Von außen betrachtet scheint es, dass sich die aktuelle Denkweise in der Mobilfunksparte von LG im Titel eines einzigen Songs zusammenfassen lässt: Das land der verwirrung von Genesis. Warum? Aus zwei Gründen. Erstens völlige Verwirrung darüber, warum das V30 bedeutet nicht, aus der Tür zu fliegen und die Konkurrenz zu schlagen. Und zweitens – wohin LG als nächstes gehen sollte, um diesen besorgniserregenden Trend umzukehren.
Die Verwirrung darüber, wohin als nächstes gehen soll, erstreckt sich auch auf die neueste Smartphone-Ankündigung von LG, die V30S ThinQ, ein angemessen verwirrender Name für ein verwirrendes Telefon. Die Tatsache, dass es außerhalb einer stillen Pressemitteilung angekündigt wurde, ist eine Überraschung, da es sich um ein kleines Update gegenüber dem bestehenden V30 handelt, das teilweise auf künstlicher Intelligenz basiert und eine kleine Verbesserung der Spezifikationen aufweist.
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Erleben wir in der Mobilfunkabteilung von LG die Endzeit?
LG scheint da nicht so sicher zu sein G6-Ersatz entweder, was in den nächsten Monaten fällig ist, und aus dem Unternehmen kommen gemischte Nachrichten in Hülle und Fülle. Wird es G7 heißen? Wird es wie ein aussehen? iPhone X-Klon? Wird es ein völlig neues Telefon sein, das die G-Serie effektiv beendet? Wir haben keine Ahnung und sind dem auf den Fersen V30S ThinQ, wir befürchten, dass LG es auch nicht weiß.
Erleben wir in der Mobilfunkabteilung von LG die Endzeit? Wurde es von Samsung geschlagen, obwohl es Telefone herausgebracht hat, die seinem Erzrivalen ebenbürtig und manchmal sogar besser sind?
Schlechte Zeiten
Letztes Jahr endete schlecht für LG, nachdem es in den letzten sechs Monaten ununterbrochen Verluste verzeichnete und im gesamten Jahr 13,9 Millionen Telefone verkaufte. Das LG V30 hätte eigentlich ein Verkaufsphänomen sein sollen. Es ist ausgezeichnet, mit einem schönen Bildschirm, einer soliden Videokamera, einer erstaunlichen Audioleistung und einem eleganten, modernen Design. Es gelang ihm nicht, die Käufer zu begeistern, genau wie das LG G6 davor. Diese beiden folgten dem gescheiterten Modul LG G5, und das Tolle, aber Langweilige LG V20. Gemessen am erstaunlichen Verkaufserfolg des Samsung Galaxy S8 und das Galaxy Note 8, es ist leicht zu erkennen, wie LG entmutigt werden könnte.
Wir bringen das V30S ThinQ zum Mobile World Congress – eine Show, die von mehreren anderen Telefonherstellern ignoriert wird Die Präsenz des Galaxy S9 – war eine seltsame Entscheidung. Huawei, das sich dafür entschieden hat Starten Sie das P20 Ende März statt in Barcelona stattgefunden hat, hat die Veranstaltung mit Teasern für das Telefon gepflastert und ein paar Videos verschickt, die darauf hinweisen, was sie zu etwas Besonderem macht. Es erregte Aufmerksamkeit, auch wenn das Unternehmen damals nicht bereit war, alles preiszugeben.
Über sein kommendes Flaggschiff, das Gerüchten zufolge im Juni auf den Markt kommen soll, blieb LG dagegen stumm, abgesehen von einem möglichen Konzept, das versehentlich auf der Ausstellungsfläche entdeckt wurde. Anstatt Aufsehen zu erregen, sorgte dieses Konzeptdesign wegen der Kerbe über dem Bildschirm für Besorgnis. Die Chancen wurden vertan, die Chancen schienen nicht genutzt zu werden und die Besorgnis über das Fehlen einer kohärenten Strategie für LG-Telefone der Zukunft wuchs.
Besorgt? Ja, wir auch. Aber Veränderungen finden bei LG Mobile auf sehr hohem Niveau statt, vorausgesetzt, sie werden richtig gehandhabt und entschieden Werden sie mit Weitsicht umgesetzt, könnte dies eine völlige Kehrtwende für eine Mobilfunksparte einläuten, die dringend eine neue Lösung benötigt Richtung.
Winde der Veränderung
Wo sind die Beweise? Ende 2017 LG ernannt ein neuer CEO für die Mobilsparte, ein neuer Chief Technology Officer und ein neuer Leiter für globales Marketing. Diese Werbeaktionen traten am 1. Januar 2018 in Kraft. Der neue CEO Hwang Jeong-hwan ist der Mann, der darüber hinaus Entscheidungen über zukünftige Produkte trifft Er ist auch in der Lage, aktuelle Projekte fortzuführen und alles mit dem Bade auszuschütten und anzufangen wieder.
