Zielgruppe für Mac- oder Apple-Computer

Apple Inc. ist eines der wertvollsten Technologieunternehmen der Welt, und obwohl das Unternehmen seinen Zielmarkt nicht für seine Computerprodukte öffentlich belegen, zeigen Studien durchweg, dass Apple eine hochpreisige Marke ist, die sich eher an Menschen richtet, die mehr sind wohlhabend. Einige Studien zeigen auch, dass Apple-Nutzer jünger sind und sich als Early Adopters neuer Technologien betrachten. Im Durchschnitt sind die meisten Produkte der Mac-Computerlinie von Apple teurer als die von Microsoft Windows-basierten Konkurrenten.

Bei einer Telefonkonferenz zu den Gewinnen von Apple im Oktober 2008, während einer wirtschaftlichen Rezession, sagte Apple-CEO Steve Jobs, dass das Unternehmen die Preise für seine Mac-Computer, obwohl einige Verbraucher möglicherweise günstigere PCs kaufen. Jobs sagte, dass es "Kunden gibt, die wir (Apple) nicht haben wollen" Dienen. Wir wissen nicht, wie man einen 500-Dollar-Computer herstellt, der kein Schrott ist." Er erklärte weiter, dass Apple "großen Erfolg hatte, indem es sich auf bestimmte Marktsegmente konzentrierte und nicht versuchte, dies zu tun". sei alles für alle…" Laut CNET deuten die Aussagen von Jobs darauf hin, dass Apple selbst in schwierigen wirtschaftlichen Situationen weiterhin Kunden ansprechen wollte, die weniger preisempfindlich waren Bedingungen.

Im April 2011 befragte die kollektive Geheimdienst-Website Hunch.com 388.315 ihrer Nutzer, um die Demografie und Persönlichkeitsmerkmale von Mac- und PC-Nutzern zu vergleichen. Laut der Umfrage waren Mac-Nutzer 22 Prozent häufiger zwischen 18 und 34 Jahre alt als PC-Nutzer. 58 Prozent der Mac-Benutzer bezeichneten sich als "liberal", verglichen mit 36 ​​Prozent der PC-Benutzer, die dasselbe sagten. Darüber hinaus lebten Mac-Benutzer häufiger als PC-Benutzer in einer Stadt und wollten eher als PC-Benutzer "als einzigartig wahrgenommen werden und" anders, um mein eigenes Zeichen zu setzen." Ein weiteres wichtiges Ergebnis war, dass PC-Benutzer mit 36 ​​Prozent höherer Wahrscheinlichkeit als Mac-Benutzer sich für "später" hielten Adoptanten."

Im März 2007 analysierte Hitwise, ein Marketing-Intelligence-Unternehmen, die Marketingkampagnen von Apple und Microsoft und kontrastierte sie. In diesem Jahr stellte Microsoft sein neues Betriebssystem Windows Vista vor, während Apple sein iPhone auf den Markt brachte. Laut Hitwise Demografie ist der meiste US-Traffic auf die Microsoft-Website zwischen Januar und Der Februar 2007 stammte von Personen, die älter als 35 Jahre waren, während der Großteil des Traffics auf die Apple-Website unter 35. Der Sprecher der Werbe-Website für Windows Vista war der damals 73-jährige Schauspieler Tom Skerritt. Im Vergleich dazu lief Apple zu dieser Zeit eine Reihe von Anzeigen mit einem jüngeren, lässigen gekleideter "Mac-Benutzer", gespielt von Justin Long, und ein älterer, formeller gekleideter "PC-Benutzer", gespielt von John Hodgman. In einem Artikel im Slate Magazine vom Juni 2006 schrieb Seth Stevenson, dass die Werbespots von Apple beabsichtigt waren, um Mac-Benutzer als „cool“ und PC-Benutzer als „Nerd“ zu zeigen.

Der Analyst von Forrester Research, Ted Schalder, verglich in einer Studie vom Juni 2009 die Demografie von iPhone-Nutzern mit denen anderer Smartphones. Die Untersuchung ergab, dass iPhone-Nutzer tendenziell jünger sind und durchschnittlich 11 US-Dollar mehr pro Monat für ihre Telefonrechnung ausgeben als andere Smartphone-Nutzer. Darüber hinaus hatten 67 Prozent der iPhone-Nutzer ein Haushaltseinkommen von 70.000 US-Dollar oder mehr, verglichen mit 61 Prozent aller Smartphone-Nutzer.

Ein weiteres wichtiges Zielsegment für Apple sind laut einem Artikel von Silicon.com vom August 2007 Entwickler, Fotografen und Kreativprofis, die ihre Mac Pro-Desktop- oder MacBook Pro-Notebook-Computer verwenden, die für grafische Leistung. Darüber hinaus bietet Apple Final Cut Pro an, eine Videobearbeitungssoftware, die für viele Fernseh- und Filmprofis zum Standard gehört.