Το Facebook έκανε επιτέλους το άλμα στην αναζήτηση, και ενώ η δημιουργία εσόδων δεν συζητείται τόσο πολύ όσο ύπαρξη αναζήτησης γραφήματος από μόνο του, είναι θέμα χρόνου να ανοίξει το Facebook τις πύλες που συγκρατούν επί του παρόντος τους διαφημιστές.
Οι αναλυτές αναρωτιούνται για τις δυνατότητες δημιουργίας εσόδων του Graph Search, με έναν αναλυτή να λέει ότι ένα πληρωμένο κλικ ανά χρήστη του Facebook θα μπορούσε να αποφέρει πρόσθετα έσοδα 500 εκατομμυρίων δολαρίων.
Προτεινόμενα βίντεο
Επί του παρόντος, το Facebook έχει πει ότι τα χέρια του είναι δεμένα με την εξομάλυνση των στρεβλώσεων και την επίλυση του ζητήματος της κλιμάκωσης της πλατφόρμας για να χειριστεί τα δισεκατομμύρια περίπου ερωτήματα αναζήτησης με τα οποία ήδη ασχολείται. Ο Zuckerberg απάντησε στην προοπτική δημιουργίας εσόδων της Graph Search λέγοντας: "Αυτή θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι μια επιχείρηση με την πάροδο του χρόνου". Αλλά εμείς δεν θα το έβαζε πέρα από το κοινωνικό δίκτυο εάν τους επόμενους μήνες είναι η πρώτη διαφημιστική ενότητα ή ενότητα στην Αναζήτηση γραφήματος έκανε το ντεμπούτο του.
Σχετίζεται με
- Πώς να αποκτήσετε το μερίδιό σας από τον διακανονισμό 750 εκατομμυρίων δολαρίων του Facebook
- Πώς να δημιουργήσετε πολλά προφίλ για τον λογαριασμό σας στο Facebook
- Πώς να δημιουργήσετε μια ομάδα στο Facebook
Πώς θα είναι λοιπόν τα διαφημιστικά προϊόντα της; Έχουμε μερικές ιδέες για πιθανά σχήματα δημιουργίας εσόδων.
"Επέκταση αυτής της αναζήτησης"
Αν κοιτάξετε τα στιγμιότυπα οθόνης ή το βίντεο προώθησης της Αναζήτησης γραφήματος σε δράση, μπορεί να έχετε πάρει μια γεύση από την ενότητα με τίτλο "Επέκταση αυτής της αναζήτησης". Απ' ό, τι φαίνεται, η Αναζήτηση γραφήματος συνιστά πρόσθετα αποτελέσματα με βάση τα αποτελέσματα του φίλου σας τα ενδιαφέροντα. Η ίδια η ενότητα μας θυμίζει το πλαίσιο του Twitter "Who to follow", το οποίο προωθεί σχετικούς λογαριασμούς στην κορυφή αυτής της ενότητας. Με παρόμοιο τρόπο, αν ψάχνετε για έναν χώρο μουσικής σε κοντινή απόσταση που έχουν ήδη επισκεφτεί οι φίλοι σας (είτε τους αρέσει η σελίδα του χώρου στο Facebook είτε έχουν κάνει check in), ενδέχεται να υπάρχουν πολλά αποτελέσματα. Οι πιθανότητες είναι ότι πολλοί χώροι δεν θα εμφανιστούν σε αυτήν την ενότητα. Πώς μπορεί λοιπόν το Facebook να δώσει στις επιχειρήσεις ένα πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών; Προσφέροντάς τους την επιλογή να τους ρίξουν λίγα χρήματα για μερικά από αυτά τα γλυκά, γλυκά ακίνητα.
Σχετικές αναζητήσεις
Κάτω από την πτυχή του "Τέλος των αποτελεσμάτων" υπάρχει ένα επιπλέον πεδίο που λέει "Ακόμα ψάχνετε; Δοκιμάστε αυτές τις σχετικές αναζητήσεις." Εδώ προτείνονται πρόσθετοι όροι αναζήτησης στους χρήστες. Αν και αυτό μπορεί να είναι μεγάλο, ένας τρόπος με τον οποίο το Facebook μπορεί να δημιουργήσει έσοδα από αυτήν την ενότητα είναι επιτρέποντας στους διαφημιστές να υποβάλλουν προσφορές για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Ας υποθέσουμε ότι ψάχνετε για "Φωτογραφίες από το 2010" και το Facebook προτείνει το 2009 ως πρόσθετο ερώτημα αναζήτησης, οι διαφημιστές θα μπορούσαν να υποβάλουν προσφορές για όρος "2009" και όταν κάνετε κλικ και στη συνέχεια εμφανιστεί μια φωτογραφία από τη σελίδα τους στο Facebook για παράδειγμα ως η πρώτη φωτογραφία στο Αποτελέσματα. Ωστόσο, εάν το Facebook επιχειρήσει μια στρατηγική διαφήμισης όπως αυτή, θα πρέπει να προσέξει ότι η εμπειρία αναζήτησης δεν αλλοιώνεται από τις επωνυμίες.
Αποτελέσματα επί πληρωμή
Με παρόμοιο τρόπο με τη στρατηγική σχετικών αναζητήσεων που ανέφερα παραπάνω, πληρωμένες ευκαιρίες για επωνυμίες Το να παρεμβάλουν το δικό τους περιεχόμενο που εκτοξεύει το περιεχόμενό τους στην κορυφή των αποτελεσμάτων του γραφήματος είναι πιο ρεαλιστικό Διαδρομή. Μια στρατηγική όπως αυτή θα παρείχε μια εντελώς εγγενή διαφημιστική εμπειρία. Ρίξτε μια ματιά στα Χορηγούμενα tweet του Twitter και στο διαφημιστικό πρόγραμμα Radar του Tumblr: Αυτά τα διαφημιστικά προγράμματα ταιριάζουν άψογα με το προϊόν και δεν διαταράσσουν την εμπειρία του χρήστη. Για παράδειγμα, αν ψάχνετε για φωτογραφίες φίλων από ένα πρόσφατο ταξίδι σκι, πιθανότατα δεν θα σας πείραζε να εμφανιστούν φωτογραφίες σκιέρ και σνόουμπορντ από τη σελίδα Facebook της Red Bull ή της GoPro.
