Όλοι έχουμε συνηθίσει στην εξατομικευμένη διαφήμιση στην εποχή του Διαδικτύου. Γνωστός ως «μάρκετινγκ ταυτότητας», αυτός ο γενναίος νέος κόσμος πωλήσεων σημαίνει ότι μας εμφανίζονται μόνο διαφημίσεις που θεωρούνται ότι είναι πιθανό να μας ελκύσουν. Είτε είναι η Amazon που προτείνει ένα νέο βιβλίο, το Netflix που προτείνει μια συγκεκριμένη ταινία ή η Google που μας πουλάει σε συγκεκριμένες διακοπές μετά από κάτι που εμείς που αναφέρονται σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι διαφημιστές αντλούν πληροφορίες για άτομα και τις χρησιμοποιούν για να αποφασίσουν εάν θα ενοχληθούν να μας στοχεύσουν με ένα συγκεκριμένο Ενα δ.
Περιεχόμενα
- Η έμπνευση του παιχνιδιού
- Ο Λόρενς της Αραβίας με μπότες Nike;
- Google Ads για την κινούμενη εικόνα
Ξέρετε σε ένα μέρος που δεν ισχύει; Ταινίες και τηλεόραση. Όχι, δεν αναφέρομαι στις διαφημίσεις που παίζονται στα διαφημιστικά διαλείμματα. Μιλάω για τις διαφημίσεις που εμφανίζονται μέσα το ίδιο το περιεχόμενο. Αυτές οι διαφημίσεις που ονομάζονται ποικιλοτρόπως "τοποθέτηση προϊόντος" ή "ενσωμάτωση επωνυμίας", είναι οι διαφημίσεις που δεν φαίνονται σαν διαφημίσεις επειδή υπάρχουν στην ψυχαγωγία που παρακολουθείτε. Θυμάστε εκείνη τη μάρκα tablet που χρησιμοποιούσε ο αγαπημένος σας σταρ δράσης για να σώσει τον κόσμο σε εκείνο το blockbuster που παρακολουθήσατε το περασμένο Σαββατοκύριακο; Τι θα λέγατε για εκείνη τη σκηνή στην πρώτη έξοδο του Daniel Craig ως James Bond,
Casino Royale, όταν ο Vesper Lynd της Eva Green ρωτά χλευαστικά αν φοράει Rolex; «Ωμέγα», τη διορθώνει ο Μποντ. «Όμορφη», απαντά η Λιντ. Ποιος δεν θα ήθελε να έχει το ίδιο ρολόι με τον Τζέιμς Μποντ;Προτεινόμενα βίντεο
«[Πρόκειται για μια βιομηχανία 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων που αναπτύσσεται κατά 14% ετησίως», δήλωσε ο Roy Taylor, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας που εδρεύει στο Λος Άντζελες Ryff Inc., είπε στο Digital Trends. "Αυτό είναι εντελώς διαφορετικό από την παραδοσιακή διαφήμιση, η οποία είναι σε ελεύθερη πτώση εκτός από μεγάλα γεγονότα όπως το Super Bowl."
Το πρόβλημα με αυτό το είδος διαφήμισης, τουλάχιστον σε σύγκριση με άλλες μορφές σύγχρονων πωλήσεων, είναι ότι δεν επιτρέπει το ίδιο επίπεδο εξατομίκευσης. Σίγουρα, ένα στοιχείο αυτο-επιλογής λαμβάνει χώρα όταν ένας συγκεκριμένος τύπος ατόμου επιλέγει να παρακολουθήσει έναν συγκεκριμένο τύπο ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής. Αλλά μόλις βρεθούν στο θέατρο ή έπεσε στον καναπέ τους παρακολουθώντας το εν λόγω περιεχόμενο, είναι το ίδιο για όλους. Ο Vesper Lynd θα εξακολουθήσει να χαζεύει τα σάλια για το ρολόι Omega του James Bond, ακόμα κι αν είστε περισσότερο άτομο της Tag Heuer. Ή δεν φοράτε καθόλου ρολόι.
Εδώ η Ryff Inc. μπαίνει στην εικόνα. Ο Roy Taylor έχει μια ιδέα που θα μπορούσε να αλλάξει για πάντα τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθούμε τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, εναρμονίζοντάς τον με το είδος της εξατομικευμένης διαφήμισης που βλέπουμε στο διαδίκτυο. «Αυτό που μπορούμε να επιτρέψουμε είναι το μάρκετινγκ ταυτότητας για την ενσωμάτωση της επωνυμίας στον κινηματογράφο και την τηλεόραση», είπε.
