"Σήμερα θα ακούσετε για το απίστευτο περιεχόμενό μας, τα εξαιρετικά προϊόντα μας και τα σχέδιά μας να τα φέρουμε όλα στην αγορά."
«Είμαστε πλήρως αφοσιωμένοι στη συνέχιση αυτής της μεγάλης κληρονομιάς της αφήγησης στο HBO Max, αλλά γνωρίζουμε επίσης ότι εξίσου σημαντική είναι μια φανταστική εμπειρία χρήστη».
Προτεινόμενα βίντεο
«Όλοι γνωρίζουμε για το παράδοξο της επιλογής. Εάν περιτριγυρίζεστε από πάρα πολλές επιλογές, καταλήγετε λιγότερο ικανοποιημένοι με την τελική σας απόφαση από ό, τι αν σας είχαν δοθεί λιγότερες επιλογές από την αρχή."
Σχετίζεται με
- Η εποχή του Max πλησιάζει καθώς το HBO και το Discovery συνδυάζονται
- Το βίντεο 4K θα κοστίσει περισσότερο στη νέα υπηρεσία ροής Max
- Το Discovery+ σύμφωνα με πληροφορίες δεν θα εξαφανιστεί
Αυτές ήταν τρεις προτάσεις που είπε ένα μακροχρόνιο στέλεχος της τηλεόρασης σε μια σκηνή γεμάτη με σκούρα μωβ και μπλε φώτα, ανακοινώνοντας μια νέα υπηρεσία ροής. Αλλά δεν ήταν ανακοίνωση αυτής της εβδομάδας από την Warner Bros. Ανακάλυψη μιας νέας υπηρεσίας ροής που συνδυάζει περιεχόμενο HBO Max και Discovery κάτω από μια στέγη, με το νέο (αν δεν είναι εμπνευσμένο) όνομα, Max.
Και αυτά τα αποσπάσματα ήταν από τον Οκτώβριο του 2019, όταν η Warner Bros. (τότε ανήκε στην AT&T) ανακοίνωνε τη μετατόπιση από το HBO Now και το HBO Go στο, απλά, το HBO Max — ένα ολόκληρο εξάμηνο πριν αυτή η υπηρεσία θα ήταν πραγματικά διαθέσιμη στους συνδρομητές.
Προχωρήστε γρήγορα στις 12 Απριλίου 2023. Διαφορετικά στελέχη. Ίδιο χρωματικό σχέδιο. Και, από πολλές απόψεις, η ίδια ιστορία.
ΑΦΟΙ Warner. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Discovery, David Zaslav, ξεκίνησε μια ωριαία εκδήλωση για την αποκάλυψη του νέου Max, λέγοντας την ιστορία της κληρονομιάς της Warner Bros. στο Χόλιγουντ. «Ένας αιώνας αφήγησης», είπε από το ίδιο Στάδιο 14 που είδε τέτοιες ταινίες όπως Καζαμπλάνκα και Ένα τραμ με το όνομα Desire. "Αυτή είναι η στιγμή μας. Αυτή είναι η ευκαιρία μας. Και όλα είναι δυνατά — ειδικά με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, την IP αφήγησης και το εκπληκτικό δημιουργικό ταλέντο που έχουμε εδώ στη Warner Bros. Ανακάλυψη. Νιώθω ότι για την παρέα μας αυτό είναι το ραντεβού μας με το πεπρωμένο. Ποιες ιστορίες πρόκειται να πούμε που θα καθορίσουν την κληρονομιά μας; Ότι θα κοιτάξουμε πίσω σε χρόνια από τώρα και θα πούμε «Το κάναμε αυτό. Είπαμε αυτές τις ιστορίες.»
Υψηλά λόγια, πράγματι. Αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία ότι είναι ουσιαστικά η ίδια ιστορία που ειπώθηκε μόλις πριν από τρία χρόνια. Νέο branding. Νέο περιεχόμενο. Νέοι συνδρομητές. Για να είμαστε δίκαιοι και εξαιρετικά υποτιμημένοι, πολλά άλλαξαν κατά τη διάρκεια αυτών των τριών ετών. Μια πανδημία έκανε ό, τι μπορούσε για να σκοτώσει τη βιομηχανία του θεάτρου. Η στροφή στη ροή πρώτα αποδείχτηκε βραχύβια για τις ταινίες μεγάλου μήκους, ενώ άνοιξε την πόρτα για πιο φιλικό προς την τηλεόραση ναύλο για να χτυπήσει περισσότερα μάτια νωρίτερα.
Το HBO Max ήταν μια προσπάθεια να απλοποιηθεί το συγκεχυμένο σχήμα ροής στο οποίο βρέθηκε το HBO. Υπήρχε η παλαιού τύπου υπηρεσία HBO, η οποία εξυπηρετούνταν από το HBO Go και το HBO Now. (Σε περίπτωση που το ξεχάσατε, το πρώτο ήταν για όσους είχαν μια παλαιού τύπου συνδρομή μέσω καλωδιακής ή δορυφόρου και το δεύτερο για εκείνους που ήθελαν μόνο ροή.) Αλλά δεν ήταν καθαρό διάλειμμα. Ό, τι το HBO ήταν διαθέσιμο στο HBO Max, αλλά όχι το αντίστροφο.
