Ήρθε η ώρα να μιλήσουμε για κάτι που κάνουμε λάθος. Αυτό μπορεί να ακούγεται αυθαίρετο και σχολαστικό και σαν κάτι που ενδιαφέρει μόνο λίγους από εμάς, αλλά θα γίνεται όλο και πιο σημαντικό, οπότε ας ξεπεράσουμε την καμπύλη και ας ξεκαθαρίσουμε κάτι:
Η δεύτερη οθόνη και η κοινωνική τηλεόραση δεν είναι το ίδιο πράγμα. Εκτός από μερικές φορές… όταν είναι. Τον περισσότερο καιρό. Περίπου. Μπορεί?
Προτεινόμενα βίντεο
Digiday έθιξε πρόσφατα τη σύγχυση σε αυτήν την ορολογία. Χρησιμοποιούμε τους όρους εναλλακτικά, αλλά στην πραγματικότητα, ορίζουν δύο διαφορετικές πλευρές της εξελισσόμενης αγοράς τηλεόρασης σε πραγματικό χρόνο – ωστόσο, υπάρχει αρκετή επικάλυψη.
Η δεύτερη οθόνη αναφέρεται γενικά σε μια εφαρμογή που συμπληρώνει την προβολή της τηλεόρασής σας. Αυτές οι εφαρμογές μπορώ να είναι κοινωνικοί, αλλά δεν είναι απαραίτητα. Πολλές εφαρμογές δεύτερης οθόνης σάς επιτρέπουν να βουτήξετε βαθύτερα στην εμπειρία. Για παράδειγμα, εφαρμογές ESPN που σας δείχνουν τα στατιστικά του ποιος παίζει ή εφαρμογές για τηλεοπτικές σειρές που βυθίζονται στον κόσμο των χαρακτήρων.
Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της Zeebox Ο Anthony Rose λέει ότι στην έρευνα της εταιρείας, υπήρχαν πέντε βασικοί παράγοντες που χρειάζονται οι καταναλωτές σε μια εφαρμογή δεύτερης οθόνης:
- Ανακάλυψη. Οι άνθρωποι χρειάζονται βοήθεια για να βρουν και να επιλέξουν τι θα δουν στην τηλεόραση – συν, τη δυνατότητα της εφαρμογής να λειτουργεί ως τηλεχειριστήριο για τον έλεγχο της τηλεόρασης.
- Πληροφορίες. Συμπληρωματικό περιεχόμενο για οτιδήποτε υπάρχει στην τηλεόραση. δηλαδή, ιστορίες παρασκηνίου χαρακτήρων, φωτογραφίες από τα παρασκήνια. Πληροφορίες για το IMDB.
- Συμμετοχή. Αυτό είναι λίγο προοδευτικό, αλλά κάτι δείχνει το παιχνίδι Αμερικάνικο Είδωλο αρχίζουν να κάνουν, όπου οι θεατές μπορούν να ψηφίσουν ή με κάποιο τρόπο να αλληλεπιδράσουν απευθείας με αυτό που συμβαίνει στον αέρα (Επιλέξτε τη δική σας περιπέτεια για την τηλεόραση, ουσιαστικά).
- Ψώνια. Αυτό το στοιχείο θα σας επέτρεπε να αγοράσετε κάτι που βλέπετε στην τηλεόραση. εάν μια διαφήμιση διαφημίζει έναν νέο καναπέ – και θέλετε αυτόν τον καναπέ – μπορείτε να πατήσετε αυτόματα ένα κουμπί για να αγοράσετε αυτόν τον καναπέ. Η πραγματοποίηση αγορών χωρίς τριβές.
- Και τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό… Κοινωνικός. Οι καταναλωτές πρέπει να μπορούν να συνδέονται και να μοιράζονται τους φίλους τους κατά τη διάρκεια και σχετικά με τις τηλεοπτικές εκπομπές.
