Derzeit ZTEs Position im Markt ist verwirrt. Es heißt, es sei der viertgrößte Smartphone-Hersteller in den USA, aber das könnte davon abhängen, wer die Zahlen veröffentlicht. Zum Beispiel, ComScore-Daten ab Juli platzierte ZTE nicht unter den ersten fünf, platzierte das wiedererstarkte LG jedoch auf dem dritten Platz. In China könnte es auch ZTE sein eine schwere Zeit haben, mit Berichten, die dies nahelegen ist aus den Top 5 herausgefallen Herstellern gegenüber der zunehmenden Konkurrenz lokaler und internationaler Unternehmen.
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Laut Cheng hat ZTE im Jahr 2013 in den USA 10 Millionen Smartphones verkauft und strebt dieses Jahr 20 Millionen an. Um dies zu erreichen, hat ZTE eine Reihe preisgünstiger Geräte angekündigt, darunter das coole Gerät für 280 US-Dollar
Nubia 5S Mini, und die rechtzeitige, 250 $, 5,7-Zoll-ZMax. Anfang des Jahres hatte ZTE dies angekündigt sein Marketingbudget erhöhen in den USA auf 120 Millionen US-Dollar und unterzeichnete Ende 2013 einen hochkarätigen Sponsorenvertrag mit dem Basketballteam Houston Rockets.Was ZTE nicht will, ist, dass Xiaomi seinen großen Plan zunichte macht und dem wachsenden Unternehmen eine klare Warnung ausspricht. Cheng sagt, dass Xiaomis bevorzugte Methode, nicht verbundene Telefone online zu verkaufen, in den USA nicht funktionieren wird, wo 95 Prozent der Verkäufe über ein Netzwerk erfolgen und Hardware normalerweise eine Gemeinschaftsleistung ist. Er sagt, ZTE habe mehr als ein Jahrzehnt gebraucht, um in Amerika Fuß zu fassen, und das Vertrauen der Netzwerke zu gewinnen, sei ein wesentlicher Teil des Prozesses. Xiaomi muss sich ändern, wenn es eine Chance haben will, deutet Cheng an.
Dies bedeutet nicht, dass ZTE dem Erfolg von Xiaomi gegenüber blind ist und auch eigene Online-Vertriebskanäle aufbaut, von der Eröffnung eines Ein auf US-Käufer zugeschnittener offizieller Store auf Amazon-Basis soll einen eigenen Online-Shop in einem ähnlichen Stil wie den von Huawei vorantreiben VMall.com.
ZTEs Ethos, erschwingliche, aber erstklassige Smartphones herzustellen, funktioniert möglicherweise nicht immer, aber das neue ZMax kostet ein Drittel des iPhone 6 Plus und kommt daher zum richtigen Zeitpunkt, um Fans zu gewinnen. Wird es ausreichen, um ZTE den Aufschwung zu geben, den es sich eindeutig wünscht?
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