Ο Peter Chou δεν μπορεί να κοιμάται καλά, από αργά. Ως Διευθύνων Σύμβουλος της μαχόμενης κατασκευάστριας smartphone HTC, έχει βάλει τα πάντα στη γραμμή για το One. Έχει επενδύσει τόσο πολύ και έχει αυτοπεποίθηση στο νέο κορυφαίο smartphone της εταιρείας του που είπε σε ανώτερα στελέχη ότι θα παραιτηθεί από διευθύνων σύμβουλος εάν αποτύγχανε, σύμφωνα με την WSJ.
Μπορεί να θέλει να αρχίσει να ετοιμάζει τις βαλίτσες του.
Το HTC One, πιθανότατα, δεν πρόκειται να αλλάξει τα πράγματα για την HTC. Διπλασιάζει την ίδια ακριβώς στρατηγική που χρησιμοποίησε η HTC για να προωθήσει το ναυαρχικό της τηλέφωνο, το One X, πέρυσι. Και αυτό δεν πούλησε πολύ καλά.
Προτεινόμενα βίντεο
Είναι ένα όμορφο τηλέφωνο Android, αλλά σαν το One X:
- Έχει ένα όνομα που ακούγεται περίεργο και μπερδεμένο όταν το λες δυνατά
- Έχει μια υπέροχη κάμερα, αλλά τα «επαναστατικά» χαρακτηριστικά του (Ultrapixels και Zoe) είναι σύντομα
- Έχει μια προσαρμοσμένη διεπαφή που φαίνεται καλή, αλλά ενοχλεί ορισμένους χρήστες
- Δεν κυκλοφορεί σε όλους τους μεγάλους παρόχους
- Έχει καθυστερήσει για διάφορους λόγους (πέρυσι, το One X και το Evo 4G LTE καθυστέρησαν λόγω αγωγής για διπλώματα ευρεσιτεχνίας)
- Δεν έχει καμία κερδοφόρα διαφημιστική ή καμπάνια μάρκετινγκ πίσω της
- Θα έρθει αντιμέτωπος με ένα νέο ναυαρχίδα του Galaxy S
Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε οποιοδήποτε από αυτά τα σημεία, αλλά όλα μαζί είναι το ίδιο παλιό τραγούδι και χορός για την HTC. Δεν είμαστε ιδιαίτερα ενθουσιασμένοι με τον Ένα (διαβάστε την πλήρη κριτική μας). Ενώ η Samsung έχει δημιουργήσει με επιτυχία την επωνυμία smartphone της γύρω από μια σειρά τηλεφώνων "Galaxy", κυκλοφορώντας τα σε κάθε μεγάλο πάροχο ασύρματης επικοινωνίας στις ΗΠΑ και στο εξωτερικό, η HTC δεν κατάφερε να συμβαδίσει. Οι πωλήσεις του ήταν τόσο κακές τον τελευταίο χρόνο που το One είδε πραγματικά καθυστερήσεις φέτος γιατί οι κατασκευαστές ανταλλακτικών υποβάθμισαν τη σημασία της HTC. Τώρα αντιμετωπίζει έναν δύσκολο αγώνα για να κατασκευάσει ακόμη και τα τηλέφωνα που χρειάζεται για να ανταγωνιστεί τις Apple, LG και Samsung του κόσμου.
