. Αν κοιτάξετε πίσω 15 χρόνια πριν, δεν υπάρχουν πολλές μάρκες που υπάρχουν ακόμα από εκείνη την εποχή σήμερα. Είμαστε ένας από τους επιζώντες, κάτι που δείχνει επίσης τις δυνατότητές μας. Επιζήσαμε από τα σκαμπανεβάσματα, αλλά είμαστε ακόμα εδώ», είπε ο Στρέιτ.
Μόλις το προαναφερθέν TCL Plex η εταιρεία έβαλε το δικό της όνομα σε ένα smartphone. Με διαφορά, η πιο δημοφιλής μάρκα smartphone της ήταν η Alcatel, αλλά το 2019, τα πράγματα άλλαξαν. Συγκεκριμένα, η βιομηχανία των smartphone είδε μια ισχυρή ώθηση 5G, με ευέλικτες οθόνες ακριβώς πάνω από τον ορίζοντα. Ένα μεγάλο κοινό έχουν αυτές οι τεχνολογίες: Το κόστος. Συγκεκριμένα, το κόστος κατασκευής τηλεφώνων Alcatel με τεχνολογία 5G δεν λειτούργησε πραγματικά για την επωνυμία Alcatel, η οποία επικεντρώθηκε κυρίως σε πιο οικονομικά τηλέφωνα. Αυτός ήταν μόνο ένας από τους πολλούς λόγους για τους οποίους η TCL θεώρησε ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή για να βάλει το δικό της όνομα σε ένα smartphone.
Σχετίζεται με
- Είναι χρόνος τοποθέτησης ή διακοπής λειτουργίας για τα πτυσσόμενα του TCL
- Δείτε τα νέα αναδιπλούμενα πρωτότυπα τηλέφωνα της TCL
- Το 30V 5G της TCL έρχεται στη Verizon για 300 $
«Μόλις μπούμε σε μια κατηγορία, θα πάμε πολύ γρήγορα».
Προτεινόμενα βίντεο
Η TCL θέλει να αντιμετωπίσει την αγορά των smartphone με τον ίδιο τρόπο που προσεγγίζει την αγορά αγορά τηλεόρασης. Θέλει να εκδημοκρατίσει χαρακτηριστικά high-end που συνήθως κοστίζουν ένα premium. Το Streit δείχνει την κυρτή οθόνη στο TCL 10 Pro, που κυκλοφόρησε μόλις στα $449. Εκείνη την εποχή, ήταν δυνατό να αγοραστεί ένα smartphone με κυρτή οθόνη για αυτήν την τιμή, αλλά αυτά τα τηλέφωνα ήταν δύο ή τριών ετών. Το TCL 10 Pro ήταν ολοκαίνουργιο.
Έκτοτε, η TCL είναι πολύ ενεργή στην αγορά των smartphone, λανσάροντας πρώτα τρία smartphone το 2020, ακολουθούμενα από πέντε smartphone το 2021 και τώρα οκτώ smartphone το 2022. Σύμφωνα με τα λόγια του Στρέιτ: «Μόλις μπούμε σε μια κατηγορία, θα πάμε πολύ γρήγορα». Αυτό μας φέρνει στον κόσμο των πτυσσόμενων.
Το είδος της πόλης μου
Ας ξεκινήσουμε με τον γορίλα των 800 λιβρών στο δωμάτιο, γνωστός και ως ο Αναδιπλούμενο "Chicago".. Αυτό το πτυσσόμενο τηλέφωνο (το οποίο η Streit μεταφέρει ως καθημερινό πρόγραμμα οδήγησης, παρεμπιπτόντως) επρόκειτο να κυκλοφορήσει το 2021. Στην πραγματικότητα, περίπου αυτή την εποχή πέρυσι, η TCL υποσχέθηκε να παραδώσει ένα αναδιπλούμενο το 2021. Αυτό προφανώς δεν συνέβη. Για μένα, που γεννήθηκα, μεγάλωσα και ζω στο Σικάγο, αυτό με πονάει περισσότερο από λίγο.
Ο Στρέιτ τόνισε ότι η απόφαση να μην κυκλοφορήσει το Σικάγο ήρθε πριν το ανακοινώσει η Samsung Samsung Galaxy Z Flip 3, το οποίο πουλήθηκε σε τρελά νούμερα τον περασμένο Αύγουστο. Αλλά η γραφή ήταν στον τοίχο ανεξάρτητα. Η Samsung γνώριζε ότι έπρεπε να μειώσει το κόστος ενός αναδιπλούμενου σε τριψήφιο αριθμό. Η TCL είχε στόχο ακόμη χαμηλότερα, αναμένοντας τιμή 800 $ στο Σικάγο. Η TCL είπε το φθινόπωρο και ο Στρέιτ μου επανέλαβε: «Πιστεύουμε επίσης ότι κάποιος που μπορεί να ξοδέψει 800 δολάρια για μια τέτοια συσκευή, πιθανότατα μπορεί να ξοδέψει και χίλια δολάρια. Για μια αρκετά νέα μάρκα, είναι μάλλον λίγο πολύ νωρίς. Επομένως, δεν είναι ότι εγκαταλείψαμε αυτήν την κατηγορία προϊόντων, εντάξει, ή όχι ότι καθυστερήσαμε αυτήν, απλώς είπαμε, "Εντάξει, ας το ονομάσουμε αυτό, αυτή είναι η πρώτη μας γενιά".