Ωστόσο, η ίδια η κοινωνική τηλεόραση εξακολουθεί να είναι πολύ, πολύ πιο δύσκολο (αδύνατον, πραγματικά) να οριστεί χάρη στη σχετικά διφορούμενη, άμορφη φύση όλων των πραγμάτων που σχετίζονται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πραγματικά λοιπόν, αντί της ανάγκης να ορίσουμε τη διαφορά μεταξύ της δεύτερης οθόνης και των εφαρμογών κοινωνικής τηλεόρασης, το ερώτημα είναι πραγματικά: Τι είναι κοινωνική τηλεόραση;
Οτιδήποτε «κοινωνικό» είναι γενικό και ασαφές, και η κοινωνική τηλεόραση δεν αποτελεί εξαίρεση. Η κοινωνική αλληλεπίδραση με το τηλεοπτικό περιεχόμενο συμβαίνει με και χωρίς εφαρμογές που στοχεύουν ειδικά αυτήν την αγορά. Για παράδειγμα, το Facebook είναι μια εφαρμογή «social TV» παρόλο που δεν τοποθετήθηκε ποτέ ως τέτοια. Το ίδιο ισχύει και για το Twitter. Και το Instagram. Και Tumblr. Αλλά με πολλούς τρόπους, καθένα από αυτά παρέχει ένα κοινωνικό στοιχείο στην παρακολούθηση τηλεόρασης. Αυτό τους κάνει εφαρμογές κοινωνικής τηλεόρασης; Αυτό εναπόκειται σε εμάς να αποφασίσουμε, αλλά στην περίπτωση: Pretty Little Liars.
«Η κοινωνική τηλεόραση είναι ένας όρος σκουπίδια. Παρακαλώ σκοτώστε το."
Pretty Little Liars, για παράδειγμα, είναι μια εκπομπή με απίστευτα ενεργό και συντονισμένο ακόλουθο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – εν μέρει, χάρη στο Instagramming, Twittering, Facebooking εμμονές του νεαρού και ψηφιακά αφοσιωμένου καστ του. Η εκπομπή Stars of the ABC Family έχει ενεργούς λογαριασμούς στο Twitter και στο Instagram, δημοσιεύει πολλές εμφανίσεις στα παρασκήνια και αλληλεπιδρά με τους θαυμαστές. Σύμφωνα με πρόσφατη συνέντευξη με Entertainment Weekly, υπήρχε μια πινακίδα στο πλατό που ζητούσε από τους ανθρώπους να μην δημοσιεύουν σε λογαριασμούς κοινωνικών μέσων, αλλά αφού συνειδητοποίησαν ότι πρόσθετε στη διαφημιστική εκστρατεία αντί να τη μειώσει, η ταμπέλα αφαιρέθηκε.
ο Το φινάλε της σεζόν 2 έγινε πρόσφατα ιστορία "social TV" και Twitter: 645.000 tweets στάλθηκαν κατά την πρώτη προβολή του επεισοδίου, φτάνοντας σε ρυθμό 32.000 tweets ανά λεπτό. Συνολικά 1,6 εκατ PLL-Σχετικά tweets στάλθηκαν από 667.000 χρήστες εκείνη την ημέρα.
Υπάρχει ένα Βραβείο Shorty για το καλύτερο Όμορφα λιαράκια στα Social Media» στο οποίο θα κερδίσει ο πιο ενεργός θαυμαστής που κάνει tweet.
Σαφώς, PLL είναι η κοινωνική τηλεόραση – αλλά μετά ρίξτε μια ματιά Μερικά αποτα διαθέσιμαεφαρμογές δεύτερης οθόνης. Η επιλογή είναι αρκετά ελλιπής.