Wenn es richtig gemacht wird, könnte es LG Mobile wieder zu einer reaktiven, sich schnell anpassenden mobilen Kraft machen.
Jo Seong-jin, CEO von LG Electronics, ebenfalls Berichten zufolge kam es zu Veränderungen in LGs Zukunft, während einer Pressekonferenz für koreanische Medien während der CES 2018. „Wenn es etwas gibt, das geändert werden muss, werden wir es ändern“, wird er zitiert. Später kommentierte er die Zukunft der Telefone der G- und V-Serie oder die Entstehung einer neuen Marke mit den Worten: „Alles ist in der Schwebe und es wurde noch keine endgültige Entscheidung getroffen.“
LG weiß ganz klar, dass es etwas Neues ausprobieren muss, aber was wird es versuchen? Im Gespräch mit Digital Trends sagte Ken Hong, Senior Director of Global Communications bei LG, dass das Unternehmen möglicherweise etwas veröffentlichen werde „Mehr Premium-Varianten bestehender Telefone“ in der Zukunft, was unerwartet auf eine Störung der traditionellen Veröffentlichung hindeutet Zyklus. Ja, weitere Telefone von LG. Dies wäre eine völlige Abkehr von der aktuellen Zwei-Geräte-Strategie und angesichts der Resonanz auf den V30S ThinQ eine ziemlich mutige. Wenn es jedoch richtig gemacht wird, könnte es LG Mobile wieder zu einer reaktiven, sich schnell anpassenden mobilen Kraft machen.
Es ist eine interessante Idee, aber keine neue Strategie in der Branche. Sony veröffentlichte bis vor kurzem etwa alle sechs Monate inkrementelle Updates für seine Telefone, und OnePlus aktualisiert sein einzelnes Telefon sehr regelmäßig. Als Sony das Gleiche tat, entstanden viele gesichtslose Telefone, die niemanden wirklich interessierten. OnePlus weckt jedes Mal unser Interesse, lässt das Vorgängermodell hinter sich und treibt das neue mit allen Mitteln voran. Es funktioniert auch verdammt gut. Aus diesem Grund ist es ein aufregender Wandel für LG.
LG V30S ThinQ (Julian Chokkattu/Digital Trends)
Welche Telefone können wir erwarten? Wir stellen uns vor, dass der V30S ThinQ eine Vorlage für die Art von Überarbeitung ist, die wir sehen werden, aber wir hoffen, dass es damit noch nicht enden wird. Wenn LG dies verfeinern kann, um die Taktik von OnePlus zu übernehmen, könnten weitere Vorteile entstehen. Es sollte auf jeden Fall möglich sein, eine weitere Situation wie beim G6 zu vermeiden, bei der das Flaggschiff-Telefon beispielsweise sein ganzes Leben lang an einem älteren Prozessor festhielt.
Es wäre auch hilfreich, auf einen schnelleren Produktionsplan umzustellen und mit den sich ändernden Branchentrends und -fortschritten Schritt zu halten LG von Samsung trennen – ein Gigant, der genauso schnell reagiert wie Apple und kürzlich erklärt hat, dass er daran kein Interesse hat Sein der Erste, der neue Technologien liefert mehr.
Vertrauen
Allein die Tatsache, dass LG keine Angst vor erheblichen Veränderungen hat und hochrangige Führungskräfte offen darüber sprechen, gibt uns Zuversicht. Das ist gewagt und steht völlig im Widerspruch dazu, wie wir mit diesen herausfordernden Zeiten umgehen sollen. Etwas wirklich Neues auszuprobieren, anstatt standhaft an dem festzuhalten, was nicht funktioniert, könnte alles verändern. Natürlich ist es auch ein großes Risiko. Aber nichts zu versuchen wird definitiv keine Ergebnisse bringen.
Wir haben das Gefühl, dass große Veränderungen bevorstehen, und wir sind zuversichtlich, was die Ergebnisse angeht.
Noch besser ist, dass wir das auch schon bei LG gesehen haben und es wirklich gut geklappt hat. Im Jahr 2013, LG war ein rasanter Erfolg nach der Arbeit an der Nexus 4 mit Google, dann Veröffentlichung der LG G2, Die G Flex, und anschließend die Nexus 5 und das LG G3. Zuvor waren die Telefone nicht besonders gut, aber das Unternehmen schaffte es dennoch, einige der besten Telefone seiner Zeit herzustellen. Dies geschah durch Neue Dinge versuchen. Auf der Rückseite angebrachte Tasten, flexible Bildschirme, 1440p-Bildschirme, Laser-Autofokus und eventuell Weitwinkelkameras.
LG hat die Geschichte, die Fähigkeit und, gemessen an den aktuellen Umwälzungen, den Mut, das Gleiche auch 2018 noch einmal zu tun. Ob dies mit dem G6-Ersatz oder einem neuen Telefon der V-Serie später in diesem Jahr beginnt, bleibt abzuwarten; Aber wir haben das Gefühl, dass große Veränderungen bevorstehen, und wir sind zuversichtlich, was die Ergebnisse angeht.
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