Εχθές Το Facebook ανακοίνωσε τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου, και ενώ εμείς (και πραγματικά, οι επενδυτές) θα έπρεπε να είχαμε καθίσει όλοι πίσω και να θαυμάσουμε τι έχει επιτύχει το κοινωνικό δίκτυο, μερικά ολισθήματα κατάφεραν να ξεπεράσουν τις επιτυχίες. Το πρόβλημα είναι ότι για μερικά από τα πιο σημαντικά, θετικά πράγματα που έπρεπε να ανακοινώσει το Facebook, υπήρχε ένα γιγάντιο «αλλά».
Το Facebook σημείωσε αύξηση εσόδων κατά 60% αυτό το τρίμηνο, αλλά … οι συναλλαγές μετά το ωράριο είδε μια μετοχή του Facebook να κάνει μια αναποφάσιστη βόλτα με τρενάκι.
Υπήρχαν πολλά καλά νέα για τους επενδυτές του Facebook κατά τη διάρκεια της κλήσης του τρίτου τριμήνου, αλλά αυτό δεν μπορούσε να καλύψει πλήρως όλες τις άλλες ειδήσεις σχετικά με το κοινωνικό δίκτυο. Αναφορές για Το Facebook διερευνά την τεχνολογία παρακολούθησης δρομέα – που θα μπορούσε να είχε περιστραφεί ως ο πιο πρόσφατος τρόπος με τον οποίο η πλατφόρμα θέλει να διορθώσει το News Feed – κατέληξε να είσαι άλλος ένα «Το Facebook σε καταδιώκει!» ιστορία που προκαλεί φόβο (όχι ότι δεν δικαιολογείται… αυτό είναι; είναι απλώς ότι το Facebook απέτυχε να αναλάβει τον έλεγχο αυτής της περιστροφής). Επίσης,
Προτεινόμενα βίντεο
Το Facebook έχει πλέον 874 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες κινητών τηλεφώνων, σημειώνοντας αύξηση 45 τοις εκατό από έτος σε έτος αλλά … παραδέχτηκε για πρώτη φορά ότι οι έφηβοι χάνουν το ενδιαφέρον τους.
Το «Facebook τελείωσε!» Η κραυγή μάχης διακυβεύεται εδώ και καιρό γύρω από το γεγονός ότι η νεότερη γενιά, που εστιάζει στα κινητά, που εκτίθεται στα κοινωνικά δίκτυα δεν ασχολείται τόσο με αυτό. Νεότερες, πιο ευέλικτες εφαρμογές όπως Snapchat, Tumblr, Instagram – και ακόμα και το Twitter – συνεχίστε να κάνετε θόρυβο ως η νέα εποχή των κοινωνικών δικτύων που θα κυριαρχήσει στο Facebook. Και τώρα, το Facebook σχολίασε επιτέλους την τάση.
«Μεταξύ των εφήβων των ΗΠΑ, [είδαμε] σταθερή συνολική [χρήση] από το 2ο έως το 3ο τρίμηνο», είπε ο CFO David Ebersam κατά τη διάρκεια της κλήσης, προτού εξηγήσει, «… αλλά είδαμε μείωση στους καθημερινούς χρήστες εν μέρει στους νεότερους εφήβους».
Και μετά, είπε το χειρότερο πράγμα που μπορούσε: «Παραμένουμε σχεδόν πλήρως διεισδυμένοι μεταξύ των εφήβων του ΜΑΣ." Αν κάτι σε αυτόν τον κόσμο είναι αλήθεια, είναι ότι οι λέξεις «έφηβοι» και «διεισδυμένοι» δεν ανήκουν στο ίδιο πρόταση.
Το «αλλά» εδώ όμως έρχεται επειδή οι επενδυτές ενδιαφέρονται απλώς για όλα τα χρήματα που βγάζει το Facebook τώρα. σκέφτονται μακροπρόθεσμα. Οι κοινωνικοί επενδυτές θέλουν να μάθουν ποιο είναι το επόμενο καυτό πράγμα, ώστε να μπορούν να μπουν στο ισόγειο και να κάνουν μια δολοφονία όταν ανατινάξει… όπως έκαναν οι άνθρωποι με το Facebook πριν από χρόνια. Έτσι, τώρα υπάρχει δισταγμός ότι το Facebook θα συνεχίσει να είναι το κοινωνικό δίκτυο αφού παραδέχτηκε ότι οι νεαροί χρήστες πέφτουν. Μέρος του λόγου Το Facebook έχει χαλαρώσει την πολιτική απορρήτου με τους εφήβους θα μπορούσε εύκολα να προσπαθήσει να τους δελεάσει να χρησιμοποιήσουν περισσότερο το κοινωνικό δίκτυο.
Το Instagram είναι ένας από τους μεγάλους συνδέσμους του Facebook σε αυτήν την αγορά εφήβων και στο νέο κύμα της «φυσικής» διαφήμισης, αλλά … δεν είναι νέος αριθμός.
