Το Twitter ήταν τυχερό: Το κοινωνικό δίκτυο γεννήθηκε ως κινητό, καθώς εμπνεύστηκε από τα SMS και τα γραπτά μηνύματα, όπως ο Taylor Schreiner, επικεφαλής της διαφημιστικής έρευνας του Twitter εξηγείται σε ανάρτηση ιστολογίου. Και όπως όλοι γνωρίζουμε, πολλές από τις διαδικτυακές μας δραστηριότητες πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές, τόσο πολύ που «τα κινητά είναι συχνά ο πρωταρχικός τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο βιώνουν Κελάδημα." Ακόμη και πάλι, πολλοί διαφημιστές δεν μπορούν να καταλάβουν ότι μια στρατηγική για κινητά έχουν ξύσιμο το κεφάλι τους και αναρωτιούνται εάν η αφιέρωση δολαρίων διαφημίσεων σε κινητά είναι ομοιόμορφη αξίζει. Παρά την ανησυχία, αυτές οι μάρκες συνεχίζουν ακόμη και σήμερα να διαφημίζονται για μικρότερη οθόνη, επειδή όλοι οι άλλοι το κάνουν και επιλέγοντας να μην το κάνουν θα ήταν να επιλέξουν να μην ανταγωνιστούν. Αυτός ο τύπος νοοτροπίας δεν είναι τόσο καλή προοπτική για τη διαφήμιση για κινητά, επομένως το Twitter δημοσίευσε μια αναφορά σήμερα σε συνδυασμό με το Compete και είναι γεμάτος από λόγους για τους οποίους οι διαφημιστές πρέπει να προσελκύονται από διαφημίσεις σε κινητά μέσω επιτραπέζιους υπολογιστές. Η αυξημένη δέσμευση και ο περισσότερος χρόνος που αφιερώνεται είναι μόνο η αρχή. σύμφωνα με το Twitter:
- «Πολλοί χρήστες του Twitter σπάνια έχουν πρόσβαση στο Twitter από επιτραπέζιους υπολογιστές», λέει ο Schreiner. Στην πραγματικότητα, το 86 τοις εκατό είναι πιο πιθανό να είναι στο Twitter πολλές φορές την ημέρα από τον "μέσο όρο" Χρήστης Twitter, το 57 τοις εκατό των χρηστών στις κινητές συσκευές του Twitter είναι λιγότερο πιθανό να χρησιμοποιήσουν το Twitter στο επιφάνεια εργασίας. Και το 15 τοις εκατό των χρηστών κινητών είναι στο Twitter μέσω tablet.
- Το 52 τοις εκατό των χρηστών κινητής τηλεφωνίας του Twitter αποτελούνται από χρήστες μεταξύ 18 και 34 ετών. Το Twitter κάνει μια σημείωση εδώ και συνιστά τη στόχευση αυτού του ηλικιακού εύρους και των ενδιαφερόντων τους.
- Οι χρήστες κινητών του Twitter είναι εθισμένοι στο Twitter, τουλάχιστον αυτό υπονοεί ο Schreiner, αν και τα γεγονότα θα υποστήριζαν αυτό το συναίσθημα. Οι χρήστες κινητών είναι 157 τοις εκατό περισσότερες πιθανότητες να χρησιμοποιήσουν το Twitter μετά το πρωινό ξύπνημα και 129 τοις εκατό περισσότερες πιθανότητες πριν τον ύπνο. Δεν αποτελεί έκπληξη εδώ, οι πιθανότητες οι χρήστες του Twitter για κινητά να χρησιμοποιήσουν το κοινωνικό δίκτυο κατά τις μετακινήσεις τους είναι τρεις φορές μεγαλύτερος από τον μέσο χρήστη και οι χρήστες κινητών θα έχουν 160 τοις εκατό περισσότερες πιθανότητες να χρησιμοποιήσουν το Twitter μετά τη δουλειά ή σχολείο. Ως δευτερεύον σημείο, ο Schreiner εντόπισε ότι το 62 τοις εκατό των χρηστών κινητής τηλεφωνίας θα επικοινωνούν με φίλους ή συγγενείς που βρίσκονται φυσικά κοντά τους, και το 66 τοις εκατό των χρηστών είναι στο Twitter μπροστά από την τηλεόραση πιθανότατα tweeting σκέψεις, απαντήσεις ή χρησιμοποιώντας Twitter κατά τη διάρκεια διαφημιστικών διαλειμμάτων.
- Οι χρήστες του Twitter για κινητά ασχολούνται με tweets και τα στοιχεία που το υποστηρίζουν είναι συντριπτικά. Οι χρήστες κινητών έχουν 57% περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσουν πρωτότυπα tweets, 63% περισσότερες πιθανότητες να κάνουν κλικ συνδέσμους, 78% περισσότερες πιθανότητες να κάνουν retweet και 85% πιο πιθανό να αγαπήσουν ένα tweet, λέει Schreiner.
- Τι αντιστοιχούν λοιπόν όλα αυτά τα στατιστικά στοιχεία; Μπορούμε να δούμε πού συγκλίνει βολικά και τα στατιστικά όλα δείχνουν ότι το κινητό είναι καλύτερο κανάλι διαφήμιση στο: «Οι χρήστες που έχουν πρόσβαση κυρίως στο Twitter από κινητά έχουν 96 τοις εκατό περισσότερες πιθανότητες να ακολουθήσουν 11 ή περισσότερα μάρκες. Είναι επίσης 58 τοις εκατό πιο πιθανό να θυμηθούν ότι είδαν μια διαφήμιση στο Twitter από ότι ο μέσος χρήστης του Twitter».
Ανεξάρτητα από τη διαφήμιση για κινητά σε άλλες πλατφόρμες όπως το Facebook, για παράδειγμα, το Twitter θέλει οι διαφημιστές να μετατοπίζουν το μεγαλύτερο μέρος των προϋπολογισμών μάρκετινγκ σε κινητά. Ωστόσο, ενώ οι ισχυρισμοί του Twitter για αυξημένη αφοσίωση και χρόνο που αφιερώνεται στον πελάτη του για κινητά φαίνονται θεωρητικά εξαιρετικοί, υπάρχει είναι μερικά βασικά στοιχεία που το κοινωνικό δίκτυο προφανώς έχει παραλείψει (και ίσως προσπάθησε να κρύψει ανάμεσα σε αυτά αριθμοί). Αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό είναι αριθμοί όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τα προωθούμενα tweets και το ποσοστό των πωλήσεων που παράγονται από αυτές τις διαφημίσεις. Μέχρι να αποκαλυφθούν τα δεδομένα που έχουν σημασία, η αγορά γενικά θα παραμείνει πιθανότατα κάπως σκεπτική σχετικά με τη διαφήμιση για κινητά.
Συστάσεις των συντακτών
- Προσέξτε, το Twitter Circle αποκαλύπτει ιδιωτικά tweets
- Παραμονή στο Twitter; Ακολουθούν δύο τρόποι για να το κάνετε πιο εύκολο
- Το Twitter δοκιμάζει τη νέα λειτουργία Κοινοτήτων που το καθιστά πολύ πιο χρήσιμο
- Ο Έλον Μασκ αναστέλλει τη συμφωνία με το Twitter εν αναμονή της αναθεώρησης πλαστών δεδομένων λογαριασμού
- Το Twitter Circle θα σας επιτρέψει σύντομα να στέλνετε ημιιδιωτικά tweets
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
