Letzten Juli haben wir geschrieben, dass Amazon dies versucht die Leere füllen Nach dem kürzlichen Niedergang von Toys R Us verließen sie das Unternehmen und veröffentlichten einen Spielzeugkatalog für die Feiertage, eine Strategie, die häufig von stationären Einzelhändlern angewendet wird. Laut einer aktuellen CNBC-Bericht, orientiert sich der E-Commerce-Riese an den altbewährten, traditionellen Feiertagsbüchern der Spielwareneinzelhandelsgeschäfte. Anstatt auf rein digitale Werbung zu setzen, verschickt Amazon vor der Weihnachtszeit einen 68-seitigen gedruckten Ratgeber an Millionen amerikanischer Haushalte.
Der Katalog mit dem Titel „A Holiday of Play“ enthält QR-Codes für vorgestellte Spielzeuge. Kunden können die QR-Codes scannen, um mehr über die Spielzeuge zu erfahren und Bestellungen aufzugeben. A herunterladbare PDF-Version des Spielzeugkatalogs ist ab sofort erhältlich. In der PDF-Version ist jedes Spielzeugbild im Katalog ein anklickbarer Link, der direkt zur Amazon-Seite für dieses Produkt führt.
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Toys R Us war für seinen umfangreichen Spielzeugkatalog bekannt, der in der Vergangenheit jedes Jahr etwa im Oktober verteilt wurde. Der 100-seitige Katalog enthielt die angesagtesten Spielzeuge des Jahres und war ein großer Anziehungspunkt für Spielzeughersteller auf der ganzen Welt, die um einen begehrten Platz in der Broschüre wetteiferten. Auch wenn Smartphones, Tablets usw Laptops Da der Katalog immer beliebter wurde, griffen Kinder und ihre Eltern immer noch auf den Toys R Us-Katalog zurück, wenn es darum ging, Wünsche und Entscheidungen zu Weihnachtsgeschenken zu treffen.
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In den letzten Monaten hat Amazon weitere Schritte in eine traditionellere Richtung unternommen und sich die Vorteile physischer Produkte zunutze gemacht Einzelhandelsstandorte mit der Eröffnung eines stationären Buchladens und von zahlungsfreien Lebensmittelmärkten sowie deren Integration in bestehende Whole Foods Standorte. Und jetzt setzt es traditionelle Marketingstrategien um.
Auch wenn Amazon weiterhin die Rolle des wichtigsten Einkaufsziels der Weihnachtszeit spielt, ist das Unternehmen bestrebt, seinen Umsatz anzukurbeln. Im Jahr 2007 begann das Unternehmen mit der Veröffentlichung eines Online-Urlaubskatalogs und konnte seinen Marktanteil steigern. Mit der Veröffentlichung einer Printversion könnte der Online-Händler nun weiteren Erfolg verbuchen.
„Amazon freut sich, seinen Kunden in dieser Weihnachtszeit eine neue Möglichkeit zum Spielzeugkauf anbieten zu können“, sagte ein Amazon-Sprecher gegenüber CNBC.
Aktualisiert am 7. November 2018: Der Katalog wird diesen Monat per Post eintreffen und ist auch als PDF verfügbar.
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