Όταν οι επωνυμίες και οι οργανισμοί «πάνε ροζ» για τον Εθνικό μήνα ενημέρωσης για τον καρκίνο του μαστού (ή NBCAM) για να συγκεντρώσουν χρήματα ή ευαισθητοποίησης, οι επικριτές καλούν ορισμένες εταιρείες για "ροζ πλύσιμο", υποδεικνύοντας ότι είναι σε αυτό μόνο για δικό σου κέρδος. Βασικά, κατηγορούν τους ανθρώπους και τις εταιρείες για γουρουνοπούλα σε μια ασθένεια για να φαίνονται καλά, να πουλούν καινοτόμα είδη και να συγκεντρώσουν την ευαισθητοποίηση και ίσως ακόμη και κάποια επιπλέον μετρητά για τον εαυτό τους. Αυτό είναι ένα βαρύ δάχτυλο στο σημείο.
Κάποτε ήταν ένας αμφιλεγόμενος ισχυρισμός, αλλά μετά από σχεδόν 20 χρόνια NBCAM, το "pinkwashing" γίνεται απλώς αποδεκτό ως αναγκαίο κακό. (Εάν πάλι δεν το αγοράσετε, σκεφτείτε το γεγονός ότι το NBCAM ξεκίνησε ως συνεργασία μεταξύ της Αμερικανικής Αντικαρκινικής Εταιρείας και μιας τεράστιας φαρμακευτικής εταιρείας.) Γνωρίζουμε ότι άφθονο pinkwashing συμβαίνει, επειδή είναι πολύ εύκολο να εξαπατήσετε τους καλοπροαίρετους καταναλωτές να αγοράσουν το ροζ προϊόν σας επειδή έχουν φτάσει να εμπιστεύονται αυτό το χρώμα και αυτό ταινία.
Προτεινόμενα βίντεο
Αυτή είναι απλώς μια άλλη τακτική μάρκετινγκ που οδηγεί στη μαζική εμπορευματοποίηση που περιβάλλει μια ασθένεια.
Υπάρχει επίσης μια υπερ-σεξουαλικότητα σε πολλές από αυτές τις καμπάνιες –γιατί, ξέρετε, τα βυζιά– που προσθέτει στην ήδη εγγενή αδυναμία χρήσης μιας θανατηφόρας ασθένειας για να ενισχύσετε τη δική σας επιχείρηση. Και επειδή το Διαδίκτυο θα βρίσκει πάντα έναν τρόπο να είναι χειριστικό, μοντέρνο, επίκαιρο και γλοιώδες, έχει δημιουργήσει το απόλυτο ροζ πλυμένο προϊόν για το φετινό NBCAM: Το σουτιέν που κάνει tweeting.
Το Tweeting Bra, που σας έφερε η OgilvyOne Athens, κάνει ακριβώς αυτό που νομίζετε ότι θα κάνει. Α, ούτε εσύ έχεις ιδέα; Φανταζόμουν μια καρικατούρα ενός σουτιέν που κάθεται σε ένα πληκτρολόγιο, ακολουθώντας το @Horse_ebooks και προσπαθώντας να σκεφτώ ένα πνευματώδες takeaway 140 χαρακτήρων από το χθεσινό επεισόδιο του SNL. Αυτό που πραγματικά κάνει το σουτιέν είναι να στέλνει ένα tweet κάθε φορά που το ξεκλείνεις.
Ακούστε τώρα, είμαι μια εργαζόμενη κυρία και ξέρω επίσης τη χαρά του να γυρνάω σπίτι, να φοράω ένα κωμικά μεγάλο φούτερ και να αγνοώ τη συχνά αποκρουστική κοινωνική σύμβαση που είναι το σουτιέν. Είναι μια στιγμή που αξίζει να γιορτάσουμε – αλλά ίσως όχι μια στιγμή στην οποία χρειάζεται να συμμετέχει το Διαδίκτυο.
Φυσικά το Tweeting σουτιέν προσπαθεί απλώς να κάνει αυτό που του αναλογεί για την ευαισθητοποίηση του καρκίνου του μαστού. Αυτά τα tweets σας κάνουν να συνειδητοποιήσετε, παιδιά! Γνωρίζετε τώρα ότι κάπου, μερικές γυναικείες κανάτες αιωρούνται με χαμηλό γλυκό άρμα, και ίσως είστε σαν «Βυζιά… καρκίνος του μαστού… βυζιά μου… και αν έχω καρκίνο; Ίσως θα έπρεπε να κάνω αυτοεξέταση; Ίσως πρέπει να προγραμματίσω μια μαστογραφία!».
Αν αυτό ήταν ένα πολύ ιδιαίτερο επεισόδιο του Ρεμπά, μια από τις κόρες της Ρέμπα θα έβλεπε ένα tweet, θα ξεκινούσε πρώτα στραβά και μετά ίσως να ανησυχούσε λίγο (αλλά δεν θα άφηνε κανέναν να το μάθει – σε καμία περίπτωση! Είναι πολύ εξωτερικά δυνατή!). Έκανε αυτοεξέταση, ένιωθε κάτι περίεργο και πήγαινε στο γιατρό. Και τότε θα ήταν μια κύστη ή μια κρεατοελιά ή κάτι τέτοιο, και όλοι θα ανησυχούσαν πραγματικά, οπότε και θα έκοβαν τη διαφήμιση. Τέσσερα λεπτά αργότερα, ο γιατρός θα έλεγε «Είστε όλοι καλά! Εντελώς καλοήθης!» και κλάματα και γέλια, αγκαλιές και πίτσα, και το επεισόδιο θα τελείωνε με μια σημείωση σχετικά με το πού μπορείτε να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον καρκίνο του μαστού.
Αλλά hey, δεν είναι Ρεμπά. Αυτή είναι η πραγματική ζωή και το Twitter είναι ούτως ή άλλως μια φρικτή σύμβαση για αυτούς τους σκοπούς. Ξέρετε πόσο γρήγορα κινείται αυτή η τροφοδοσία; Γνωρίζετε πόσες άλλες, πιο αποτελεσματικές μέθοδοι ευαισθητοποίησης βρίσκονται σε εξέλιξη; Αυτή είναι απλώς μια άλλη τακτική μάρκετινγκ που οδηγεί στη μαζική εμπορευματοποίηση που περιβάλλει μια ασθένεια και προσπαθεί να τραβήξει τα φώτα της δημοσιότητας από αυτήν στη διαδικασία.
Επίσης, θα μπορούσε να αποκαλύψει πόσο συχνά έβγαζες κρυφά το σουτιέν σου στη δουλειά και αν οι συνάδελφοί σου σε ακολουθήσουν στο Twitter, τα πράγματα μπορεί να γίνουν περίεργα. Όχι ότι είναι κάτι που κάνουν οι άνθρωποι, απλά το άκουσα από έναν φίλο αυτή τη φορά.
Συστάσεις των συντακτών
- Ο Έλον Μασκ λέει ότι αν τα tweets του χάσουν τα χρήματα της εταιρείας του, τότε ας είναι
- Το Twitter φέρεται να σκοπεύει να ενεργοποιήσει το Edit Tweet για όλους αυτή την εβδομάδα
- Πώς να χρησιμοποιήσετε το Twitter Circle για να περιορίσετε ποιος βλέπει τα tweets σας
- Twitter CoTweets: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τα tweets που έχουν συνταχθεί από κοινού
- Το TweetDeck (για Mac) είναι νεκρό. Εδώ είναι μερικές εναλλακτικές
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.