Το Digital Trends υπέστη α σημαντικός επανασχεδιασμός πριν από περίπου δύο μήνες, και το πιθανότερο είναι ότι αν διαβάζατε τις ιστορίες μας στον υπολογιστή σας, έχετε ήδη μάθει να αποκλείετε αυτό το ορθογώνιο πάνω και στα δεξιά αυτού του αντιγράφου. Είμαστε υποχρεωμένοι να αναγνωρίζουμε τις διαφημίσεις banner μόλις τις εντοπίσουμε, αλλά αυτό δεν τις κάνει λιγότερο ενοχλητικές. Είναι ασφαλές να πούμε ότι σε κανέναν δεν αρέσουν οι διαφημίσεις banner – σε κανέναν, ούτε καν στους ίδιους τους δημιουργούς των διαφημίσεων banner, που παραδέχονται ότι μετάνιωσαν εξαρχής για την εφεύρεση τους.
Οι εν λόγω δημιουργοί είναι οι G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley και Andrew Anker· Μαζί, οι τέσσερις ήταν υπεύθυνοι για την πρώτη διαφήμιση banner του Ιστού για την AT&T που προβλήθηκε στο περιοδικό HotWired Web το 1994. Σε μια συνέντευξη με Digiday, ο O'Connell αποκαλεί αστείο τη μετάβαση των διαφημίσεων banner από τον Ιστό σε πλατφόρμες για κινητές συσκευές. «Η δημιουργικότητα είναι στην καλύτερη περίπτωση απογοητευτική. Είναι εύκολο για μένα να πω ότι είναι χάλια, αλλά δεν ξέρω ποιο είναι το καλύτερο», είπε. «Τα περισσότερα [banner] δεν έχουν αξία. Είναι στη δουλειά να διακόψουν αυτό που κάνετε».
Προτεινόμενα βίντεο
Ο O'Connell σημείωσε επίσης ότι η στοχευμένη διαφήμιση είναι περισσότερο «ανατριχιαστική» παρά χρήσιμη και βρίσκει την τακτική παρεμβατική. Ο McCrambley, από την άλλη πλευρά, παρομοιάζει τις διαφημίσεις banner με τους τηλεπωλητές. «Η δική μας είναι μια βιομηχανία που σκοτώνει τη χήνα που γεννά το χρυσό αυγό», είπε. «Δεν απαντάω ούτε στο σταθερό μου τηλέφωνο πια, γιατί οι μόνοι που το καλούν είναι τηλεπωλητές. Αν οι διαφημιστές μπορούν να κάνουν το τηλέφωνο χάλια, φανταστείτε τι θα κάνουν στο μάρκετινγκ περιεχομένου».
Σχετίζεται με
- Το πρόγραμμα περιήγησης premium του Firefox χωρίς διαφημίσεις θα κοστίζει 4,99 $ το μήνα
Τον Φεβρουάριο, ο McCambley δημοσίευσε επίσης ένα blog στο Επιχειρηματική Επιθεώρηση του Χάρβαρντ αναφέροντας ότι τα παιδιά του λένε ότι είναι σαν να «εφηύρε την ευλογιά» και αντί να χρησιμοποιούν διαφημίσεις banner με τον τρόπο που προβάλλονται τώρα, οι έμποροι πρέπει να γίνουν πιο έξυπνοι και δημιουργικοί σχετικά με το πώς να διαφημίζονται. «Για να παραμείνουν σχετικοί με τους καταναλωτές που περνούν ώρες κάθε μέρα εστιασμένοι σε μικρότερες οθόνες προσπαθώντας να ολοκληρώσουν τα πράγματα, οι έμποροι θα πρέπει να σκέφτονται όπως οι εκδότες και οι εταιρείες τεχνολογίας», έγραψε ο McCambley. «Θα χρειαστεί να ρωτήσουν τους καταναλωτές: «Πώς μπορούμε να σας βοηθήσουμε;» αντί για «Τι μπορούμε να σας πουλήσουμε;»».
Ίσως αυτός είναι ο λόγος που το viral video marketing λειτουργεί τόσο καλά. Αντί οι πελάτες να εκτίθενται ειλικρινά σε κραυγαλέα διαφημίσεις, υποσυνείδητα μοιράζονται διαφημίσεις όταν μπορούν να βρουν ευχαρίστηση και διασκέδαση από εγκάρδιες ή αστείες διαφημίσεις. Τα περισσότερα viral βίντεο δεν επιδίδονται καν στους θεατές, αλλά είναι αυτοί που τα αναζητούν όταν υπάρχει αρκετό buzz. Κάνει τους θεατές να γνωρίζουν περισσότερο την επωνυμία, ακόμα κι αν δεν σκοπεύουν να αγοράσουν το προϊόν της.
Το να παραδέχονται οι δημιουργοί των διαφημίσεων banner ότι η εφεύρεση τους έχει καταστρέψει το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι μια θλιβερή αποκάλυψη, αλλά πώς παρακολουθούμε τη δουλειά της ομάδας πωλήσεών μας, δεν φαίνεται ότι αυτή η ενοχλητική μέθοδος διαφήμισης θα εξαφανιστεί ανά πάσα στιγμή σύντομα. Τουλάχιστον μπορούμε να είμαστε ευγνώμονες ότι αυτές οι διαφημίσεις δεν είναι πλέον αναδυόμενα ή αναβοσβήνουν.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Google περιορίζει τη στόχευση πολιτικών διαφημίσεων ενόψει των εκλογών του 2020
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
