Η αγορά των smartphone είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική, αλλά τα τελευταία χρόνια το τοπίο κυριαρχείται από δύο εταιρείες: την Apple και τη Samsung. Και οι δύο έκαναν τα νέα, πούλησαν περισσότερα smartphone από τους ανταγωνιστές τους και πήραν τη μερίδα του λέοντος στα κέρδη. Υπάρχει χώρος για τόσους άλλους παίκτες; Πόσο δύσκολη είναι η κατάσταση για τις HTC, Sony, Motorola, Nokia και BlackBerry;
Η Samsung και η Apple διεκδικούν όλα τα κέρδη
Έγινε μεγάλη φασαρία όταν η εταιρεία ερευνών αγοράς Canaccord Genuity ανακοίνωσε ότι Η Samsung και η Apple είχαν στριμώξει όλα τα κέρδη των smartphone πίσω στο δεύτερο τρίμηνο του 2012. Συνυπολογίζοντας τις απώλειες της Motorola, της Nokia, της Sony, της Research In Motion (τώρα BlackBerry) και άλλων, υπολόγισαν ότι το 108 τοις εκατό του κέρδους πήγε στους δύο μεγάλους. Η Apple διεκδίκησε 71 τοις εκατό και η Samsung ισχυρίστηκε 37 τοις εκατό. Αυτό το συνδυασμένο σύνολο μειώθηκε στο 103 τοις εκατό για ολόκληρο το έτος 2012, το οποίο ήταν 69 τοις εκατό για την Apple και 34 τοις εκατό για τη Samsung.
Προτεινόμενα βίντεο
Ίσως αναρωτιέστε πώς δύο ή τρεις εταιρείες μπορούν να διεκδικήσουν περισσότερα από το 100 τοις εκατό των κερδών. Λοιπόν, αυτό οφείλεται τεχνικά στις μεγάλες απώλειες που λαμβάνουν άλλοι κατασκευαστές τηλεφώνων.
Σχετίζεται με
- Γεια σου Samsung, το Apple Watch Ultra είναι ο τρόπος με τον οποίο φτιάχνεις ένα πραγματικό έξυπνο ρολόι περιπέτειας
Προχωρώντας προς το 2013, υπάρχουν ενδείξεις ότι το διπώλιο στο κέρδος μπορεί να διολισθαίνει, ακόμη και τόσο ελαφρά. Το πρώτο τρίμηνο του έτους μπορούσαν να διαχειριστούν μόνο το 100 τοις εκατό μεταξύ τους. Η Apple έχει υποχωρήσει στο 57 τοις εκατό και η Samsung διεκδικεί τώρα το 43 τοις εκατό. Ο μόνος άλλος κατασκευαστής που κατάφερε να διεκδικήσει ένα μερίδιο ήταν η LG με 1 τοις εκατό, οι περισσότεροι από τους υπόλοιπους σταθεροποιήθηκαν περίπου στο τέλος, με τη Motorola να εξακολουθεί να έχει ζημιές.
Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι πρόκειται για εκτιμήσεις. Αν ρίξεις μια ματιά στο πλήρες Έκθεση Canaccord Genuity θα δείτε ότι, αν και η ZTE και η Huawei έχουν διεκδικήσει μεγαλύτερα μερίδια αγοράς όσον αφορά τις πωλήσεις smartphone από την HTC, Η Sony, η Nokia, η BlackBerry ή η Motorola το πρώτο τρίμηνο του 2013, δεν περιλαμβάνονται στην ανάλυση κερδών στο όλα.
Οι άλλοι
Αν κοιτάξουμε μια άλλη πηγή, μπορούμε να δούμε πώς μπορείτε να διαμορφώσετε λογικά το πεδίο. Ακολουθεί ένας πίνακας από την IDC που δείχνει τις παγκόσμιες αποστολές smartphone και το μερίδιο αγοράς που αντιπροσωπεύει για το πρώτο τρίμηνο του 2013.
Θα σημειώσετε ότι η HTC, η Sony, η Nokia, η BlackBerry και η Motorola αναφέρονται στην ενότητα "Άλλα" επειδή τα μερίδια αγοράς τους είναι σχετικά μικρά. Ας δούμε εν συντομία τους "Άλλους" και ας δούμε πόσο άσχημα φαίνονται πραγματικά τα πράγματα. Φροντίστε τον εαυτό σας: δεν είναι όμορφο.
