Όταν η μουσικός Amanda Palmer συγκέντρωσε περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια στο Kickstarter για να ηχογραφήσει ένα νέο άλμπουμ τον Ιούνιο, φαινόταν να ανοίγει μια ανεξάρτητη νέα διαδρομή για τους καλλιτέχνες παντού. Οι μουσικοί δεν ήταν πια υποχρεωμένοι στις δισκογραφικές να πληρώσουν τα σημαντικά έξοδα της ηχογράφησης ενός άλμπουμ ή μιας περιοδείας. Οι θαυμαστές μπορούσαν να κάνουν κάθε τσιπ σε λίγο για να παρακάμψουν τακτοποιημένα την εταιρική μηχανή. Ελευθερία μέσω του crowdsourcing. Μια αληθινή αξιοκρατία!
Τότε η Πάλμερ, που ακόμα κάθεται πάνω σε ένα σωρό χρήματα από ευγενικούς θαυμαστές, ζήτησε από τους μουσικούς που της άνοιξαν στην περιοδεία να παίξε δωρεάν. Οι ειδήμονες και οι θαυμαστές χλεύασαν, και η υπόσχεση αυτής της νέας πλατφόρμας φαινόταν να αμφισβητείται πριν καν παραδοθεί.
Είναι το Kickstarter μια εξαιρετική μηχανή για τη χρηματοδότηση της δημιουργικότητας ή μια συντόμευση για τεμπέληδες καλλιτέχνες; Ζήτησα από τέσσερα από τα καλύτερα indie συγκροτήματα του Πόρτλαντ να πάρουν τη γνώμη τους για την εξελισσόμενη πλατφόρμα.
Τα συγκροτήματα
Λαμβάνοντας υπόψη ότι υπάρχει ένα έργο Kickstarter για κάθε χίλιους κατοίκους του Πόρτλαντ, δεν πρέπει να προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τρεις από τις τέσσερις μπάντες με τις οποίες μίλησα είχαν ήδη χρησιμοποιήσει το Kickstarter ή μια παρόμοια μέθοδο συγκέντρωσης χρημάτων. Radiation City και Φάννο Κρικ ο καθένας έχει διοργανώσει Kickstarters για να βοηθήσει στη χρηματοδότηση περιηγήσεων. Το Μοιραστήκαμε Γάλα πραγματοποίησαν μια προσπάθεια συγκέντρωσης χρημάτων στον δικό τους ιστότοπο αντί να χρησιμοποιούν το Kickstarter. Γιοι Ούννων ήταν το μόνο συγκρότημα που δεν ασχολήθηκε ποτέ με το crowdsourcing.
Κριτική του crowdsourcing
Ενώ τα συγκροτήματα με τα οποία μίλησα εξακολουθούσαν να αισθάνονται αισιόδοξα για το Kickstarter, το καθένα εξέφρασε εύλογες ανησυχίες για μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους το είδαν να χρησιμοποιείται από άλλους μουσικούς.
Ο Boone Howard των The We Shared Milk λέει ότι πάρα πολλές μπάντες χρησιμοποιούν το Kickstarter με τρόπο που απολαμβάνει τον εαυτό του. Βλέπει «μη αφοσιωμένες μπάντες που δεν έχουν αφιερωθεί στον χρόνο» που χρησιμοποιούν το Kickstarter για να χρηματοδοτήσουν περιοδείες, τις οποίες ισοδυναμεί με «παρενόχληση φίλων και οικογένειας για να χρηματοδοτήσουν τις διακοπές τους».
«Είχα φίλους να χρηματοδοτούν περιοδείες στο Kickstarter και μετά κατέβαλα τον κόπο και τα βραβεία για να βεβαιωθώ ότι οι συντελεστές αξίζουν τα χρήματά τους», λέει ο Χάουαρντ. "Αυτό είναι εντάξει. Εφόσον αυτό το συμβόλαιο με τον συνεισφέροντα είναι δίκαιο, χρησιμοποιήστε τα χρήματα για ό, τι θέλετε. Χρηματοδοτήστε ένα πάρτι πίτσας.»