Η ιστορική άνοδος και πτώση της HTC
Είναι λυπηρό, πραγματικά. Η HTC, που ιδρύθηκε από κοινού από τον Chou, είναι μια από τις πρωτοπόρες εταιρείες πίσω από τα smartphone και πλήρωσε τα τέλη της για περισσότερο από μια δεκαετία, ωθώντας τα smartphones προς τις συσκευές που αλλάζουν τον πολιτισμό που έχουν γίνει σήμερα. Η HTC δημιούργησε μερικές από τις πρώτες κινητές συσκευές αφής και ασύρματης επικοινωνίας στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και δημιούργησε το πρώτο smartphone Windows Mobile το 2002. Θυμάστε το Treo; Η HTC το έκανε αυτό. Είχε ακόμη και την προνοητικότητα να στοιχηματίσει στο Google. Ο Chou και η εταιρεία κυκλοφόρησαν το HTC Dream (το T-Mobile G1 εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες) το 2008 – η συσκευή που ξεκίνησε την εποχή του Android. Καθώς το BlackBerry έστριψε τους αντίχειρές του και η Samsung κυκλοφόρησε άθλια ripoffs iPhone όπως το Ενστικτο, η HTC επένδυε ήδη στην αγορά μετά το iPhone. Η έγκαιρη υιοθέτηση του Android το βοήθησε να γίνει επιτέλους κορυφαίος κατασκευαστής.
Λοιπόν τι έγινε? Το 2010 και το 2011 η Chou οδήγησε το Android wave με το Motorola Droid και γνώρισε ευρεία υιοθέτηση των τηλεφώνων της. Όλοι φαινόταν να αγόραζαν Sensations, Desires, Incredibles και Evos. Το HTC EVO 4G στο Sprint ήταν ακόμη το πρώτο τηλέφωνο Android 4,3 ιντσών, ξεκινώντας τον αγώνα προς τις μεγάλες οθόνες.
Ψηλά στην αύξηση των πωλήσεων που σημείωσε στο Android, η HTC τρελάθηκε, παράγοντας έναν «απίστευτο» αριθμό τηλεφώνων Android το 2010 και το 2011:
- 2009: Κυκλοφόρησαν 4 τηλέφωνα Android
- 2010: Κυκλοφόρησαν 12 τηλέφωνα Android, 4 τηλέφωνα Windows
- 2011: Κυκλοφόρησαν 22 τηλέφωνα Android, 3 τηλέφωνα Windows
- 2012: Κυκλοφόρησαν 11 τηλέφωνα Android, 2 τηλέφωνα Windows
- 2013: 1 τηλέφωνο Android σχεδόν κυκλοφόρησε
Το tagline της HTC είναι «αθόρυβα εξαιρετικό», αλλά αυτά τα δύο χρόνια πλημμύριζε αθόρυβα την αγορά με συσκευές.
Πολλά από τα πρώτα τηλέφωνα της HTC είχαν προβλήματα, τόσο λόγω των πρώιμων εκδόσεων του Android OS της Google με buggy όσο και λόγω της διεπαφής χρήστη Sense της HTC, η οποία γινόταν συνεχώς πιο περίπλοκη και μπερδεμένη. Πολλοί κάτοχοι τηλεφώνων HTC παραπονέθηκαν για έλλειψη ενημερώσεων και διορθώσεις σφαλμάτων. Τα πρώτα τηλέφωνα LTE, όπως το HTC ThunderBolt, υπέφεραν επίσης τρομακτικά κακή διάρκεια ζωής της μπαταρίας, μεταξύ άλλων προβλημάτων. Η HTC μετατράπηκε σε ένα ισχυρό εργοστάσιο τηλεφώνων, αλλά παραμέλησε τους χρήστες μετά την κυκλοφορία των τηλεφώνων της.
Στα τέλη του 2011, η Samsung άρχισε να ωθεί το κινητό της Galaxy S2 σε όλους τους παρόχους, κλέβοντας τη δυναμική από την HTC σε όλα τα επίπεδα. Επένδυσε πολλά σε διαφημίσεις επίθεσης της Apple και ώθησε τα τηλέφωνα Note και Galaxy S2 και S3 να γίνουν viral. Η HTC, από την άλλη πλευρά, δεν είχε ποτέ μια πολύ δυνατή καμπάνια μάρκετινγκ ή μια κρυστάλλινη εικόνα επωνυμίας. Όπως είναι σύνθημα, μπορεί, κατά καιρούς, να είναι «λαμπρό», αλλά είναι σχεδόν πάντα πολύ ήσυχο.