Το Instagram έχει 150 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, που είναι ο ίδιος αριθμός που ακούσαμε τελευταία. Είναι αυτή η αντίδραση στην κυκλοφορία των διαφημίσεων; Απογοήτευση με ζητήματα εμπειρίας χρήστη που δεν έχουν αντιμετωπιστεί (ανακάλυψη, πιο εξατομικευμένοι έλεγχοι απορρήτου· Αναζήτηση)? Απλώς … η βασική σας καύση; ο Τα αρχικά 150 εκατομμύρια ανακοινώθηκαν πριν από περίπου δύο μήνες, αλλά είναι περίεργο πράγμα να σχετικά μεανακοινώστε όταν δεν υπήρξε καμία αλλαγή.
Οι διαφημίσεις ήταν μια τεράστια πηγή νέων εσόδων για το Facebook, οι διαφημίσεις για κινητά μόνο αντιπροσωπεύουν το 49 τοις εκατό των συνολικών εσόδων από διαφημίσεις της εταιρείας αλλά … θα αρχίσει να τα περιορίζει στη ροή ειδήσεων.
Μέρος αυτού είναι πιθανό να οφείλεται στο σύνδρομο του αδρανούς εφήβου. Επειδή η ροή ειδήσεων δεν ρέει τόσο γρήγορα όσο το Twitter και επειδή το περιεχόμενο που δημοσιεύουν οι χρήστες φαίνεται και ακούγεται πολύ διαφορετικό από τις αναρτήσεις και τις διαφημίσεις που διαφημίζονται (ενώ το Twitter, το Instagram και το Tumblr έχουν μια πιο φυσική προσέγγιση στη διαφήμιση που τουλάχιστον συνδυάζεται ευκολότερα), κολλάνε σαν πληγή αντίχειρας. Και επειδή έχουμε τόσα άλλα προβλήματα με το News Feed, δεν μπορούμε να αποφύγουμε τις διαφημίσεις και Το να μην βλέπουμε το περιεχόμενο που θέλουμε σημαίνει ότι δεν έχουμε κανένα κίνητρο να συνδεθούμε.
Φυσικά ο περιορισμός των διαφημίσεων είναι ένα δύσκολο χάπι για το Facebook, καθώς αποφέρουν τόσα πολλά χρήματα. Ωστόσο, είναι υπέροχα νέα για εμάς και αν έχει ως αποτέλεσμα περισσότερες συνδέσεις και χρήση από εφήβους, τότε θα ήταν ένας αξιόλογος συμβιβασμός για το Facebook. Ωστόσο, αυτό δεν μπορεί να είναι εύκολο για τους επενδυτές να το ακούσουν: «Αυτό το πράγμα που βγάζει όλα τα χρήματά μας; Ναι, θα το περιορίσουμε».
Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι το Facebook τελείωσε – ούτε καν έκλεισε. Ο τρόπος με τον οποίο επιτίθεται σε κινητά (και διαφημίσεις για κινητά) είναι αρκετή απόδειξη ότι είναι η στρατηγική του για κινητά Αρχίζουν πραγματικά να αποδίδουν καρπούς, και παρά το γεγονός ότι χάνουν έδαφος με τους εφήβους, οι αριθμοί χρηστών και χρήσης συνεχίζουν να αποδίδουν αναρρίχηση.
Αλλά – και αυτό είναι το πιο σημαντικό «αλλά» – η ανάπτυξη έχει επιβραδυνθεί, με πιο σταδιακό ρυθμό από τα εκρηκτικά άλματα που απολάμβανε το Facebook. Αν είμαστε εμπρηστικοί, θα μπορούσαμε να πούμε ότι κοιτάμε την αρχή (την πολύ, πολύ, πολύ την αρχή) του τέλους. Το Facebook μπορεί να μην βλέπει τεράστιες αυξήσεις στους νέους χρήστες ή στην καθημερινή χρήση, αλλά εξακολουθεί να είναι σε εξέλιξη, καθώς τα κέρδη αναφέρουν μετά τα κέρδη η έκθεση έχει αποδείξει, η οποία –παρά τα «αλλά»– την τοποθετεί στην πολύ ευνοϊκή θέση να μπορεί να ανταγωνιστεί κυρίως εαυτό. Επειδή μια «κακή» μέρα για το Facebook είναι θεαματική για σχεδόν οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Facebook της Meta μόλις έφτασε σε άλλο ένα σημαντικό ορόσημο
- Πώς να αποκτήσετε το μερίδιό σας από τον διακανονισμό 750 εκατομμυρίων δολαρίων του Facebook
- Πώς να δημιουργήσετε πολλά προφίλ για τον λογαριασμό σας στο Facebook
- Τι είναι το Facebook Pixel; Εξηγείται το εργαλείο παρακολούθησης της Meta
- Η Meta βρήκε πάνω από 400 εφαρμογές για κινητά «σχεδιασμένες για να κλέβουν» τις συνδέσεις στο Facebook
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