Οι φίλοι του Χάουαρντ στο Fanno Creek πραγματοποίησαν ένα Kickstarter σε συνδυασμό με τους συντρόφους του Animal Eyes για να χρηματοδοτήσουν περισσότερες από δύο εβδομάδες εμφανίσεων στη δυτική ακτή αυτό το φθινόπωρο. Ο τραγουδιστής και κιθαρίστας Evan Hailstone μοιράστηκε μερικές από τις επιφυλάξεις του Howard. «Είχα μεγάλες επιφυλάξεις σχετικά με τη χρήση του Kickstarter για να χρηματοδοτήσω οτιδήποτε σχετίζεται με το συγκρότημα, γιατί θα μπορούσε να θεωρηθεί ως συντόμευση», είπε. «Γιατί να χρειάζεται ένα συγκρότημα να ζητά χρήματα για να κάνει τα πράγματα που έκανε πάντα ένα συγκρότημα;»
Ο Hailstone επέκρινε επίσης συγκροτήματα με υψηλούς στόχους συγκέντρωσης κεφαλαίων. «Ένα συγκρότημα συγκέντρωσε 50.000 δολάρια για να ηχογραφήσει ένα άλμπουμ. Πραγματικά μπήκε κάτω από το δέρμα μου. Κανένα συγκρότημα δεν χρειάζεται τόσο χρήματα για να κάνει οτιδήποτε». Το ίδιο συγκρότημα προσφέρθηκε επίσης να διαφημιστεί για όποιον δεσμευόταν 10.000 $ για το έργο. «Αυτό για μένα ουσιαστικά λέει, «Παρακαλώ βοηθήστε μας να πετύχουμε τον στόχο μας να ξεπουλήσουμε», αστειεύτηκε ο Hailstone.
Ο ντράμερ των Sons of Huns, Ryan Northrop, απηχούσε τα σχόλια του Howard στο Kickstarter. «Το κύριο παράπονό μου είναι ότι μπάντες που ζητούν να χρηματοδοτήσουν περιοδείες ή χρήματα για εξοπλισμό. Αυτό είναι αντιπαθητικό», είπε ο Northrop. «Νιώθω ότι υπάρχει μια συγκεκριμένη υποχρέωση ως μουσικός να χρηματοδοτείς πράγματα μόνος σου. Οι περιοδείες και ο εξοπλισμός δεν είναι καλοί λόγοι για να ζητήσετε χρήματα από τους ανθρώπους. Τα συγκροτήματα πρέπει να βγουν εκεί [και να κινδυνεύσουν να χάσουν χρήματα] ή να συντονίσουν τις πληρωμές μέσω των κλαμπ που θα παίξουν και να πουλήσουν εμπορεύματα για να συνεχίσουν την περιοδεία».
Ο Cameron Spies of Radiation City ανέφερε συγκεκριμένα την καταστροφή της Amanda Palmer ως παράδειγμα του πώς το Kickstarter μπορεί να παρασύρει τους μουσικούς.
Η θετική πλευρά του crowdsourcing
Παρά όλες τις αξιοσημείωτες αποτυχίες του, το Kickstarter σημείωσε επίσης μερικές ενθαρρυντικές επιτυχίες. Το συγκρότημα των 20 κομματιών MarchFourth συγκέντρωσε σχεδόν 50.000 δολάρια για ένα πολυπόθητο τουριστικό λεωφορείο και το indie μουσικό φεστιβάλ Pickathon τώρα έχει το δικό του βιβλίο αφού ξέσπασαν μαζί 8.000 $ από υποστηρικτές.
«Πιστεύω ότι είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να εισαγάγει οτιδήποτε δημιουργικό ή να προωθήσει έναν σκοπό», είπε η Northrup, συγκεκριμένα «για να χρηματοδοτήσει και να δώσει έκθεση σε έργα που διαφορετικά θα ήταν δύσκολο να γίνουν».
Ο Hailstone εκτίμησε το πώς η πλατφόρμα έδινε σε όλους ίσους όρους. «Το [Kickstarter] είναι ένα εργαλείο διαθέσιμο σε όλους και είναι διαφανές στο ότι οι άνθρωποι γνωρίζουν πού πάνε τα χρήματά τους, επομένως είναι εντάξει. Άλλα συγκροτήματα έχουν την ίδια ευκαιρία και κανείς δεν χρειάζεται να κάνει δωρεά αν δεν θέλει», είπε.
Μελλοντικοί Kickstarters
Παρά τις ανησυχίες τους, οι περισσότεροι από τους μουσικούς με τους οποίους μίλησα εξακολουθούσαν να προτιμούν το Kickstarter ως εργαλείο για μπάντες, ακόμα κι αν είναι επιρρεπές σε περιστασιακή κακή χρήση ή εκμετάλλευση.