«Η κοινωνική τηλεόραση είναι ουσιαστικά Twitter και Facebook», κουτόψαρο λέει ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Eoin Dowling. «Υπήρξαν πολλές απόπειρες τα τελευταία δύο χρόνια για να δημιουργηθούν επιχειρήσεις από τη διαφημιστική εκστρατεία της κοινωνικής τηλεόρασης – οι περισσότερες βρίσκονται τώρα στο αδιέξοδο. Γεγονός είναι ότι το Twitter και το Facebook τα δικά κοινωνική τηλεόραση. Αυτό έχει γίνει πιο προφανώς με τις κινήσεις του Twitter στον χώρο - το Απόκτηση Bluefin και συμφωνία με τη Nielsen αποτελούν εξαιρετικές κινήσεις για τη δημιουργία εσόδων από τη θέση τους. Και έχουν πολλά ακόμα να έρθουν. Το Facebook θα είναι το σκοτεινό άλογο και εδώ, έχει εξαιρετική θέση και αναμφίβολα θα αποκαλύψει τις προθέσεις του σύντομα».
«Είτε έτσι είτε αλλιώς, η κοινωνική τηλεόραση είναι ένας όρος σκουπίδια. Παρακαλώ σκοτώστε το."
Σημείο λήψεως: Τα κοινωνικά είναι μια κατακόρυφη ενότητα για οτιδήποτε και οτιδήποτε έχει να κάνει με τα μέσα (εάν αυτό δεν ισχύει για το περιεχόμενο των μέσων σας, το κάνετε επίσημα λάθος).
«Το να κάνεις tweet «Βλέπω αυτόν τον αγώνα ποδοσφαίρου» δεν είναι πιο κοινωνικό από το να είσαι εγκλωβισμένος σε ένα νησί και να πετάς ένα μήνυμα σε ένα μπουκάλι που λέει «Είμαι κολλημένος σε αυτό το νησί».
Αυτή τη στιγμή υπάρχει ένας απογοητευτικός αριθμός εφαρμογών εκεί έξω που ρίχνουν μια ροή Twitter στην πλαϊνή γραμμή ή περιλαμβάνουν ένα κουμπί "κοινή χρήση" που καλεί οι ίδιοι κοινωνικοί, όταν πραγματικά το μόνο που κάνει είναι να επιτρέπει την παθητική δραστηριότητα – μπορείτε να δείτε τι συμβαίνει, αλλά δεν μπορείτε να κάνετε πολλά (ή τίποτα) για το. «Η «δεύτερη οθόνη», είτε πρόκειται για tablet είτε smartphone ή φορητό υπολογιστή, μπορεί και πρέπει να χρησιμεύσει ως αγωγός που διευκολύνει την «κοινωνική τηλεόραση»». TweetTV λέει ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Bradley Markham. «Αλλά το πρόβλημα είναι ότι τα περισσότερα από αυτά που θεωρούνται «social TV» αυτή τη στιγμή έχουν μικρή πραγματική «κοινωνική» αξία. Μια δεύτερη οθόνη που προσφέρει συγχρονισμένο περιεχόμενο σε σχέση με μια τηλεοπτική εκπομπή, για παράδειγμα, δεν είναι κοινωνική».
Πραγματικά, το γεγονός ότι αντιμετωπίζουμε κάποια σύγχυση μεταξύ της δεύτερης οθόνης και των εφαρμογών κοινωνικής τηλεόρασης οφείλεται στο ότι εξακολουθούμε να είμαστε αβέβαιοι τι πληροί τις προϋποθέσεις κοινωνικός. Γνωρίζουμε ενστικτωδώς τι δεν είναι κοινωνικό, αλλά έχει γίνει ένας ευρύς, ασαφής όρος του κλάδου που ισχυρίζονται ότι προσφέρουν πάρα πολλές εφαρμογές και υπηρεσίες που δεν αξίζουν. Πατήστε ένα κουμπί κοινής χρήσης και είστε έτοιμοι! Εκτός από το ότι δεν είσαι.
