Τιτάνας του Διαδικτύου Google αποφάσισε να κάμψει μέρος των δημοσιονομικών της δυνατοτήτων, ανακοινώνοντας συμφωνία 3,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων να αποκτήσει διαδικτυακή διαφημιστική εταιρεία Διπλό κλικ, ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες στον χώρο της διαδικτυακής διαφήμισης. Η συμφωνία επεκτείνει την κυριαρχία της Google στην αγορά, δίνοντάς της ταυτόχρονα νέα τεχνολογία Οι υπάρχουσες προσφορές AdSense της Google, αλλά και τα σημαντικά δημογραφικά δεδομένα και ο πελάτης του DoubleClick βάση. Τα μετρητά από τη συμφωνία πηγαίνουν κυρίως στους κύριους ιδιοκτήτες του DoubleClick, εταιρείες ιδιωτικών μετοχών JMI Equity και Hellman & Friedman, ο οποίος πήρε το DoubleClick ιδιωτικό σε μια συμφωνία 1,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2005. Η εξαγορά είναι η μεγαλύτερη μέχρι σήμερα της Google και ζυγίζει σχεδόν το διπλάσιο από το πολύ δημοσιευμένο μέγεθος της εταιρείας Εξαγορά 1,65 δισεκατομμυρίων δολαρίων του ιστότοπου κοινής χρήσης βίντεο YouTube τον Οκτώβριο του 2006.
Η απόκτηση DoubleClick είναι ένας γρήγορος τρόπος για την Google να εδραιώσει μια σημαντική παρουσία στις αγορές διαφημίσεων προβολής και επωνυμίας, ως ένας τρόπος να επαινέσει το υπάρχον σύστημα διαφημίσεων που βασίζεται σε κείμενο της Google. Η Google λέει ότι παραμένει δεσμευμένη να διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις είναι σχετικές και δεν υποβαθμίζουν την εμπειρία του χρήστη, ενώ Ταυτόχρονα, προσφέρει στους διαφημιστές και τους διαχειριστές ιστοτόπων νέες ευκαιρίες για να στοχεύσουν με ακρίβεια δυνητικούς πελάτες και να δημιουργήσουν έσοδα από αυτούς τοποθεσίες. "Οι πληροφορίες χορηγίας που παρέχονται από την Google ήταν πάντα και θα διακρίνονται πάντα σαφώς από το αντικειμενικό περιεχόμενο που διατίθεται μέσω των αποτελεσμάτων αναζήτησής μας και σε ολόκληρο το δίκτυο συνεργατών μας."
έγραψε η Susan Wojcicki, Αντιπρόεδρος Διαχείρισης Προϊόντων της Google, στο επίσημο ιστολόγιο της Google. «Θέλουμε να βρείτε τις πληροφορίες που αναζητάτε—είτε είναι σε μια διαφήμιση είτε αλλού— γρήγορα και χωρίς ταλαιπωρία. Γνωρίζουμε ότι η συνεργασία μας με το DoubleClick θα εξυπηρετήσει και θα προωθήσει αυτόν τον στόχο».Προτεινόμενα βίντεο
Η κίνηση της Google μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει μια υπερβολή του κολοσσού λογισμικού Microsoft, η οποία επίσης φέρεται να βρισκόταν σε συνομιλίες για την εξαγορά του DoubleClick. Η AOL και η Yahoo φημολογήθηκαν επίσης ότι επιδιώκουν την εταιρεία.
Το DoubleClick ήταν ένα από τα πρώτα επιτυχημένα διαφημιστικά εγχειρήματα στο διαδίκτυο, που απέκτησε σημαντική έλξη στα μέσα της δεκαετίας του 1990, όταν η διαφήμιση στον Ιστό απογειώθηκε για πρώτη φορά. Η εταιρεία βρισκόταν στο επίκεντρο των ανησυχιών για το απόρρητο των καταναλωτών για τη χρήση cookies για την παρακολούθηση των χρηστών του Ιστού στους χιλιάδες διαφημιστικούς συνεργάτες του DoubleClick: από αποδεχόμενος ένα cookie DoubleClick από έναν πελάτη DoubleClick, η εταιρεία θα μπορούσε να παρακολουθεί τις σελίδες που επισκέπτονται οι χρήστες καθώς επισκέπτονταν σελίδες άλλων DoubleClick πελάτες; οι συγκεντρωτικές πληροφορίες επέτρεψαν στο DoubleClick να δημιουργήσει προφίλ των ενδιαφερόντων και των δραστηριοτήτων των χρηστών του Ιστού. Το DoubleClick υποστήριξε ότι τους επέτρεψε να προβάλλουν τις πιο κατάλληλες διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες. Οι υποστηρικτές των καταναλωτών είδαν ότι πρόκειται για παραβίαση της ιδιωτικής ζωής.
Η εξαγορά DoubleClick αναμένεται να κλείσει μέχρι το τέλος του έτους, με την επιφύλαξη της έγκρισης των ρυθμιστικών αρχών. Σύμφωνα με τις συχνές ερωτήσεις της Google σχετικά με την απόκτηση (PDF), η Google σχεδιάζει να επιτρέψει στο DoubleClick να λειτουργεί ανεξάρτητα μέχρι να ολοκληρωθούν τα σχέδια ενοποίησης.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Amazon εξαγοράζει την εταιρεία κατασκευής Roomba iRobot για 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