Χορηγημένα αποτελέσματα αναζήτησης σε πραγματικό χρόνο
Η Google εισήγαγε τη δυνατότητα αυτόματης συμπλήρωσης αναζήτησης σε πραγματικό χρόνο, την οποία επινόησε το "Google Instant", μερικά χρόνια πριν και από τότε ακολούθησαν τα κοινωνικά δίκτυα Twitter και Facebook (και πολλές άλλες πλατφόρμες με αναζήτηση). κοστούμι. Το Facebook προχώρησε τις δυνατότητες αναζήτησης σε πραγματικό χρόνο ένα βήμα παραπέρα με την ενσωμάτωση του χορηγούμενα αποτελέσματα αναζήτησης μέσα στο πλαίσιο αναζήτησης. Ανακεφαλαιώνοντας, οι προγραμματιστές εφαρμογών Facebook υποβάλλουν προσφορές για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης και όταν οι χρήστες πληκτρολογούν αυτό το ερώτημα, η εφαρμογή του προγραμματιστή συνιστάται μαζί με τα αποτελέσματα αναζήτησης όλα μέσα στο πλαίσιο αναζήτησης. Ας υποθέσουμε ότι πληκτρολογείτε "μπάρες που αρέσουν στους φίλους μου στη Νέα Υόρκη" στο Facebook Graph, άλλες ράβδοι θα μπορούσαν να πληρώσουν για μια υποδοχή χορηγίας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Βλέποντας τον τρόπο με τον οποίο η Αναζήτηση γραφημάτων Facebook έρχεται με μια λειτουργία αυτόματης συμπλήρωσης, δεν μπορούμε να καταλάβουμε γιατί το Facebook δεν θα προσφέρει συστάσεις στις σελίδες σχετικών διαφημιζόμενων όταν προωθείται μια παρόμοια λειτουργία ήδη.
Καταχωρίσεις εστιατορίων
Ο Foursquare και ο Yelp θα πρέπει να ανησυχούν πολύ, πολύ. Ένα από τα σημαντικότερα σημεία της επίδειξης του Facebook την Τρίτη ήταν η δυνατότητα ανακάλυψης χώρων και εστιατορίων και αυτό προσφέρει μια σειρά από στρατηγικές δημιουργίας εσόδων - οι περισσότερες από τις οποίες μπορούν να ληφθούν απευθείας από το Foursquare's Βιβλίο. Στην πραγματικότητα, οι αναλυτές υποβάθμισαν τις οικονομικές προοπτικές της Yelp για φέτος μετά την ανακοίνωση της Αναζήτησης Γραφημάτων του Facebook.
Τα εστιατόρια μπορούν να πληρώσουν για να εμφανιστεί η καταχώρισή τους στην κορυφή των αποτελεσμάτων. Αυτό θα ήταν στο πνεύμα του προγράμματος διαφημίσεων που προωθούνται ενημερώσεις της Foursquare. Το Facebook ήδη μιλάει για πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν την Αναζήτηση γραφήματος προς όφελός τους.
πρόκειται για τα χρήματα
Η Αναζήτηση γραφήματος μπορεί να είναι μια νέα ιδέα, αλλά εξακολουθεί να είναι αναζήτηση — και αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν χρήματα που πρέπει να γίνουν. Οι αναλυτές είναι αναβάθμιση του Facebook στα 37 $, που σημαίνει ότι αν τα πιστεύετε τώρα είναι μια καλή στιγμή να αγοράσετε μετοχές στο Facebook. Τα σχήματα δημιουργίας εσόδων που συζητήσαμε παραπάνω είναι αποκλειστικά προϊόντα διαφημίσεων που βασίζονται σε εγγενή βάση. Λάβετε υπόψη ότι το κοινωνικό δίκτυο έχει συνεργάστηκε με την Bing για να υποστηρίξει τις αναζητήσεις του Facebook για οτιδήποτε δεν είναι εξοπλισμένο να χειριστεί το Graph Search. Είμαστε βέβαιοι ότι το Facebook επωφελείται από την επισκεψιμότητα που κατευθύνει στο Bing, αλλά απλώς δεν ξέρουμε πόσο. Το Facebook δεν διαχέει τις λεπτομέρειες σχετικά με αυτήν τη συνεργασία.
Η Αναζήτηση γραφήματος είναι μια ισχυρή νέα λειτουργία και από αυτήν θα επωφεληθούμε. Φυσικά, αυτό σημαίνει ότι το ίδιο θα κάνουν και οι διαφημιστές.
Συστάσεις των συντακτών
- Πώς να ρυθμίσετε τη ροή του Facebook ώστε να εμφανίζει τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις
- Πώς να χρησιμοποιήσετε το Twitter Advanced Search
- Το Snapchat μπορεί να σας χρωστάει χρήματα μόνο για τη χρήση φίλτρων - δείτε πώς μπορείτε να πληρώνεστε
- Πώς να κάνετε αναζήτηση στο Twitter κατά ημερομηνία
- Ο λογαριασμός σας στο Facebook θα μπορούσε να έχει πολλά προφίλ για διαφορετικά ενδιαφέροντα
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