HTC
Έχει περάσει σχεδόν ένας χρόνος από τότε που ρωτήσαμε τι συμβαίνει στην HTC; Η αλήθεια είναι ότι, παρά μια όμορφη ναυαρχίδα στο σχήμα του HTC One, δεν είναι όλα ρόδινα στην Ταϊβάν. Για το πρώτο τρίμηνο του 2013 η HTC σημείωσε το χαμηλότερο κέρδος της ποτέ στα 2,8 εκατομμύρια δολάρια και αυτή ήταν η έκτη συνεχόμενη πτώση της. Υπάρχουν εικασίες ότι τα προβλήματα παραγωγής μπορεί να κόστισαν στην HTC πολύτιμες πωλήσεις και τώρα που το Galaxy S4 κυκλοφόρησε, το HTC One έχει σκληρό ανταγωνισμό. Η εταιρεία φέρεται να κλείνει 5 εκατομμύρια πωλήσεις HTC One, αλλά το Το S4 έχει ήδη ξεπεράσει τα 10 εκατομμύρια πωλήσεις σε λιγότερο από ένα μήνα.
Θα πρέπει να περιμένουμε τα επόμενα τριμηνιαία αποτελέσματα για να αξιολογήσουμε πραγματικά τον αντίκτυπο του HTC One, αλλά αξίζει να θυμόμαστε ότι η εταιρεία εξακολουθεί να είναι κερδοφόρα. Μπορεί να είναι κάτω, αλλά σίγουρα δεν είναι έξω. Ένα αξιοπρεπές κέρδος στο HTC One θα μπορούσε ακόμα να είναι η αρχή μιας επιστροφής για την HTC και το πρόσφατα ανακοινωθέν HTC One Google Edition θα πρέπει να βοηθήσει.
Sony
Ήταν μια ταραχώδης χρονιά για τη Sony και είναι δύσκολο να έχουμε μια σαφή εικόνα της επιχείρησής της σε κινητά. Μια αλλαγή επωνυμίας το 2012 οδήγησε στην πτώση του ονόματος της Ericsson και στη Sony ώθησε τη νέα σειρά Xperia. Ολόκληρη η εταιρεία σημείωσε καθαρά κέρδη 948,5 εκατομμυρίων δολαρίων για το τρίμηνο Ιανουαρίου έως Μαρτίου, αλλά, καθώς αυτό άρθρο EET Asia επισημαίνει ότι πολλά περιουσιακά στοιχεία εκφορτώθηκαν και το τμήμα κινητής τηλεφωνίας εξακολουθεί να βρίσκεται σταθερά στο κόκκινο. Η Sony αποκάλυψε ότι 8,1 εκατομμύρια τηλέφωνα Xperia (όλα τα smartphone της φέρουν επωνυμία Xperia) απεστάλησαν το πρώτο τρίμηνο του 2013 και αυτό είναι χαμηλότερο από τα δύο τελευταία τρίμηνα του 2012.
Το κορυφαίο smartphone Xperia Z τα πήγε επάξια - Οι αναλυτές υπολόγισαν 4,6 εκατομμύρια πωλήσεις Xperia Z τις πρώτες 40 ημέρες στην πώληση, αλλά τα στελέχη της Sony έχουν επισημάνει ένα μειονέκτημα αυτής της επιτυχίας. Σύμφωνα με Xperia Blog, ο Chief Financial Officer, Masaru Kato: «Το Xperia Z τα πήγαινε τόσο καλά, έτσι και άλλα μοντέλα που ήμασταν Το να περιμένεις πολλές πωλήσεις δεν τα κατάφερε». Έτσι, ενώ το Z έχει καλή απόδοση, άλλα τηλέφωνα Xperia δεν είναι.
Η Sony έχει βαθιές τσέπες και κερδοφόρα τμήματα της επιχείρησής της μπορούν να στηρίξουν το τμήμα κινητής τηλεφωνίας, αλλά πόσο καιρό θα συνεχίσει να τρώει αυτές τις απώλειες smartphone προτού σκεφτεί να βγει από την αγορά; Στις ΗΠΑ, η Sony δεν είχε ποτέ επιτυχία με εταιρείες κινητής τηλεφωνίας. Η AT&T παραμένει ο μόνος ισχυρός συνεργάτης της.
Motorola
Η Google είναι ιδιοκτήτης της Motorola Mobility, αλλά άφησε την εμπλοκή της στην άκρη για μια στιγμή και η οικονομική κατάσταση στη Motorola φαίνεται άσχημη. Σύμφωνα με Σύνοψη κερδών πρώτου τριμήνου 2013 της Google, η Motorola Mobility πραγματοποίησε ζημιά 271 εκατομμυρίων δολαρίων για το τρίμηνο. Αυτό είναι μετά Η Google απέκλεισε 4.000 θέσεις εργασίας (20 τοις εκατό του εργατικού δυναμικού της Motorola) και έκλεισε το ένα τρίτο των γραφείων της στα τέλη του περασμένου καλοκαιριού. Υπήρξε επίσης η ανακοίνωση τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους ότι θα χαθούν επιπλέον 1.200 θέσεις εργασίας.
