Όταν ασχολείστε με τον τύπο των προϊόντων online προμηθευτής ThinkGeek κάνει – περίεργα περιφερειακά υπολογιστών, περίεργα παιχνίδια γραφείου που βασίζονται στην επιστήμη, αναλώσιμα με καφεΐνη και geek gadget – τα αντικείμενα απαιτούν μερικές φορές λίγη εξήγηση. Και πιστός στην αρχή της σύνθεσης του "δείξε, μην πεις", το ThinkGeek κοιτάζει τακτικά στη φωτογραφία για να ολοκληρώσει τη δουλειά.
Αλλά οι τυπικές λήψεις καταλόγου απλά δεν κάνουν όταν πρόκειται για την επίδειξη αντικειμένων όπως το Κουμπί πανικού Κιτ αντικατάστασης διακόπτη φωτός ή Massive Cosplay Σπαθί Τιτάνα. Έτσι, εννέα φορές στις 10, το ThinkGeek δεν χρησιμοποιεί τις τυπικές λήψεις καταλόγου. Αντίθετα, επιλέγει αυτό που αποκαλεί λήψεις "εκτός καταλόγου" ή "lifestyle" από τον εσωτερικό φωτογράφο Michael Collins.
Προτεινόμενα βίντεο
«Όπου μερικοί άνθρωποι μπορούν να δουν απλώς μια τσάντα τακτικής, βλέπουμε ένα bug out για ένα κιτ επιβίωσης ζόμπι», δήλωσε ο Steve Zimmermann, υφυπουργός για το Υπουργείο Παραπληροφόρησης (PR) για το ThinkGeek. «Οι εικόνες του τρόπου ζωής μας βοηθούν να πούμε την ιστορία ενός προϊόντος με τρόπο που είναι καθαρά μοναδικός για το ThinkGeek.
«Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για ορισμένα από τα στοιχεία που εστιάζονται στην τεχνολογία που φέρνουμε στον ιστότοπο. Ο σκοπός ή η λειτουργία τους μπορεί να μην είναι πάντα άμεσα διακριτός και μια εξαιρετική λήψη προϊόντος βοηθά να τονιστεί γιατί κάποιος θα ήθελε να το αγοράσει», είπε ο Zimmermann.
Η φωτογραφία είναι κάτι που γίνεται όλο και περισσότερο μέρος της επωνυμίας μας.
«Μόλις καταλάβετε τους ανθρώπους στους οποίους απευθυνόμαστε, μπορείτε να διασκεδάσετε πολύ με τις φωτογραφίες», είπε ο Κόλινς. «Αν έχω κάποιου είδους ιδέα εκτός τοίχου να αναπηδά στο μυαλό μου, μπορώ πραγματικά να βρω κάποιον τρόπο να το συνδέσω με τη δουλειά που κάνω».
Και ο Κόλινς είναι αδίστακτος στον στόχο του να δημιουργήσει εικόνες που οι μπλόγκερ μπορεί να θέλουν να αναδημοσιεύσουν – είτε πρόκειται για μια έξυπνη φωτογραφία των ποδιών του Spider-Man που κρατάει ένα σχοινί (φωτογραφία παρακάτω) για να γερακώσει τον υπερήρωα της Marvel Κάλτσες ή εξόρυξη της βαθιάς ντουλάπας της εταιρείας με κοστούμια Star Wars για να ντύσετε τους υπαλλήλους για να δημιουργήσετε ένα ολόκληρο σκηνικό για το Admiral Ackbar Singing Bass (εικόνα παραπάνω) – για να τραβήξετε περισσότερη προσοχή ThinkGeek.
«Νομίζω ότι η φωτογραφία είναι κάτι που γίνεται όλο και περισσότερο μέρος της επωνυμίας μας», είπε ο Collins. «Και αυτό μας σπρώχνει μπροστά σε κάποιους ανθρώπους που διαφορετικά δεν θα μας έβλεπαν. Περιστασιακά, θα δω κάποιον που έχει ανεβάσει μια φωτογραφία που τράβηξα στο Facebook, κάτι που είναι κάπως περίεργο, όταν δεν υπάρχει σχέση – απλώς την είδαν κάπου και τους άρεσε. Ας ελπίσουμε ότι έχει επίσης σύνδεσμο με το προϊόν. Αλλά βλέπουμε όπου τα πάντα συνδέονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η φωτογραφία καταλήγει πραγματικά να οδηγεί σε μεγάλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο».
Εάν η φωτογραφία συμβάλλει στην επιτυχία τους, τότε είναι ξεκάθαρα ότι λειτουργεί: Η Geeknet, η μητρική εταιρεία του ThinkGeek, σημείωσε αύξηση 55 τοις εκατό Πωλήσεις στο Διαδίκτυο το 2010 σε σχέση με το προηγούμενο έτος, και από τότε συνεχίζει να αυξάνεται – είναι τα έσοδα αυξήθηκαν 21 τοις εκατό το τέταρτο τρίμηνο του 2012, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Ο Zimmermann είπε ότι η εταιρεία βρίσκεται στη διαδικασία πρόσληψης ενός δεύτερου φωτογράφου για να επεκτείνει και να βελτιώσει την επιτυχία των λήψεων lifestyle του ThinkGeek.
Ωστόσο, οι εσωτερικές φωτογραφίες προϊόντων δεν αρκούν από μόνες τους, καθώς η κουλτούρα του Διαδικτύου βασίζεται σε φόρουμ, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμμετοχή χρηστών και ανταλλαγή προσωπικών εμπειριών σε μια προσπάθεια σύνδεσης. Έτσι, το ThinkGeek έχει επίσης συνυπολογίσει τη συμμετοχή των πελατών στο σχέδιό του με τη μορφή «πλάνων δράσης», τα οποία επιτρέψτε στους πελάτες να δείξουν τις δημιουργικές τους χρήσεις για τα προϊόντα της εταιρείας μόλις βγουν εκεί στην πραγματικότητα κόσμος. Και πολλές από αυτές τις λήψεις, τα τελευταία τρεισήμισι χρόνια, έχουν φιλτραριστεί μέσω της Carrie Gouldin, της υπεύθυνης της κοινότητας Ιστού του ιστότοπου.
«Η διαδικασία δεν έχει αλλάξει πάρα πολύ από τότε που ξεκίνησε – βασικά τραβάτε μια φωτογραφία του εαυτού σας και ό, τι αγοράσατε στο σπίτι σε μια αστεία λήψη», εξήγησε ο Gouldin. «Θα το πάρουμε και θα το καταχωρήσουμε κάτω από όποιο στοιχείο περιλαμβάνεται στο πλάνο. Και τα χρησιμοποιούμε ξανά στα ενημερωτικά δελτία μας μέσω e-mail που περιλαμβάνουν λήψεις δράσης."
«Οι λήψεις δράσης δίνουν στους θαυμαστές την ευκαιρία να επιδείξουν την άποψή τους για το προϊόν καθώς και να δώσουν λίγη πίστη στους geek», πρόσθεσε ο Zimmermann. «Είναι ένας τρόπος που μπορούν να δείξουν στους φίλους και στους αγνώστους τους ότι έχουν αρπάξει το πιο καινούργιο πράγμα και να διασκεδάζουν μαζί του ταυτόχρονα. Είναι σημαντικό για εμάς, γιατί βοηθά στην ανάπτυξη της αίσθησης της κοινότητας στον ιστότοπο και ας γνωρίζουν οι πελάτες μας ότι αποτελούν μέρος του ThinkGeek όσο κι εμείς».
(Εικόνες μέσω ThinkGeek)
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