«Παρόλο που μπορεί να είναι απρόοπτο να βλέπεις έργα να συγκεντρώνουν $10.000 προς έναν στόχο που δεν σε ενδιαφέρει, είναι επίσης πολύ εμπνέει να βλέπεις άλλες ομάδες να πετυχαίνουν στη χρηματοδότηση έργων που θα έχουν πραγματικά θετικό αντίκτυπο», Hailstone κατέληξε στο συμπέρασμα.
Ωστόσο, κανένα από τα συγκροτήματα – συμπεριλαμβανομένων αυτών που έχουν ήδη χρησιμοποιήσει το Kickstarter – δεν οραματίστηκε να το χρησιμοποιήσει στο άμεσο μέλλον. Η Northrop είπε ότι το Sons of Huns θα στραφεί στο Kickstarter «μόνο αν εξαντλούσαμε όλους τους άλλους πόρους». Ο Χάιλστοουν εξέφρασε παρόμοια απροθυμία. Ο Χάουαρντ είπε ότι το The We Shared Milk μπορεί να διοργανώσει έρανο στο μέλλον, αλλά είναι απίθανο να χρησιμοποιήσει το Kickstarter λόγω της επιθυμίας του να «αποκόψει τον μεσάζοντα».
Αν και οι Radiation City στράφηκαν στο Kickstarter για να αγοράσουν το βαν που χρησιμοποιήθηκε στην πρώτη τους εθνική περιοδεία, το συγκρότημα παράγει το επερχόμενη κυκλοφορία πλήρους μήκους μέσω ενός μείγματος λίπους αγκώνων, προσωπικών αποταμιεύσεων, χρηματοδότησης δισκογραφικών (το συγκρότημα έχει υπογραφεί στο Portland's Tender Loving Empire), και ιδιωτική αιγίδα. Η χρηματοδότηση του άλμπουμ τους με αυτόν τον τρόπο δεν ήταν εύκολη, αλλά προσφέρει ένα σημαντικό πλεονέκτημα έναντι του Kickstarter: The band μπορούν να εστιάσουν περισσότερο την προσοχή τους στην τέχνη τους, απουσιάζουν οι περισπασμοί της προώθησης έρανων και εκπλήρωση.
Τα περισσότερα συγκροτήματα φαίνεται ότι θα ήταν πιο χαρούμενα να ακολουθήσουν αυτή τη διαδρομή, αλλά δεν είναι πάντα δυνατό. Όταν συμβαίνει αυτό, το Kickstarter μπορεί να αποτελέσει ένα εξαιρετικό εργαλείο για φιλόδοξες, ταλαντούχες μπάντες – αλλά μόνο εάν το χρησιμοποιούν ηθικά. Εκείνοι που δεν το κάνουν θέτουν σε κίνδυνο την αξιοπιστία του Kickstarter και, με αυτόν τον τρόπο, μειώνουν τη δεξαμενή δολαρίων που διατίθενται στους καλλιτέχνες που το χρησιμοποιούν.
Είναι κρίμα που το κάνουν. Το Kickstarter βοηθά το κοινό να υποστηρίξει τους καλλιτέχνες με τρόπο που δεν ήταν ποτέ πριν. Και, αν αυτά τα συγκροτήματα αποτελούν ένδειξη, υπάρχουν πολλοί καλλιτέχνες που αξίζει να υποστηρίξουμε.
Αυτές οι επικρίσεις προτείνουν μερικές οδηγίες για μπάντες που χρησιμοποιούν το Kickstarter. Θέστε έναν μέτριο στόχο χρηματοδότησης. Αφιερώστε χρόνο για να προσφέρετε αξιόλογες ανταμοιβές. Εάν πετύχετε πέρα από τα πιο τρελά σας όνειρα όπως ο Palmer, μοιραστείτε μέρος του πλούτου σας με άλλους αξιόλογους καλλιτέχνες. Πάνω απ 'όλα, φροντίστε να βάλετε τη δουλειά πέρα από τη δημιουργία του Kickstarter. Εάν έχετε παίξει μόνο μισή ντουζίνα παραστάσεις στην πόλη σας, μάλλον δεν είναι λογικό να ζητήσετε από τους φίλους και την οικογένειά σας να υποστηρίξουν μια πλήρη περιοδεία.
