Το Facebook είναι το νέο Twitter (τουλάχιστον, θέλει να είναι)

Το Facebook είναι απασχολημένο με πολλές κυκλοφορίες τον τελευταίο καιρό, σύμφωνα με την ανακοίνωση του Αρχική σελίδα Facebook κύριος ανάμεσά τους. Αλλά είναι μόνο το πιο πρόσφατο σε μια μακρά σειρά νέων λειτουργιών και εργαλείων που το Facebook έχει αναπτύξει τον τελευταίο καιρό.

Όταν συνδυάσετε όλες αυτές τις σταδιακές αλλαγές, κάντε ένα βήμα πίσω και αποκτήστε μια άποψη 1.000 ποδιών για το τι συμβαίνει συμβαίνει, όλα γίνονται τόσο ξαφνικά ξεκάθαρα: το Facebook μετατρέπεται σε Twitter – ή τουλάχιστον, προσπαθεί προς την.

Όχι, δεν πρόκειται να δούμε μια πλημμύρα ανεπιθύμητων λογαριασμών και όχι η ροή ειδήσεων δεν πρόκειται να αντικατασταθεί από ροή σε πραγματικό χρόνο – αλλά ρίξτε μια ματιά σε μερικές από τις ομοιότητες στις πρόσφατες αναβαθμίσεις δυνατοτήτων και beta του Facebook δοκιμές.

Bonjour, εικονίδιο ενημέρωσης με μπλε γραμμή

Το Facebook έχει αρχίσει να δοκιμάζει ένα νέο εικονίδιο που θα φέρει το όνομά σας στην επάνω δεξιά γωνία, επιτρέποντάς σας να ενημερώσετε την κατάστασή σας με ένα κλικ. Αν νομίζετε ότι αυτό σας φαίνεται γνωστό, είναι επειδή το Twitter είχε σχεδόν το ίδιο ακριβώς εργαλείο για αρκετό καιρό.

Ενώ το τεστ του Facebook έχει ήδη έρθει και εξαφανιστεί για εμάς, είναι μια ακόμη ένδειξη ότι το κοινωνικό δίκτυο κάνει όλα τα στάδια για να ενθαρρύνει να δημοσιεύει περισσότερα. Το Facebook μπορεί να είναι η κοινωνική, εξατομικευμένη εφημερίδα μας μόνο εάν συνεισφέρουμε σε αυτό και αυτή τη στιγμή η δέσμευση έχει πέσει. Σύμφωνα με πολλές αναφορές χρηστών, το Facebook είναι κάτι σαν μια εμπειρία γρήγορης περιήγησης, όπου πηγαίνετε για να δείτε τι κάνουν οι φίλοι και οι επαφές σας, περνώντας από το News Feed και στη συνέχεια τελειώνετε με αυτό. Η απογοήτευση από την ίδια τη ροή ειδήσεων πιθανότατα απλώς το ενισχύει αυτό, και ως εκ τούτου το Facebook είναι απεγνωσμένα να μας κάνει να ενημερώνουμε και να δεσμευόμαστε.

Hashtag-ευτυχισμένος

Το Facebook δεν είναι το πρώτο να πηδήξω στο hashtag bandwagon. Οι εφαρμογές όπως το Tumblr, το Instagram και το Flickr έχουν επιλέξει όλες να χρησιμοποιούν το σύμβολο της λίρας ως μηχανισμό για την ανακάλυψη και τη σύνδεση των χρηστών με θέματα. Η απλή λειτουργία του Twitter έχει προκαλέσει υιοθέτηση σε όλο το Διαδίκτυο λόγω της απλότητας και της άμεσης αναγνώρισής του.

Ενώ πολλές άλλες εφαρμογές και ιστότοποι έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν hashtags, το σχέδιο του Facebook να τα υιοθετήσει σημαίνει, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, ότι έχει ένα πρόβλημα ειδήσεων (αναπνοή – όχι!). Έχει δημοσιευτεί καλά ότι βλέπουμε μόνο ένα μικρό ποσοστό του περιεχομένου να εμφανίζεται στη ροή ειδήσεων και ότι όλα μας Οι ενημερώσεις κατάστασης των φίλων ανταγωνίζονται για την προσοχή από την αυξανόμενη παρουσία (και μέγεθος … και τύπο … και τοποθέτηση) των διαφημίσεις.

