Για χρόνια, οι τεχνολόγοι καθώς και οι υποστηρικτές των καταναλωτών και της ιδιωτικής ζωής έχουν προειδοποιήσει ότι η φαινομενική απροθυμία των μέσων ενημέρωσης να μετατραπούν σε ψηφιακές μορφές μπορεί να δημιουργήσει έναν τύπο κοινωνίας παρακολούθησης μέσων, όπου οι προγραμματιστές μέσων ενημέρωσης, οι διαφημιστές και άλλοι γνωρίζουν όλα όσα βλέπουν ή ακούν οι καταναλωτές χρόνος. Εάν η ιδέα φαίνεται τραβηγμένη, σκεφτείτε τον αριθμό των ψηφιακών υπηρεσιών και προσφορών που δελεάζουν τους καταναλωτές με δωρεάν ή μειωμένες τιμές ψηφιακό περιεχόμενο σε αντάλλαγμα για δημογραφικά δεδομένα και την παραχώρηση ενός μέρους του απορρήτου, ώστε να στοχεύονται με μεγαλύτερη ακρίβεια από διαφημιστές. Τα κυρίαρχα μέσα βασίζονται σε διαφημιστικά δολάρια και θα καταβάλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να διαβεβαιώσουν τους διαφημιστές τους ότι αξιοποιούν τα χρήματά τους.
Όταν οι ψηφιακές συσκευές εγγραφής βίντεο κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά στην αγορά, οι διαφημιστές έκλαιγαν αποκρουστικά, ισχυριζόμενοι ότι ήταν σε θέση να παρακάμψουν και το fast forward μέσω των διαφημίσεων μείωσε δραματικά την αξία της τοποθέτησης διαφημίσεων στην τηλεόραση προγραμματισμός. Ακόμη και όταν οι διαφημιστές άρχισαν να σκέφτονται αν θα μπορούσαν με κάποιο τρόπο να οπλίσουν δυνατά την TiVo, άλλους κατασκευαστές αποκωδικοποιητών και παρόχους τηλεοπτικών υπηρεσιών απενεργοποιώντας την παράβλεψη διαφημίσεων ή ακόμα και τη γρήγορη προώθηση κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων, οι κατασκευαστές αποκωδικοποιητών και οι πάροχοι υπηρεσιών τηλεόρασης προσπαθούσαν να βρουν θετικά στοιχεία στην επανάσταση του DVR για τους διαφημιστές και, φυσικά, να τους πείσουν να συνεχίσουν να ξοδεύουν σημαντικά χρηματικά ποσά στην τηλεόραση διαφήμιση.
Προτεινόμενα βίντεο
Σε αυτό το πνεύμα, η πρωτοπόρος του DVR TiVo ανακοίνωσε σήμερα μια νέα υπηρεσία αξιολόγησης για διαφημίσεις, με βάση τη δυνατότητα StopWatch της εταιρείας, η οποία θα περιλαμβάνει αναφορές Top Commercial Rankings. Η υπηρεσία θα παρακολουθεί τη συμπεριφορά προβολής των χρηστών του TiVo ανά δευτερόλεπτο και θα παρακολουθεί τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές παρακολουθούν ζωντανό περιεχόμενο και περιεχόμενο με μετατόπιση χρόνου. Το TiVo σχεδιάζει να δημοσιεύει τις αναφορές κάθε μήνα, παραθέτοντας διαφημίσεις με κορυφαία βαθμολογία από άποψη συνολικής τηλεθέασης. Το TiVo θα σημειώσει επίσης τις λιγότερες διαφημιστικές καμπάνιες που προωθούνται λιγότερο και θα συσχετίσει τις κορυφαίες διαφημίσεις με τον προγραμματισμό με κορυφαία προβολή.
«Για πολλά χρόνια, διάφορες πηγές παρέχουν κατατάξεις κορυφαίων προγραμμάτων. Αλλά κανείς δεν έχει δώσει ποτέ τον ίδιο τύπο πληροφοριών για διαφημίσεις. Και αυτό είναι που ενδιαφέρονται πραγματικά οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ—ειδικά με τον πολλαπλασιασμό των DVR», δήλωσε ο Todd Juenger, Αντιπρόεδρος της TiVis και Γενικός Διευθυντής για την έρευνα και τη μέτρηση κοινού. «Πιστεύουμε ότι αυτές οι μηνιαίες αναφορές θα είναι τόσο διασκεδαστικές όσο και ενημερωτικές και θα παρέχουν μια μικρή γεύση του είδους των πληροφοριών στη συμπεριφορά παρακολούθησης DVR, στη μετατόπιση χρόνου και σε συγκεκριμένες εμπορικές αξιολογήσεις που είναι διαθέσιμες στους συνδρομητές του StopWatch της TiVo υπηρεσία."
Το TiVo κυκλοφόρησε Χρονόμετρο υπηρεσία τον Φεβρουάριο, και συγκεντρώνει δεδομένα προβολής από ένα ημερήσιο σύνολο 20.000 τυχαία επιλεγμένων TiVo μονάδες στις Ηνωμένες Πολιτείες, καταγράφοντας τη συμπεριφορά «clickstream» δευτερόλεπτο προς δευτερόλεπτο των χρηστών του σε 15 δίκτυα. Το TiVo λέει ότι τα δεδομένα είναι πλήρως ανώνυμα και δεν μπορούν να ανιχνευθούν σε μεμονωμένους θεατές - αλλά, θεέ μου, το να μην ξέρεις ένα TiVo μπορεί να καταγράφει ό, τι κάνεις σε κάνει να νιώθεις άνετα;
Συστάσεις των συντακτών
- Το επόμενο αυτοκίνητό σας θα μπορούσε να έχει ενσωματωμένο TiVo
- Το TiVo οδηγεί την εξατομίκευση στο επόμενο επίπεδο με το φωνητικό ID
- Το καλώδιο πεθαίνει. Μπορεί το TiVo Stream 4K $50 να το σώσει από την εξαφάνιση;
- Το επόμενης γενιάς TiVo Edge DVR θα παρέχει 4K, Dolby Vision και Dolby Atmos… τελικά
- Δεν ενδιαφέρεστε για το ποδόσφαιρο; Το Tivo σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις και να παραλείπετε το Super Bowl
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