Μετάφραση από το μάρκετινγκ μιλάμε, αυτό σημαίνει ότι μια μέρα (και πιθανώς νωρίτερα από ό, τι νομίζετε) αυτό το βιντεοπαιχνίδι παίζεται από τον κουλ χαρακτήρα του αγαπημένου σας sitcom, ή η γιγαντιαία διαφημιστική πινακίδα που πήδηξε ένας μοτοσικλετιστής Τομ Κρουζ στο τελευταίο του κατασκοπευτικό θρίλερ, δεν θα είναι το ίδιο που βλέπουν όλοι οι άλλοι που παρακολουθούν το. Αυτά τα αντικείμενα θα επιλεγούν προσεκτικά για να ταιριάζουν σε εσάς, τον θεατή, και στη συνέχεια θα εισαχθούν ψηφιακά στη σκηνή χωρίς κανένα σημάδι περίεργης σύνδεσης. Καλώς ήρθατε στο μέλλον της διαφήμισης.
Η έμπνευση του παιχνιδιού
Από το 2010, ο γεννημένος στη Βρετανία Taylor εργάζεται στο Χόλιγουντ στην παραγωγή ταινιών. Αλλά πριν από αυτό, εργάστηκε σε παιχνίδια στον υπολογιστή. Το 1998, ήταν ένα από τα πρώτα ανώτερα στελέχη της Nvidia εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. «Δούλευα έξω από την κρεβατοκάμαρά μου», είπε. Αυτή η γνώση του gaming, και συγκεκριμένα της τεχνολογίας γραφικών που εμπλέκεται, ενημερώνει το έργο που διεξάγεται αυτή τη στιγμή στο Ryff.
«Όταν παίζετε ένα βιντεοπαιχνίδι, ακόμα κι αν παίζετε online ταυτόχρονα με εκατομμύρια και εκατομμύρια άλλοι άνθρωποι, κάθε άτομο που παίζει στο ίδιο sandbox έχει μια εντελώς μοναδική θέα», είπε εξήγησε. «Κανείς παίκτης δεν βλέπει ακριβώς τι κάνει ένας άλλος παίκτης, παρόλο που παίζει το ίδιο παιχνίδι. Μας φάνηκε ότι αν μπορούσατε να παραδώσετε μια υποδομή βιντεοπαιχνιδιών, όπου κυριολεκτικά θα υπήρχαν εκατοντάδες εκατομμύρια των ανθρώπων όλοι είχαν μια εντελώς μοναδική εμπειρία θέασης, η οποία θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία μοναδικής επωνυμίας ενσωματώσεις».
Κατά κάποιο τρόπο, ο Taylor είπε ότι είναι στην πραγματικότητα λιγότερο δύσκολο να επεξεργαστείτε πράγματα σε περιεχόμενο βίντεο. Σε ένα παιχνίδι που μπορεί να παίξει διαδικτυακά, η μηχανή γραφικών πρέπει να μπορεί να προσφέρει μια εμπειρία σε πραγματικό χρόνο χωρίς απολύτως καμία ιδέα για το τι πρόκειται να κάνει ένας παίκτης ανά πάσα στιγμή. Τα πράγματα είναι λίγο πιο σταθερά σε μια τηλεοπτική εκπομπή. Μπορείς να βλέπεις Breaking Bad όσες φορές θέλετε, και οι διάφορες ανατροπές δεν είναι πιθανό να αλλάξουν σε κάθε επόμενη προβολή.
«Δεδομένου ότι το μόνο που έχουμε να κάνουμε είναι να κρατάμε τρισδιάστατα αντικείμενα στο cloud, ο αριθμός των επιλογών είναι σχεδόν άπειρος».
Έτσι, πόσες εκδόσεις μιας ταινίας ή μιας τηλεοπτικής εκπομπής θα πρέπει να αποδώσουν εκ των προτέρων τα στούντιο. επιτρέποντας την αντικατάσταση διαφορετικών αντικειμένων σε σκηνές; Όταν πρότεινα στον Taylor ότι θα ήταν δυνατό να κάνω, ας πούμε, 100 διαφορετικά κομμάτια μιας ταινίας για να ενσωματώσω κάθε διαφορετική μάρκα αναψυκτικών, χαμογέλασε με τους περιορισμούς του οράματός μου. «Γιατί όχι εκατό χιλιάδες, ή ένα εκατομμύριο διαφορετικές εκδόσεις;» ρώτησε. «Δεδομένου ότι το μόνο που έχουμε να κάνουμε είναι να κρατάμε τρισδιάστατα αντικείμενα στο cloud, ο αριθμός των επιλογών είναι σχεδόν άπειρος».