Η αναζήτηση παραμένει κάτι σαν θηρίο για το Facebook. Η Αναζήτηση γραφήματος εξακολουθεί να μην είναι διαθέσιμη σε όλους και ούτως ή άλλως δεν έχει σχεδιαστεί για να βρίσκει συνομιλίες που γίνονται σε πραγματικό χρόνο. Ενώ μπορείτε να αναζητήσετε όλους όσους ζουν στο Σαν Φρανσίσκο και τους αρέσει ο Jay-Z και το μαγείρεμα, μπορεί να δυσκολεύεστε να βρείτε όλους στο Σαν Φρανσίσκο που μιλούν για αυτά τα πράγματα μέσω Facebook.

Τα hashtags θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην επίλυση του προβλήματος της ταχύτητας, ενώ παράλληλα θα κάνουν περισσότερο περιεχόμενο διαθέσιμο στο κοινό. Οι χρήστες ήδη κατακλύζουν το Facebook με hashtags (που είναι αντιπαθητικό, δεδομένου ότι δεν λειτουργούν ακόμη), και τώρα αυτές οι αβλαβείς ενημερώσεις θα εξυπηρετούσαν πραγματικά έναν σκοπό, συνδέοντας τους χρήστες που μιλούν για παρόμοια θέματα. Θα ωθούσε περισσότερους ανθρώπους – ελπίζει το Facebook – να κάνουν δημόσιες ενημερώσεις, επειδή θα ήταν πιο ανιχνεύσιμες. Όπως στο Twitter. Η πανδημόσια, συνεχώς ενημερωμένη πλημμύρα πληροφοριών του είναι σε θέση να προσελκύει και να συνδέει τους χρήστες σε ένα υψηλότερο ποσοστό από το Facebook, το οποίο επί του παρόντος περιστρέφεται γύρω από προκαθορισμένα κοινωνικά κύκλους.

Παρουσίαση διαφημίσεων σε ροή

Πριν απο νέες επεκτάσεις στο σύστημα Facebook Exchange, οι στοχευμένες διαφημίσεις αποβλήθηκαν στην πλαϊνή γραμμή. Τώρα, αυτές οι διαφημίσεις θα αρχίσουν να εμφανίζονται στην κύρια ροή ειδήσεων (μόνο στην έκδοση για υπολογιστές προς το παρόν). Βλέπουμε ήδη κάθε είδους αναρτήσεις που χορηγούνται και προωθούνται σε αυτήν τη ροή. Ενώ έχουν περισσότερες πληροφορίες από τις 140-περιορισμένες διαφημίσεις tweet στο Twitter, η ιδέα είναι σχεδόν πανομοιότυπη.

Ο λόγος είναι σε πραγματικό χρόνο

Πολλοί από τους λόγους που το Facebook λειτουργεί όλο και περισσότερο σαν το Twitter επιστρέφει στην ανάγκη του να αξιοποιήσει τη δύναμη του πραγματικού χρόνου. Το Ticker ήταν αναμφισβήτητα το πρώτο βήμα του Facebook προς αυτό, αλλά έχει γίνει κάτι περισσότερο από ακαταστασία στην πλαϊνή γραμμή που δεν έχει πραγματικά μετατραπεί στην ενότητα αφοσίωσης που ήλπιζε το Facebook. Σχετικά πρόσφατα μετά την εισαγωγή του, δόθηκε στους χρήστες ακόμη και η επιλογή να κρύψουν το Ticker. Υπάρχει επίσης το γεγονός ότι το Ticker δεν είναι πραγματικά μια ροή δεδομένων σε πραγματικό χρόνο: Ένας σχεδιαστής του Facebook επιβεβαίωσε σε μια ανάρτηση που διαγράφηκε από τότε (η δήλωση διατηρήθηκε χάρη στο Quora) ότι αυτή δεν είναι ακατέργαστη ροή και είναι φιλτραρισμένη.