«Το να κάνεις tweet απλά για να πεις «Βλέπω αυτόν τον αγώνα ποδοσφαίρου», δεν είναι πιο κοινωνικό από το να είσαι εγκλωβισμένος σε ένα νησί και να πετάς ένα μήνυμα σε ένα μπουκάλι που λέει «Είμαι κολλημένος σε αυτό το νησί.» Αυτό το μήνυμα δεν θα ήταν κοινωνικό έως ότου κάποιος ανταποκριθεί πραγματικά», είπε ο Markham εξηγεί.
Έπειτα, υπάρχει το γεγονός ότι όλες αυτές οι εφαρμογές μπορούν στην πραγματικότητα απλώς να μας τραβούν από την εμπειρία προβολής.
"Υπάρχει ένας τόνος επικάλυψης μεταξύ των εφαρμογών κοινωνικής τηλεόρασης και της δεύτερης οθόνης", λέει RUWT;! ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Mark Philip. «Αλλά για να ζωγραφίσω με ευρείες πινελιές, στην κοινωνική τηλεόραση βλέπω την πραγματική τηλεόραση ως πρωταγωνιστή και το smartphone ως αλουμινόχαρτο, ενώ στις εφαρμογές δεύτερης οθόνης, οι ρόλοι στην πραγματικότητα αντιστρέφονται».
«Τα τηλέφωνά μας έχουν εύχρηστες, άνετες διεπαφές, αλλά είναι γεμάτες με περισπασμούς που απομακρύνουν τους θεατές από το περιεχόμενο της τηλεόρασης», λέει. «Καθώς η δυνατότητα χρήσης του τηλεφώνου ή του tablet σας ως τηλεχειριστηρίου γίνεται πιο συνηθισμένη, η τηλεόραση και το smartphone θα γίνουν συνομήλικοι στη σχέση, καθιστώντας τις εφαρμογές απείρως πιο χρήσιμες - και περιζήτητες από - χρήστες."
Όπως συμβαίνει με όλα τα ψηφιακά πράγματα, βάζουμε τις γραμμές ενώ οδηγούμε το τρένο. Και είναι ιδιαίτερα μπερδεμένο επειδή όλοι εμπλέκονται σε αυτή τη διαδικασία κατασκευής. δεν είναι μόνο προγραμματιστές εφαρμογών και παραγωγοί τηλεόρασης ή δίκτυα, είναι οποιοσδήποτε με λογαριασμό στο Tumblr ξέρει πώς να κάνει GIF κινουμένων σχεδίων ή ποιος έχει τον ισχυρό συνδυασμό θράσους, σαρκασμού και ασυλίας στους μισητές του Twitter για να ξεκινήσει μια παρωδία λογαριασμός.
Παραδεχτείτε όλη αυτή τη σύγχυση, μερικά πράγματα είναι αλήθεια: Οι καταναλωτές θέλουν να αλληλεπιδρούν με την τηλεόραση και θέλουν να το κάνουν χρησιμοποιώντας δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Μια καλή εφαρμογή δεύτερης οθόνης θα το γνωρίζει αυτό και θα αξιοποιήσει τους μηχανισμούς που ήδη το κάνουν αυτό να συμβεί. Δώστε λοιπόν προσοχή σε εμάς, προγραμματιστές. Δημιουργούμε άφθονο περιεχόμενο και συζητήσεις για εσάς. Λιγότερος χρόνος που ξοδεύετε προσπαθώντας να δημιουργήσετε μια «κοινωνική εφαρμογή» και να χρησιμοποιήσετε αυτό που υπάρχει ήδη εκεί έξω είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης.
Συστάσεις των συντακτών
- Στοιχηματίζω ότι αυτή η τηλεόραση 8K δεν είναι τόσο ακριβή όσο νομίζατε
- Η εφαρμογή Apple TV έρχεται στο Chromecast με το Google TV
- Το Portal TV μπορεί να παρακολουθεί κάθε κίνηση, αλλά το Facebook ορκίζεται ότι η καταδίωξη δεν είναι ο στόχος
