Die New York Fashion Week lebt immer noch von Exklusivität bei den Gästelisten, aber auch von Social-Media-Plattformen wie Instagram und Twitter kann einen Platz in der ersten Reihe bieten. Während einige Designer so weit gegangen sind, Smartphones auf ihren Shows zu verbieten, begrüßt das amerikanische Modelabel Badgley Mischka dies mit der Einführung des Badgley Mischka Runway App – seine erste iOS-App, die speziell für den Laufsteg entwickelt wurde. Die App ermöglicht es Teilnehmern vor Ort und virtuell, in Echtzeit über Designs abzustimmen.
Wir hatten die Gelegenheit, die App auf der Herbstschau 2018 des Designers in New York City zu testen. Ja, am Ende sehen Sie sich die Show über Ihr Telefon an Smartphone, aber die App hat uns geholfen, tiefer in die Designs der Marke einzutauchen und uns mit ihnen verbunden zu fühlen. Die Abstimmung in Echtzeit vermittelte das Gefühl, dass wir nicht nur da sind, um die Show zu sehen, sondern auch, um unsere Meinung zu teilen.
Die Modebranche war schon immer führend bei der Entscheidung, was in der Saison im Trend liegt, aber die Die Badgley Mischka-App gibt den Verbrauchern ein wenig Macht und ermöglicht es der Modemarke, auf ihre Bedürfnisse einzugehen Publikum.
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„Warum sollten wir nicht zuerst die Top 10 der beliebtesten Kleider in Produktion geben und nicht die niedrigsten 10?“ Kleider, wenn vielleicht eher die nachgefragt werden, die jedermanns Liebling waren?“ Mark Badgley erzählte Digital Trends. „All diese Informationen sind für ein Unternehmen hilfreich.“
Die Entwicklung der App wurde vom globalen Softwareanbieter SAP vorangetrieben und arbeitete eng mit Apple zusammen.
„[Badgley Mischka] sind Vordenker, sie sind schon seit geraumer Zeit in der Modebranche tätig während“, sagte Peter Akbar, SAPs Global Vice President und Chief Customer Officer, Fashion, gegenüber Digital Trends. „Sie wollten etwas, das dabei hilft, ihre Kleidung einem breiteren Publikum vorzustellen, das ist eines. Zweitens, [um] zu verstehen, was das Publikum über seine Kleidung, seinen Stil und seine Mode denkt. Deshalb ist diese App entstanden.“
„Sie wollten etwas, um ihre Kleidung einem breiteren Publikum vorzustellen.“
Sobald die Show begann, boten uns das Öffnen der App zwei verschiedene Optionen – „Betreten Sie die Runway-Kamera“ und „Sehen Sie sich die an.“ Sammlung." Wir begannen mit Letzterem und sahen zu, wie die App bei jedem Blick aktualisiert wurde, sobald sie herunterkam Runway. Sie können auf den Daumen nach oben oder das Herzsymbol tippen, um zu unterscheiden, ob es uns „gefällt“ oder „geliebt“ hat. Die Möglichkeit, Outfits aus der Nähe auf unseren Smartphones zu sehen, wenn sie aktiv auf dem Laufsteg sind, war erfrischend, weil wir uns die Zeit nehmen konnten, das gesamte Design zu analysieren und zu schätzen. Zu jedem Outfit gehörten auch Details wie der genaue Name des Looks und der Name des Models, das ihn trug.
Da sich die Models auf dem Laufsteg schnell bewegen, kann es manchmal schwierig sein, im Moment zu bleiben und gleichzeitig Schnappschüsse auf dem Handy zu machen, um sie in den sozialen Medien zu posten. Hier kommt der Modus „Enter the Runway Camera“ ins Spiel. Es nutzte die eingebaute Kamera unseres iPhones, um Videos und Fotos aufzunehmen und gleichzeitig über die Designs abzustimmen. Sobald ein Outfit auf dem Laufsteg erschien, erhielten wir – wie jedes andere auch – eine Benachrichtigung und konnten abstimmen, ohne jemals die Kamera verlassen zu müssen. Wir haben diese Erfahrung genossen, weil wir dadurch nicht auf die Nutzung der App verzichten mussten, nur um Fotos zu machen.
Echtzeitergebnisse wurden den Designern auf einer Bestenliste hinter der Bühne angezeigt. Während Mark Badgley und James Mischka hinter der Bühne keine detaillierten Kennzahlen sehen konnten, konnten sie sehen, welche Looks mehr „Likes“ als „Loves“ bekamen. Der Die Bestenliste basiert auf einem Punktesystem – Looks, die dem Publikum „gefielen“ (das Herzsymbol), wogen schwerer als Looks, die einfach geliked wurden (ein „Daumen hoch“) Symbol). Das Team kann die Daten auch basierend auf den Sitzplätzen der Leute sehen und die Ergebnisse waren auch für jeden auf der Messe sichtbar.
Da die virtuellen Teilnehmer auch über Designs abstimmen, erhält Badgley Mischka noch mehr Daten zur Analyse, da sie sehen können, welche Stile verschiedene Städte bevorzugen.
Auch wenn die Show vorbei ist, können Sie immer noch gehen in die App und swipen Sie durch die Sammlung, falls Sie es verpasst haben.
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