Σαφώς, αυτό δεν θα ήταν το χαρακτηριστικό που μας έφερε ενημερώσεις στο Facebook σε πραγματικό χρόνο. Δεν αποτελεί έκπληξη, το ερχόμενος επανασχεδιασμός New Feed θα σκοτώσει εντελώς ή θα ελαχιστοποιήσει σε μεγάλο βαθμό το Ticker.

Το σπίτι είναι α τεράστιο μέρος να βοηθήσει το Facebook να πραγματοποιήσει τις φιλοδοξίες του σε πραγματικό χρόνο, αλλά φυσικά η σουίτα εφαρμογών δεν ωφελεί τους χρήστες iPhone ή Windows Phone – ή ακόμα και πολλούς χρήστες Android. Κατά την κυκλοφορία, θα είναι πραγματικά διαθέσιμο μόνο σε λίγους χρήστες Android. Για να ενοποιήσει αυτή την εμπειρία, το Facebook θα πρέπει να αξιοποιήσει άλλες λειτουργίες.

Δεν έχει άλλη επιλογή, γιατί ο πραγματικός χρόνος μετατρέπεται σε όνειρο ενός διαφημιστή. Το Facebook είναι γρήγορο, αλλά δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με το Twitter, το οποίο έχει κάνει τις επωνυμίες να συρρέουν σε αυτό. Το έχει καταστήσει μια τεράστια πλατφόρμα και για την αγορά κοινωνικής τηλεόρασης. Δεν υπάρχει κανένα επιχείρημα ότι το Facebook δυσκολεύεται εδώ: Κατά τη διάρκεια του Super Bowl, το Twitter ήταν αναφέρεται σε 26 αγγελίες (για να είμαστε συγκεκριμένοι, τα hashtag εμφανίστηκαν σε 26 διαφημίσεις, αλλά το Twitter αναφέρθηκε στο 50 τοις εκατό των διαφημίσεων), το Facebook σε τέσσερις. Το YouTube και το Instagram πήραν από μία θέση το καθένα. Κατά τη διάρκεια του Super Bowl του 2012, το Facebook και το Twitter πήραν το καθένα από οκτώ αναφορές σε διαφημίσεις. Οι διαφημιστές ξοδεύουν πολλά χρήματα για ζωντανές εκδηλώσεις και το Twitter έχει στριμώξει την αγορά των ζωντανών εκδηλώσεων – και το Facebook θα πρέπει να ενδιαφέρεται για ένα κομμάτι αυτής της πίτας.

Ενώ το Home θα παίξει μεγάλο ρόλο στο να βοηθήσει το Facebook να εισάγει περισσότερα στοιχεία σε πραγματικό χρόνο, το ίδιο θα κάνει και το επερχόμενο Σχεδιασμός News Feed (το οποίο, για χάρη όλων μας, ελπίζουμε ότι θα βοηθήσει στην επίλυση του πολλά προβλήματα των σημερινών News Feeds).

Το ερώτημα είναι, φυσικά, θέλουμε το Facebook να μοιάζει περισσότερο με το Twitter; Οι ενημερώσεις με κίνητρα μάρκετινγκ δεν τείνουν να στραβώνουν προς όφελος των χρηστών, αλλά εκεί είναι είναι σαφώς μια έλξη για πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο. Μένει να δούμε αν το Facebook μπορεί να το πετύχει – αλλά ξέρετε τι λένε: Μίμηση είναι η πιο ειλικρινής μορφή κολακείας. Twitter, κάτι πρέπει να κάνεις σωστά.

Συστάσεις των συντακτών

• Τα νέα στοιχεία ελέγχου του Facebook προσφέρουν περισσότερη προσαρμογή της ροής σας
• Θέλετε καλύτερες ειδοποιήσεις Twitter; Νέα ειδοποίηση αναζήτησης λέξεων-κλειδιών θα μπορούσε να βοηθήσει
• Το Facebook θα σταματήσει να δέχεται νέες πολιτικές διαφημίσεις την εβδομάδα πριν από την ημέρα των εκλογών
• Το Facebook, η Google, η Microsoft και το Twitter συνεργάζονται για να καταπολεμήσουν την παρέμβαση στις εκλογές
• Το Facebook λέει ότι τα νέα εργαλεία απορρήτου του iOS 14 θα μπορούσαν να βλάψουν τη διαφημιστική του επιχείρηση