Μέχρι στιγμής, φαίνεται ότι η προσπάθεια της Google να επαναφέρει την εταιρεία στην κερδοφορία έχει αποτύχει, αλλά όλος αυτός ο εξορθολογισμός έρχεται μπροστά από την πολυαναμενόμενη Τηλέφωνο Moto X. Θα κατασκευαστεί στις ΗΠΑ και υπόσχεται να έχει μερικά δελεαστικά, μοναδικά χαρακτηριστικά και προσιτή τιμή. Μια μεγάλη επιτυχία θα μπορούσε να δώσει στη Motorola το πρώτο της κερδοφόρο τρίμηνο μετά από πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα και να εγκαινιάσει μια νέα εποχή για την εταιρεία. Η Google έχει σίγουρα τη δύναμη να κάνει ξανά τη Motorola πραγματική δύναμη, αλλά οι ανησυχίες σχετικά με την εμφάνιση ευνοιοκρατίας έναντι άλλων κατασκευαστών Android φαίνεται να το εμποδίζουν. Αυτή θα μπορούσε να είναι μια χρονιά κερδοφορίας για τη Motorola. Αν θέλει να πετύχει, το τηλέφωνο Moto X πρέπει να έχει επιτυχία μεταξύ των φορέων, όπως το αρχικό Razr, και πρέπει να ξεχωρίζει. Πρόσφατα τηλέφωνα Motorola έχουν κυκλοφορήσει μόνο σε έναν πάροχο κάθε φορά.
Nokia
Αν και είναι ένας από τους τιτάνες της εποχής των χαρακτηριστικών τηλεφώνων, η Nokia δυσκολεύεται να προσαρμοστεί στην επανάσταση των smartphone. Αφού άλλαξε διευθύνοντες συμβούλους στον Stephen Elop, πρώην στέλεχος της Microsoft, η Nokia εγκατέλειψε τις εσωτερικές της πλατφόρμες Symbian και MeeGo και μπήκε all-in με το Windows Phone. Τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου της Nokia για το 2013 παρουσιάζουν ζημία 196 εκατομμυρίων δολαρίων, αλλά αυτή είναι μια σημαντική βελτίωση σε σχέση με ένα χρόνο πριν, όταν η ζημιά ήταν 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Nokia πραγματοποίησε επίσης κέρδη 557 εκατομμυρίων δολαρίων το τελευταίο τρίμηνο του 2012, επομένως υπάρχουν ενδείξεις ότι πηγαίνει στη σωστή κατεύθυνση.
Οι πωλήσεις συσκευών δεν είναι κακές, αλλά δεν είναι αρκετά καλές ώστε η Nokia να ανακτήσει την προηγούμενη κυριαρχία της στην αγορά κινητής τηλεφωνίας. Πολλά εξαρτώνται από το αν η πλατφόρμα Windows Phone της Microsoft μπορεί να συνεχίσει να κερδίζει και να διεκδικεί μια σταθερή τρίτη θέση πίσω από το Android και το iOS. Θα συνεχίσει η Nokia να παραμένει προσηλωμένη στο Windows Phone ή θα μπορούσε να τα καταφέρει καλύτερα υιοθετώντας μια άλλη πλατφόρμα; Το γεγονός οτι Η Samsung ξεπέρασε τις πωλήσεις της Nokia στην εγχώρια αγορά της, τη Φινλανδία, υπογραμμίζει τώρα την πτώση της.
Μαυρο μουρο
Η πλέον μετονομασμένη RIM πήρε το χρόνο της με τη νέα πλατφόρμα BlackBerry 10 και κυκλοφόρησε με το ακουστικό Z10 μόνο με οθόνη αφής. Έτυχε ευνοϊκής αποδοχής, γενικά, αλλά πολλοί αναλυτές έχουν ρωτήσει αν είναι πολύ λίγο πολύ αργά. Το ακουστικό BlackBerry Q10 με κλασική εμφάνιση έχει κυκλοφορήσει από τότε, αλλά δεν είναι σαφές πόσο ισχυρές ήταν οι πωλήσεις. Η BlackBerry ανακοίνωσε κέρδη 94 εκατομμυρίων δολαρίων το περασμένο τρίμηνο, εν μέρει με βάση 1 εκατομμύριο πωλήσεις Z10, αλλά 6 εκατομμύρια πωλήσεις smartphone συνολικά και μια πτώση στα 76 εκατομμύρια συνδρομητές είναι απογοητευτικές.