Είναι ευνόητο ότι κάθε αντικείμενο, για παράδειγμα, σε μια σκηνή σαλονιού θα μπορούσε να χειραγωγηθεί για να παρουσιάσει κάτι στατιστικά προβλεπόμενο ότι θα σας αρέσει. (Για μια περιορισμένη επίδειξη αυτού, ρίξτε μια ματιά στο Ryff's απόδειξη της ιδέας εδώ.)
Ο Λόρενς της Αραβίας με μπότες Nike;
Αυτό είναι το πραγματικά υπολογιστικά εντυπωσιακό κομμάτι αυτού που υπόσχεται ο Ryff. Όποιος έχει πάει στον κινηματογράφο τον περασμένο τέταρτο αιώνα ξέρει ότι είναι πλέον δυνατό εισάγετε ψηφιακά αντικείμενα (είτε είναι μπουκάλια Coca-Cola είτε ένας Tyrannosaurus Rex) δίπλα σε αληθινά, από σάρκα και οστά ηθοποιοί. Αλλά αυτό που μπορεί να κάνει ο Ryff είναι να εισάγει ψηφιακά φαξ πραγματικών αντικειμένων μέσα σε σκηνές, σε κάτι που πλησιάζει σε πραγματικό χρόνο. Αυτό περιλαμβάνει τον σωστό φωτισμό κάθε αντικειμένου, χρησιμοποιώντας μια τεχνική που ονομάζεται ανίχνευση ακτίνων, το οποίο χρησιμοποιεί το φως και τις σκιές σε κάθε σκηνή για να επινοήσει την απαραίτητη μαθηματική μαγεία. Όλο και περισσότερο, θα είναι επίσης δυνατό να γίνει αυτό με πιο δυναμικές αλληλεπιδράσεις, όπου τα αντικείμενα βρίσκονται παρακολουθούνται σε χαρακτήρες, αντί να εμφανίζονται απλώς σε ράφια στο παρασκήνιο ή πίνακες στο σε πρώτο πλάνο.
Φυσικά, ενώ οι ειδικοί στο μάρκετινγκ επωνυμιών μπορεί να γλείφουν τα χείλη τους με την προοπτική να τα κάνουν όλα αυτά, οι σινεφίλ μπορεί να αποκρούσουν την ιδέα. Σαν το Πόλεμος των άστρων Οι "Special Editions" για την υπερκαπιταλιστική υπερένταση, σημαίνει αυτό ότι μπορούμε να περιμένουμε όλα αυτά κλασικές ταινίες μεγαλώσαμε για να βρεθούμε ξαφνικά γεμάτοι με τοποθέτηση προϊόντων; Είμαστε μπροστά σε ένα μέλλον στο οποίο ο Λόρενς της Αραβίας διασχίζει την έρημο με τις πιο πρόσφατες μπότες Nike, και Οδηγός ταξίΟ αποξενωμένος κτηνίατρος από το Βιετνάμ Τράβις Μπικλ οδηγεί Uber; Ο Τέιλορ λέει κατηγορηματικά όχι.
«Υπάρχουν μερικά εμβληματικά κομμάτια ταινιών και τηλεόρασης που, κατά τη γνώμη μας, δεν πρέπει ποτέ να αγγίζονται», είπε ο Taylor. «Οι σκηνοθέτες και οι παραγωγοί σκόπευαν να τους λένε με συγκεκριμένο τρόπο και να έχουν συγκεκριμένες μάρκες —ή όχι— που ήταν σωστές για την ιστορία που έλεγαν. Το σεβόμαστε πολύ».
Έχουν παίξει ποτέ και βάλουν, ας πούμε, ένα μπουκάλι Old Spice; Πολίτης Κέιν? «Για διασκέδαση, εσωτερικά, βάζουμε ένα MacBook Pro Καζαμπλάνκα," αυτός είπε. «Αλλά αυτό ήταν καθαρά για εμάς, το να παίζουμε. Το αποτέλεσμα αυτού ήταν, πρώτον, ότι φαινόταν πολύ καλό. Δεύτερον, ότι δεν πρέπει να γίνει ποτέ».
Φυσικά, οι μελλοντικές ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές είναι όλες πιθανώς δίκαιο παιχνίδι.