Έτσι, το Σικάγο είναι ένα εργαλείο εκμάθησης και η TCL σκοπεύει να βασιστεί σε αυτό το εργαλείο. Ο Streit ήταν απρόθυμος να ορίσει ημερομηνία για την κυκλοφορία του πρώτου αναδιπλούμενου. Έτσι, τα άσχημα νέα είναι ότι το Σικάγο είναι επίσημα εκτός παραγωγής και υπάρχουν μόνο λίγες συσκευές που λειτουργούν. Αλλά τα καλά νέα είναι ότι όταν η TCL παράγει ένα νέο αναδιπλούμενο στυλ, θα είναι μια συσκευή Gen 2 με ό, τι αυτό συνεπάγεται όσον αφορά το ενημερωμένο υλικό και λογισμικό.
Ερχόμενα πτυσσόμενα
Πότε λοιπόν θα εισέλθει η TCL στην αγορά των πτυσσόμενων; Οφείλω να ομολογήσω ότι έφυγα εντυπωσιασμένος με τον ενθουσιασμό του Streit στο θέμα. Ανέφερε τα foldables πολύ νωρίτερα στη συνέντευξη από ό, τι είχα σχεδιάσει. Αυτό είναι ξεκάθαρα στο μυαλό. Στην πραγματικότητα, η TCL βλέπει τα πτυσσόμενα στο ίδιο πνεύμα με τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα.
Η αυτοκινητοβιομηχανία αναδεύτηκε μια χαρά μέχρι που ο Tesla ήρθε στο προσκήνιο και ξεκίνησε γυρίζοντας πάνω από το τραπέζι του μπουφέ. Πριν το καταλάβετε, ο Tesla ξεπέρασε όλους και έγινε ο η πολυτιμότερη αμερικανική εταιρεία αυτοκινήτων στον κόσμο. Το TCL βλέπει τα πτυσσόμενα με παρόμοιο τρόπο. Στο συνέδριο CCS τον Νοέμβριο, ο Στρέιτ είπε για τα smartphone: «Όλοι έχετε ένα μαύρο κουτί, άλλοι με περισσότερες κάμερες, άλλοι με λιγότερες. Δεν υπάρχει χώρος για καινοτομία υλικού». Σήμερα, ο Streit συνεχίζει: «[Τα smartphone] έγιναν λίγο βαρετά τα τελευταία 10 χρόνια… Η ευέλικτη οθόνη Η τεχνολογία σάς επιτρέπει να δημιουργήσετε ξανά εντελώς διαφορετικό προϊόν… και με συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης.” Αλλά πρώτα, η TCL περιμένει να έρθουν μερικά πράγματα μαζί. Το πρώτο είναι το mindshare.
Τρεις παράγοντες
Μέχρι τώρα, τα πτυσσόμενα δεν ήταν πραγματικά στην πρώτη γραμμή του μυαλού των ανθρώπων. Ήταν αξιοπερίεργα και, κατά τη γνώμη μου, δεν άξιζαν πραγματικά την τιμή εισδοχής. Αυτό έχει αλλάξει και συνεχίζει να αλλάζει σήμερα. Τον Αύγουστο, η Samsung κυκλοφόρησε το Galaxy Flip 3 και, για πρώτη φορά, οι άνθρωποι άρχισαν να κάνουν την αναδιπλούμενη συνομιλία. Αυτό επιτρέπει στα αναδιπλούμενα να κινηθούν πέρα από τους geeks και τους ενθουσιώδεις και στο mainstream.
Η TCL πρέπει επίσης να συνεχίσει να καινοτομεί αυτήν την τεχνολογία και να μειώσει την τιμή ακόμη χαμηλότερα. Με απλά λόγια, το TCL δεν παίζει στον premium χώρο. Χρειάστηκαν χρόνια για να αποκτήσει η TCL την κυριαρχία της στην αγορά τηλεοράσεων και μόλις πρόσφατα κυκλοφόρησε premium, high-end τηλεοράσεις. Βλέπει τον εαυτό του σε παρόμοια τροχιά στον χώρο των smartphone. «Οπότε δεν βιαζόμαστε, δεν χρειάζεται να είμαστε από τους πρώτους. Πρέπει να είμαστε ανάμεσα σε αυτούς όταν η αγορά μετακινηθεί από, θα το ονομάσω πρώιμο προσαρμογέα ίσως στην πρώιμη πλειοψηφία, είναι λίγος χρόνος όπου νιώθουμε ότι είναι κατάλληλο για το TCL.»
«Οπότε δεν βιαζόμαστε, δεν χρειάζεται να είμαστε από τους πρώτους. Πρέπει να είμαστε μεταξύ αυτών όταν η αγορά μετακινηθεί από, θα το ονομάσω πρώιμο προσαρμογέα ίσως στην πρώιμη πλειοψηφία».