Μια πρόσφατη έρευνα της IDC έδειξε ότι το μερίδιο αγοράς της BlackBerry μειώθηκε στο 2,9% το πρώτο τρίμηνο του 2013 και ξεπεράστηκε από το Windows Phone, το οποίο εκτινάχθηκε στο 3,2%. Gartner διαφωνεί, προτείνοντας 3 τοις εκατό για το BlackBerry και 2,9 τοις εκατό για το Windows Phone. Είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι λαιμό και λαιμό. Είναι ενδιαφέρον ότι η BlackBerry λαμβάνει μέτρα για να επεκτείνει την επωνυμία της πέρα από την πλατφόρμα BB10 με την κυκλοφορία BBM για iOS και Android. Προσφέρει επίσης το Secure Work Space, το οποίο θα επιτρέψει σε ορισμένες από τις λειτουργίες ασφαλείας της πλατφόρμας BES (BlackBerry Enterprise Service) να λειτουργούν με συσκευές Android και iOS. Αυτή θα μπορούσε να είναι μια πολύ έξυπνη κίνηση που θα κρατήσει την BlackBerry στο παιχνίδι ως πάροχο λογισμικού και υπηρεσιών, ακόμα κι αν οι άνθρωποι δεν αγοράζουν πλέον τα τηλέφωνά της. Από την άλλη πλευρά, μειώνει τα USP πλατφόρμας για συσκευές BlackBerry.
Νέα παιδιά στη γειτονιά
Βλέπουμε ορισμένους σημαντικούς νέους παίκτες στην αγορά των smartphone, αλλά δεν πιστώνονται πάντα από τους αναλυτές. Το γεγονός οτι Η ZTE είναι ο τρίτος πιο δημοφιλής κατασκευαστής smartphone στις Η.Π.Α. μετά τη μετεωρική ανάπτυξη συχνά φαίνεται να αγνοείται. Η Huawei είναι ένας άλλος Κινέζος κατασκευαστής που σημειώνει σημαντικά κέρδη παγκοσμίως και σκαρφαλώνει στα charts για να αντικαταστήσει τους "Άλλους" που συζητήσαμε παραπάνω. Η LG δεν είναι νέα, αλλά φαίνεται να απολαμβάνει κάποια νέα επιτυχία, εν μέρει χάρη σε αυτό Nexus 4 και Optimus G. Ακόμη και σε έναν χώρο τόσο γεμάτο, ακούμε ότι αρέσει στις εταιρείες Η Lenovo έχει σχέδια για smartphone στις ΗΠΑ.
Υπάρχουν επίσης μερικοί μικρότεροι παίκτες, όπως το φινλανδικό spin-off της Nokia Jolla και το Ολλανδικό Fairphone με ηθική σκέψη μπαίνοντας στη μάχη. Αυτή δεν είναι σε καμία περίπτωση μια εξαντλητική λίστα, οπότε αν ο παλιός γκαρντ πιστεύει ότι είναι δύσκολο τώρα, τα κακά νέα είναι ότι θα γίνει πιο σκληρή.
Υπάρχει χώρος για όλους;
Η αλήθεια είναι ότι η αγορά των smartphone είναι τεράστια. Μπορεί εύκολα να υποστηρίξει ένα πλήθος εταιρειών, μεγάλες και μικρές, και ήδη το κάνει. Εάν μπορείτε να κοιτάξετε πέρα από την υπερβολή των πρωτοσέλιδων τεχνολογίας σχετικά με τον επικείμενο θάνατο, οι περισσότεροι κατασκευαστές είναι πολύ πιο υγιείς από ό, τι υποδεικνύουν οι αναφορές. Μπορεί να χρειαστεί να μειώσουν ή να αλλάξουν κατεύθυνση, αλλά δεν είναι πιθανό να εξαφανιστούν εντελώς.
Θα γίνει πιο δύσκολο για τη Samsung και την Apple να διατηρήσουν τον ασφυκτικό τους έλεγχο στα κέρδη καθώς περνά ο καιρός. Η τεχνολογία των κινητών έχει αλλάξει γρήγορα και η στασιμότητα μπορεί να οδηγήσει σε μαζική έξοδο πελατών. Μια μεγάλη επιτυχία θα μπορούσε να φέρει οποιονδήποτε από τους "Άλλους" αμέσως πίσω στα μεγάλα πρωταθλήματα, αλλά θα χρειαστούν έναν συνδυασμό καινοτομίας και επιτυχίας μάρκετινγκ, αν θέλουν να ανατρέψουν τους σημερινούς ηγέτες της αγοράς. Ας ελπίσουμε ότι θα το κάνουν. Δεν υπάρχει τίποτα πιο υγιές από τον καλό ανταγωνισμό.
Συστάσεις των συντακτών
- Τα 15 πιο σημαντικά smartphone που άλλαξαν τον κόσμο για πάντα
