In den Anfängen des Internetbooms fasste Rocker Todd Rundgren prophetisch zusammen, was das Internet zu einem überzeugenden Medium macht: „Es ist der Inhalt, Dummkopf.“ Und offenbar wird das Internet mittlerweile so gut verstanden, dass Webnutzer dies zunehmend tun können gelangen Sie zu Inhalten, anstatt sich mit Suchmaschinen herumzuschlagen, toten Links zu folgen und sich darüber zu beschweren, dass Websites nicht funktionieren oder nicht funktionieren nicht zugänglich. Der Online Publishers AssociationInternetaktivitätsindex stellte fest, dass Webnutzer im Juni 2007 Geld ausgaben Fast die Hälfte ihrer Zeit – 49,6 Prozent davon – beschäftigten sich mit Inhalten.
Die Analyse basiert auf der „Total Minutes“-Metrik von Nielsen Netratings, mit der gemessen werden soll, wie viel Zeit Menschen auf verschiedenen Arten von Online-Sites und -Aktivitäten verbringen. Die Online Publisher’s Association definiert „Inhalt“ als Online-Sites und -Anwendungen, die hauptsächlich dazu dienen, Nachrichten, Informationen und (hier ist das Wichtigste) Unterhaltung bereitzustellen. Beispiele wären Nachrichtenkanäle wie CNN, Unterhaltungsseiten wie YouTube, Online-Aspekte von Anwendungen wie Windows Media Player oder iTunes und Informationsseiten wie Google Maps. Obwohl die Linien manchmal etwas verschwommen sind, verfolgt die OPA diese Aktivitäten getrennt von Kommunikation (Instant Messaging, Online-Gruppen), Handel (Amazon.com, eBay usw.) und Suche.
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Der Wert von 49,6 Prozent stellt einen deutlichen Anstieg der Zeit dar, die Internetnutzer mit Inhalten verbringen: Im Jahr 2006 waren es 39,6 Prozent.
Die Online Publisher’s Association führt die Einbußen auf die ständig wachsende Menge an Online-Inhalten zurück, die Internetnutzern zur Verfügung stehen, sowie auf die zunehmende Geschwindigkeit der Internetverbindungen. Auch soziale Netzwerke spielen eine Rolle: „Neue Online-Funktionen und Communities sind ebenfalls führend Verbraucher verbringen einen größeren Teil ihrer Online-Zeit mit Inhalten“, sagte OPA-Präsidentin Pam Horan. in einem freigeben. „Verbraucher verbringen viel Zeit auf Social-Networking-Sites, die nicht nur als Orte für Inhalte dienen, sondern auch immer wichtigere Kommunikationsmittel werden.“
Welche Kategorien litten unter der neuen Popularität von Inhalten? Seit 2003 ist die Zeit, die Webnutzer auf Handelsseiten verbringen, um fünf Prozent gesunken und macht nun 15 Prozent der gesamten Online-Zeit aus. Und im Jahr 2007 ist die für Kommunikation aufgewendete Zeit bisher auf 33 Prozent der online verbrachten Zeit gesunken, verglichen mit 46 Prozent im Jahr 2003.
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