Μέσα σε όλα αυτά ήταν η οικονομική κατάσταση - κάτι για το οποίο αυτοί οι πολύ σημαντικοί καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται πραγματικά. Η AT&T ανήκε στην Warner Bros. ως μέρος της WarnerMedia, που ποτέ δεν είχε νόημα για μια παλαιού τύπου εταιρεία τηλεπικοινωνιών. Και έτσι έγιναν spinoffs και συγχωνεύσεις - με τους Discovery και Zaslav να παίρνουν πρωταγωνιστικό ρόλο - άλλα στελέχη προχώρησε (πρόθυμα ή όχι) και όλοι προσποιούνται ότι ξεκινούν μια ολοκαίνουργια υπηρεσία ροής στο 2023.
"Η βελτιωμένη υπηρεσία ροής μας - γι' αυτό είμαστε όλοι εδώ", συνέχισε ο Zaslav "παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο. Και το ονομάσαμε «Max.» Και όπως θα δείτε σήμερα, η Max προσφέρει στους καταναλωτές κάτι πραγματικά ξεχωριστό και ελκυστικό».
Αυτή είναι όλη η συζήτηση για το εταιρικό μάρκετινγκ, φυσικά. Είναι αυτό που λες όταν πρέπει να το πεις.
«Ο Μαξ είναι αυτός που πρέπει να παρακολουθήσετε», είπε ο Ζάσλαβ, αναγκάζοντας τελικά το νέο tagline του Max στη συζήτηση. «Είναι αυτό που πρέπει να παρακολουθήσετε γιατί είναι το μέρος που κάθε μέλος του νοικοκυριού μπορεί να πάει για να δει ακριβώς αυτό που θέλει ανά πάσα στιγμή».
Αυτό είναι αλήθεια, εκτός κι αν αυτό το πράγμα τυχαίνει να μην είναι στο Max, και αντ' αυτού βρίσκεται σε μία από τις άλλες μεγάλες υπηρεσίες, όπως το Paramount+, το Disney+ ή το Netflix. (Ή ακόμα και το πολύ μικρότερο Hulu.) Ενώ ο Max μπορεί να έχει περισσότερες ταινίες και εκπομπές σε ένα μέρος από ό, τι το HBO ή το Discovery μόνοι τους, δεν είναι ξαφνικά ο μόνος παίκτης στην πόλη. Το κλειδί θα είναι η συνεχής προβολή νέων εκπομπών και ταινιών που εμποδίζουν τους συνδρομητές να φύγουν. (Και πάλι, αυτή δεν είναι ακριβώς μια νέα στρατηγική.)
Δεν υπάρχει τίποτα ιδιαίτερα νέο στη μέγιστη τιμή, επίσης. Στην πραγματικότητα, τα στελέχη έκαναν μεγάλη διαπραγμάτευση για το πώς η συνδρομή Max θα κόστιζε το ίδιο με το HBO Max. Εκτός αυτό δεν είναι πραγματικά αλήθεια, Από 4Κ Το περιεχόμενο θα κοστίζει πλέον περισσότερο και θα απαιτεί ένα "Απόλυτο" σχέδιο.
Και η συζήτηση για τη νέα τεχνολογική πλατφόρμα Max θύμιζε επίσης εκείνη την εκδήλωση προεπισκόπησης του HBO Max του 2019 – δεν πειράζει που το HBO Max είχε περισσότερα από το μερίδιό του σε τεχνικά προβλήματα σε πολλές πλατφόρμες. Ίσως η νέα στοίβα τεχνολογίας Max να το διορθώσει. Ή ίσως θα σημαίνει απλώς νέες στροφές για να επιλύσετε. Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε σε αυτό.
Η ουσία είναι ότι, εκτός από όλες τις εταιρικές κοινοτοπίες, κανείς δεν έχει εφεύρει εκ νέου τον τροχό με τον Max. Ως επί το πλείστον, φαίνεται να είναι μια άσκηση για το rebranding και την αλλαγή της πλατφόρμας στην οποία το χρησιμοποιούμε. Κανένα από τα δύο δεν είναι μικρά πράγματα. Και είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε να χτίζετε στην κληρονομιά ροής ως Warner Bros. μπαίνει στον δεύτερο αιώνα ύπαρξής του.
Ας δούμε μόνο αν αυτή η κληρονομιά θα καταφέρει να διαρκέσει περισσότερο από τρία χρόνια αυτή τη φορά.
Συστάσεις των συντακτών
- Ο Max δεν λειτουργεί; Γιατί η κυκλοφορία του διαδόχου του HBO Max ήταν αμήχανη
- ΑΦΟΙ Warner. Η Discovery λέει ότι η υπηρεσία FAST θα έρθει «την κατάλληλη στιγμή»
- Η νέα υπηρεσία ροής Max συνδυάζει το HBO Max και το Discovery στις 23 Μαΐου
- Το HBO Max χωρίς διαφημίσεις πρόκειται να γίνει πιο ακριβό
- Το HBO Max επιστρέφει στα κανάλια βίντεο Amazon Prime
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
