Apple hat seinen Weg verloren. Man ist verwirrt, unsicher, was man am besten tun soll, und alles läuft auf einen merkwürdigen Mangel an Planung hinaus. Sogar ein Mangel an Weitsicht. Nein, wir sprechen hier nicht von den neuen iPhone-Modellen – auf deren Erscheinen wir gespannt sind –, sondern von der neuen Nomenklatur, die Apple gewählt hat.
Inhalt
- Benennungsüberschuss
- Was ist mit neun und zwei?
- Apple kann es richtig machen
- Ist es wichtig?
- Was ist die Lösung?
Es handelt sich bei weitem um die schlechteste Briefsammlung, die irgendwie in Ordnung geordnet ist, die wir seit langem gesehen haben.
Benennungsüberschuss
Diese Jahre iPhone-Modellpalette heißt das iPhone XR, das iPhone XSund das iPhone XS Max. Nichts davon ergibt viel Sinn. Das größte Problem ist laut Apple, dass die iPhone X war das iPhone 10 – es ist eine römische Zahl –, weil es im selben Jahr herauskam, in dem das iPhone sein 10-jähriges Jubiläum feierte. Dieses Jubiläum ist vorbei, warum feiern wir es also immer noch?
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Früher war es schwer genug, das verdammte Ding nicht iPhone Eks zu nennen, und jetzt haben wir zwei neue Telefone mit Namen, die, wenn sie von einem normalen Menschen gelesen werden, iPhone Excess und Excess Max heißen würden. Nicht das iPhone 10 S. Immer. Warum? Weil vor dem S ein großes X steht. Wenn Sie möchten, dass es „10, Apple“ heißt, muss es die Zahl 10 im Namen enthalten, genau wie Sie es bei den Versionen drei bis acht getan haben.
Wenn eine Namensstruktur auf aufsteigenden Zahlen basieren soll, versuchen wir, sie in einer logischen Reihenfolge beizubehalten, okay?
Nun haben wir noch einen weiteren Punkt der Verwirrung. Warum Max statt Plus? Plus ist seit dem iPhone 6 der Name der Wahl für das größere iPhone. Es ist gut etabliert, die Leute verstehen den Unterschied zwischen ihm und dem normalen Telefon und es ist richtig geschrieben, anstatt ein +-Zeichen zu verwenden. Warum es ändern? Vor allem für ein Wort, das nicht nur eine informelle Abkürzung ist und daher billiger klingt, sondern auch für die Marke weniger bedeutsam ist als Plus. Darüber hinaus sind wir alle so indoktriniert, dass das größere iPhone ohnehin zwangsläufig als iPhone XS Plus bezeichnet wird.
Wir dachten, dass Ihnen Markenbekanntheit und Reputation am Herzen liegen, Apple?
Was ist mit neun und zwei?
Ja, wir wissen, dass Apple bereits ein Jahr später einem neuen Modell eine Überarbeitung des S-Modells folgen ließ und dass das XS in dieses Muster passt. Außer, dass es kein Muster mehr gibt. Hat dir das iPhone 9 gefallen? Wie wäre es mit dem iPhone 2? Apple hat diese Telefone völlig vergessen und ist fröhlich an beiden vorbeigegangen. Wenn eine Namensstruktur auf aufsteigenden Zahlen basieren soll, versuchen wir, sie in einer logischen Reihenfolge beizubehalten, okay?
Das iPhone XR ist noch schlimmer. Apples Billig-iPhone litt ohnehin schon immer unter einem dummen Namen. Der Name des iPhone SE ist bedeutungslos, daher sind wir froh, dass er verschwunden ist, aber leider wurde er durch das iPhone ersetzt XR, das nichts mit dem älteren iPhone 5C zu tun hat und das SE-Modell, das es eigentlich ersetzt, völlig außer Acht lässt vollständig. Woher kam plötzlich das R?
Wie auch immer, lassen Sie uns noch einmal zusammenfassen. Das neue iPhone XS wird umgangssprachlich sowohl als iPhone 10S als auch als iPhone Excess bezeichnet
Apple kann es richtig machen
Das Hauptproblem bei den Namen der iPhone-Reihe besteht darin, dass sie zu kompliziert sind. Es ist auch nicht so, dass Apple eine Art Namensblindheit hat. Schauen Sie sich die Apple Watch an. Sie wird einfach „Apple Watch“ genannt und der einzige Weg, den Unterschied zu erkennen, ist der Serienname. So gehen Autohersteller vor. Der BMW 3er beispielsweise trägt seit Jahrzehnten denselben Grundnamen.
Autofreaks lernen, Modelle anhand der weniger bekannten Namen zu unterscheiden; aber für normale Menschen spielen diese keine Rolle. Es ist eine 3er-Serie, genau wie es eine Apple Watch ist. Wir brauchen weder eine Apple Watch S noch eine Apple Watch RS Max Turbo. Wir wissen, was es ist, jeder nennt es gleich, und jeder erinnert sich an den Namen, ohne die Stirn zu runzeln und sich daran zu erinnern, wie man ihn richtig ausspricht.
Ist es wichtig?
Ja, Namen sind sehr wichtig und Apple weiß das. Es versteht Namen müssen einprägsam seinAus diesem Grund stellte Steve Jobs das iPhone vor, ein Produkt, das zum iMac, dem iPod und in späteren Jahren zum iPad passte. Aus diesem Grund wird der iPhone-Name auch häufig von Marketingunternehmen verwendet, um die Benennung von Produkten zu erklären. Es ist Gold bei der Produktbenennung.
Dieses Marketingunternehmen hebt es hervor in seinen Ratschlägen zu diesem Thema, aber Apple hätte auf die anderen Tipps in der Liste achten sollen, einschließlich der einfachen Schreib-, Aussprache- und Merkbarkeit eines Namens. Tech-Marketing-Unternehmen Neue Art rät außerdem von komplizierten Namen ab und untersucht, wie Tesla bei seinen eigenen, ähnlichen Namensproblemen vorgehen sollte.
Was ist die Lösung?
Apple verfügt über Teams von Marketingexperten, die an diesen Namen arbeiten, und wir haben keinen Zweifel, dass sie genau wissen, was sie tun, aber dies scheint eine verpasste Gelegenheit zu sein, mit einer sauberen Weste zu beginnen. Das iPhone 8 und das iPhone X hätten das Ende der Verwendung von Zufallszahlen und Buchstaben auf den neuen iPhone-Modellen bedeuten sollen.
Die Lösung für all das sagen wir sowieso schon im normalen Gespräch. Wenn Sie jemand fragt: „Welches Telefon haben Sie?“, lautet die allgemeine Antwort: „Ein iPhone“, ohne näher darauf einzugehen, es sei denn, Sie werden dazu befragt. Alles, was die meisten Leute wissen wollen, wird hier weitergegeben.
2018 hätte das iPhone und das iPhone Plus (oder Max, wenn es wirklich sein muss) zusammen mit dem iPhone Lite, iPhone Minus oder iPhone Min eingeführt werden sollen. Der günstige Anbieter ist schwer zu benennen, hier können die Vermarkter also ihr Geld verdienen. Hinweis: Es ist keine Lösung, es mit Buchstaben und Zahlen zu bewerfen.
Apple sollte die Macht des iPhone-Markennamens maximal ausnutzen (Plus?); anstatt es mit sinnlosen, unlogischen und unverständlichen Zusatzbuchstaben zu verwässern.
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