Τέλος, φτάνουμε στους μεταφορείς. Η TCL χτίζει την επωνυμία της στη Βόρεια Αμερική με τον ίδιο τρόπο που έχουν κάνει και άλλοι — μέσω των καταστημάτων μεταφορέων. Με απλά λόγια, εάν θέλετε να πετύχετε στις ΗΠΑ, θα το κάνετε στα ράφια της T-Mobile και της Verizon. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα τηλέφωνα που ανακοίνωσε σήμερα η TCL είναι αποκλειστικά παρόχους. Ο Στρέιτ ανέφερε επίσης ότι η T-Mobile θα φέρει τη σειρά τηλεφώνων TCL 30 αντί της δικής της σειράς REVVL.
Αλλά αυτή τη στιγμή, οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας ενδιαφέρονται πολύ περισσότερο να προωθήσουν τις τεχνολογίες 5G έναντι των αναδιπλούμενων τεχνολογιών. Εταιρείες όπως η Samsung έχουν την κλίμακα να πουλήσουν πτυσσόμενα χωρίς μεταφορείς και έχουν τη μόχλευση να πείσουν τους παρόχους να τα πουλήσουν επίσης. Η TCL έχει εξαιρετικές σχέσεις με εταιρείες κινητής τηλεφωνίας που χρονολογούνται από την εποχή της Alcatel, αλλά οι εταιρείες έχουν ακόμα τις προτεραιότητές τους. Προς το παρόν, τα πτυσσόμενα δεν είναι ένα από αυτά.
Σημάδια για τα πράγματα που έρχονται
Αλλά ο Streit επισημαίνει τη δραστηριότητά του στον χώρο των smartphone ως ένδειξη του τι θα συμβεί μόλις πατήσει τη σκανδάλη στα πτυσσόμενα. Γυρίζοντας πίσω στο πρώτο πράγμα που μου είπε: «Μόλις μπούμε σε μια κατηγορία, θα πάμε πολύ γρήγορα».
Αυτό ισχύει και για τα πτυσσόμενα. Αυτά είναι υπέροχα νέα επειδή τα πτυσσόμενα κάντε ξανά τα τηλέφωνα διασκεδαστικά, για να δανειστώ τη φράση. Συσκευές όπως το Samsung Galaxy Z Fold 3, το Galaxy Z Flip 3, και το που κυκλοφόρησε πρόσφατα Oppo Find N αλλάζουν τη συζήτηση. Δεν ρωτάμε πλέον, "γιατί θα θέλατε ένα αναδιπλούμενο;" Τώρα ρωτάμε, "τι αναδιπλούμενο θέλετε;" Η απάντηση είναι διαφορετική για πολλούς ανθρώπους.
«Αυτό είναι βαθιά στο DNA μας και στις στρατηγικές μας», λέει ο Στρέιτ. «Θέλουμε πάντα να εκδημοκρατίζουμε ορισμένες από τις πιο πρόσφατες τεχνολογίες και να τις φέρουμε περισσότερο σε μια μαζική αγορά». Αυτό περιλαμβάνει πτυσσόμενα.
Τα καλά νέα και τα κακά νέα
Τα κακά νέα είναι ότι η TCL περιμένει έναν συνδυασμό παραγόντων για να κυκλοφορήσει τελικά τα πρώτα της πτυσσόμενα. Η αγορά πρέπει να εξελιχθεί και οι πάροχοι πρέπει να αγκαλιάσουν αυτήν την επόμενη εξέλιξη των smartphone. Μόλις αυτά τα πράγματα ευθυγραμμιστούν, η TCL είναι έτοιμη να ξεκινήσει και έχει πάνω από 20 διαφορετικά λειτουργικά πρωτότυπα μορφής παράγοντα για να το αποδείξει.
Τα καλά νέα είναι ότι όταν αυτοί οι παράγοντες ευθυγραμμιστούν, είναι πολύ πιθανό να δούμε μεγάλη ώθηση στην κατηγορία. Επιπλέον, αυτά τα πτυσσόμενα θα είναι προσιτά, ώστε οι περισσότεροι να μπορούν να τα απολαμβάνουν. Θα υπάρχουν επιλογές ανάλογα με το τι ψάχνετε και τι σας ταιριάζει. Αυτή η στιγμή δεν είναι τώρα, αλλά όταν έρθει, θα είναι πολύ ωραία.
Συστάσεις των συντακτών
- 5 (ή περισσότερα) αναδιπλούμενα τηλέφωνα εξακολουθούν να αναμένονται το 2022 — ορίστε ποια μπορεί να είναι
- Τα πέντε νέα τηλέφωνα της TCL ενισχύουν τη σειρά προϋπολογισμού της
- Μπορείτε επιτέλους να αγοράσετε τα νέα μεσαία 30XE 5G και 30 V 5G της TCL
- Ξεχάστε την αναμονή! Εδώ είναι όλη η τεχνολογία CES 2022 που μπορείτε να αγοράσετε αυτήν τη στιγμή
- CES 2022: Τα μεγαλύτερα νέα και ανακοινώσεις μέχρι στιγμής