Google Ads για την κινούμενη εικόνα
Παρουσιάστηκε ως "AdWords" στα τέλη του 2000, όταν η Google ήταν στα σπάργανά της, η προσέγγιση της εταιρείας στη διαφήμιση άλλαξε τον τρόπο που λειτουργούσαν οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Τώρα που ονομάζεται Google Ads, το εξαιρετικά προσοδοφόρο σύστημα επιτρέπει στους διαφημιστές να υποβάλλουν προσφορές για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, προκειμένου οι διαφημίσεις τους με δυνατότητα κλικ να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Θεωρητικά, είναι ο εκδημοκρατισμός της διαφήμισης. Ο καθένας έχει την ευκαιρία να ενημερωθεί για το προϊόν του στη μεγαλύτερη πλατφόρμα πληροφοριών στον κόσμο. Και, φυσικά, η Google κερδίζει μια όμορφη δεκάρα (ή 95,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017) από αυτό.
"Το όραμά μας είναι να δημιουργήσουμε το Google AdWords της κινούμενης εικόνας", είπε ο Taylor. «Υπάρχουν 28 εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις στην Αμερική και 23 εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις στην Ευρώπη. Σε μια πρόσφατη έρευνα της κυβέρνησης των ΗΠΑ, το 66% των μικρών επιχειρήσεων δήλωσε ότι η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Θα θέλαμε να δημιουργήσουμε μια πλατφόρμα που θα δίνει τη δυνατότητα σε μικρές επωνυμίες να το κάνουν στην τηλεόραση και τον κινηματογράφο».
Εάν όλα πάνε σύμφωνα με το σχέδιο, ο Ryff θα μπορούσε να διαταράξει μια διαφημιστική βιομηχανία αξίας δισεκατομμυρίων.
Αυτό σημαίνει ότι, αντί να βλέπουμε τις ίδιες μάρκες να εμφανίζονται ξανά και ξανά στις ταινίες, θα μπορούσε να είναι δυνατή η εισαγωγή Η επωνυμία σας (ναι, η δική σας!) σε μια επιτυχημένη ταινία του Χόλιγουντ χωρίς να χρειάζεται να έχετε το τμήμα προϋπολογισμού ταινιών της Sony σε ταχύτητα καντράν. Όσο άδικο κι αν ακούγεται, ένα πανό για το Joe’s Pizza Shop, το Αρκάνσας δεν πρόκειται πιθανότατα να φτάσει ποτέ στο πλάι του φορτηγού στο οποίο διαδραματίζεται η κορυφαία σκηνή μάχης μιας ταινίας μεγάλου προϋπολογισμού. Αλλά τι θα γινόταν αν μπορούσατε να υποβάλετε προσφορά για να βεβαιωθείτε ότι αυτό το πανό εμφανιζόταν μόνο για θεατές στο Αρκάνσας, οι οποίοι είχαν παραγγείλει στο παρελθόν πίτσα, οι οποίοι έβλεπαν τη συγκεκριμένη ταινία στο σπίτι το βράδυ του Σαββάτου, ακριβώς την ώρα που σκεφτόντουσαν τι πακέτο σε πακέτο να παραγγείλουν σε? Αυτό φαίνεται λίγο πιο ρεαλιστικό. Και πιθανώς πολύ πιο προσιτό, επίσης.
«Αυτή τη στιγμή, μόλις αρχίζουμε να εφαρμόζουμε [όλα] αυτά», είπε ο Taylor. «Η εταιρεία είναι ενός έτους. Εξακολουθούμε να κάνουμε proof-of-concept δουλειά και δεσμεύσεις σε αρχικό στάδιο.” Προς το παρόν, το σχέδιο είναι η τεχνολογία του Ryff να είναι σε λειτουργία και να λειτουργεί «στο πολύ εγγύς μέλλον." Αρχικά, αυτό θα περιοριστεί στην ψηφιακή τοποθέτηση αντικειμένων τοποθέτησης προϊόντων σε σκηνές, προσαρμοσμένες στις προτιμήσεις του θεατή. Εάν όλα πάνε καλά, περιμένετε να ακολουθήσει η πλατφόρμα που βασίζεται σε προσφορές.
Εάν όλα πάνε σύμφωνα με το σχέδιο, ο Ryff θα μπορούσε να διαταράξει μια διαφημιστική βιομηχανία αξίας δισεκατομμυρίων. Οι ταινίες και η τηλεόραση δεν θα μοιάζουν ποτέ ξανά, κυριολεκτικά.
Και οι δυνάμεις θα έχουν επιτύχει το Shangri-La της πώλησης πραγμάτων: την εντελώς απαράμιλλη διαφήμιση.
Συστάσεις των συντακτών
- Συναισθηματική A.I. είναι εδώ και θα μπορούσε να είναι στην επόμενη συνέντευξη εργασίας σας