Αφού η Samsung άρχισε να κερδίζει δυναμική, αντί να πηγαίνουν απλώς σε ένα κατάστημα και να αγοράζουν το πιο προσεγμένο τηλέφωνο Android, το οποίο συχνά ήταν HTC, οι άνθρωποι άρχισαν να θέλουν συγκεκριμένα ένα Galaxy. Για να απαντήσει, η HTC προσπάθησε να επικεντρωθεί ξανά στη νέα της επωνυμία «One» το 2012 και μείωσε στο μισό την παραγωγή του τηλεφώνου της σε μόνο 11 τηλέφωνα Android και 2 τηλέφωνα Windows, αλλά οι πωλήσεις του συνέχισαν να πέφτουν και τα κέρδη του να πέφτουν. Η μάρκα One δεν κατάφερε να απογειωθεί στη σκιά του Galaxy S3, το οποίο έγινε τόσο δημοφιλές που συναγωνίστηκε το iPhone. Και το 2013, η HTC κυκλοφόρησε πραγματικά μόνο μία συσκευή.
Μην διπλασιάζεις την ήττα, Πέτρο
Το HTC One είναι ένα καλό τηλέφωνο, όπως και το One X ήταν ένα καλό τηλέφωνο, αλλά η HTC δεν έχει ταυτότητα. Η HTC οδήγησε στην επιτυχία καθώς υιοθέτησε πρώιμα το Android, αλλά έπεσε από το πλέγμα τη στιγμή που έπρεπε να ασκήσει οποιονδήποτε μυ για να υπερασπιστεί τη θέση της. Δεν μπορούμε να πούμε εάν οι χρήστες HTC το έχουν εγκαταλείψει σε μεγάλο βαθμό λόγω προβλημάτων που είχαν με τα πρώτα τηλέφωνα ή εάν είναι θέμα επωνυμίας και διαφήμισης (πιθανώς και τα δύο), αλλά λίγοι άνθρωποι φαίνεται να επιθυμούν σωστά το HTC τώρα. Ακόμη και τα Windows Phone έχουν επισκιαστεί σε μεγάλο βαθμό από τη σειρά Lumia της Nokia.
Ο Peter Chou έχει πάρει πολλές καλές αποφάσεις ως Διευθύνων Σύμβουλος της HTC, αλλά με το Android, έγινε υπερβολικός ζήλος. Οι χρήστες είναι άστατοι. Αλλά ο διπλασιασμός δεν λειτούργησε το 2011, όταν ο Chou διπλασίασε κυριολεκτικά τον αριθμό των τηλεφώνων που κυκλοφόρησε η HTC και δεν θα λειτουργήσει φέτος. Η μάρκα One δεν απογειώθηκε πέρυσι και ένα φανταχτερό νέο πλαίσιο αλουμινίου δεν πρόκειται να ανακόψει τα ρεύματα της Samsung και της Apple φέτος. Εάν ο Chou τηρήσει την υπόσχεσή του, σύντομα θα χρειαστεί μια νέα δουλειά. Γιατί, σε μια τρελή αγορά όπως το κινητό, τη μια μέρα είσαι μέσα και την επόμενη βγαίνεις.
Συστάσεις των συντακτών
- Θέλετε να μετατρέψετε το iPhone σας σε Galaxy S23; Αυτή η εφαρμογή είναι για εσάς
- Το μόνο πράγμα που κάνει λάθος το iPhone 14, το Galaxy S23 και το Pixel 7
- Ξεχάστε το iPhone 12: Το Samsung Galaxy S20 κοστίζει μόλις 750 $ σήμερα
- OnePlus 7 Pro vs. Galaxy S10e vs. iPhone XR: Μια επιλογή από ναυαρχίδες δολοφόνων
