Während der Begriff „MP3“ einst ein Synonym für Piraterie und „digitaler Musikvertrieb“ war, handelte es sich implizit um eine Untergrundaktivität, eine Schar bahnbrechender digitaler Musik Musikunternehmen und eine erhöhte Flexibilität der Plattenfirmen haben begonnen, im digitalen Wilden Westen die Oberhand zu gewinnen, und stellen attraktive legale Alternativen zum alten dar Wege. Eine Firma rief an Fauler, hat das alte Download-Modell zugunsten einer neuen Form des Internetradios aufgegeben, die es wählerischen Benutzern ermöglicht, Wiedergabelisten nach ihren Wünschen abzustimmen, ohne die Monotonie der manuellen Auswahl von Songs – und das alles kostenlos. Nach der Veröffentlichung des Slacker tragbar, haben wir uns mit dem erfahrenen Experten für digitale Musik, Jonathan Sasse, getroffen, dem ehemaligen Vizepräsidenten für Marketing bei Slacker CEO von iRiver America, um seine Meinung zur Zukunft digitaler Musik, Plattenfirmen, Piraterie und natürlich zu erfahren, Fauler.
Digital Trends (DT): Glauben Sie, dass die Piraterie endgültig ausgerottet werden muss, damit der digitale Musikvertrieb in Zukunft erfolgreich sein kann? Oder glauben Sie, dass es dort eine Nische gibt, in der der legale Musikvertrieb überleben kann, auch wenn Piraterie für die Menschen immer eine Option ist?
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Jonathan Sasse (JS): Letzten Endes glaubt jeder, dass, wenn ein legitimer Dienst genauso einfach, wenn nicht sogar einfacher, sein kann, als Dinge zu stehlen, die Leute es tun werden... Heutzutage gibt es immer noch Piraterie Natürlich ist es für viele Menschen eine Option, aber für die meisten Menschen ist es wahrscheinlich mehr Aufwand, als ihnen lieb ist, um an digitale Inhalte zu gelangen, sogar mehr als bei einigen dieser anderen legitimen Dienstleistungen.
Aus unserer Sicht bieten wir den Menschen einen fantastischen kostenlosen Service. Der kostenlose Dienst ist ziemlich überzeugend, und wir glauben nicht, dass Leute, die einen großartigen kostenlosen Dienst in Anspruch nehmen, übermäßig dazu inspiriert werden, alles Nötige zu tun, um Raubkopien zu erhalten.
Es wird immer da sein. Es wird immer die andere Option sein. Aber ich denke, für den Mainstream-Konsumenten ist es bereits eine größere Hürde geworden, als es wert ist. 
DT: Glauben Sie, dass traditionelle Plattenfirmen mit diesem Übergang zum digitalen Musikvertrieb überleben werden? Oder glauben Sie, dass es eine Verschiebung oder einen Übergang geben wird?
JS: Ich denke, sie werden sicherlich überleben. Sie verfügen über eine enorme Menge an Ressourcen, und auch wenn sie vor allem zu Beginn möglicherweise ausgebremst wurden, ist ihnen meiner Meinung nach klar, dass digitale Initiativen und Inhalte wichtig sind Bereitstellung steht ganz oben auf der Liste der Dinge, die gelöst und aktiviert werden müssen … Die Tatsache, dass wir alle unsere Inhalte von allen Labels lizenziert haben, zeigt, dass sie einen Schritt machen nach vorne. Sie müssen diese Art von Diensten vorantreiben, ermöglichen und unterstützen.
Dinge werden sich verändern. Wir haben bereits einen Rückgang bei physischen Medien beobachtet. Heutzutage gibt es andere Arten der Messung von Albumverkäufen als noch vor einigen Jahren. Ich denke, dass sie ihre Bemühungen neu ausrichten und sich auf die Art und Weise konzentrieren werden, wie die Leute Inhalte erhalten möchten. In vielerlei Hinsicht treiben sie dies möglicherweise voran und entwickeln unterschiedliche Arten von Lösungen. Aber in vielerlei Hinsicht liegt es an Unternehmen wie uns, ihnen dabei zu helfen, neue Nutzungsrichtlinien und neue Arten der Lizenzierung sowie neue Arten von Anwendungen für diese Lizenzen zu finden. Modelle zu finden, die den Verbrauchern wirklich gefallen, die sie gerne nutzen und die ihnen wirklich Freude bereiten. Und ich denke, die Labels sind bereits im Umlauf. Wie ich schon sagte, sie verfügen über enorme Ressourcen und viele Anreize, damit es an diesem Punkt klappt. Sie werden sicherlich überleben, aber es wird eine Verschiebung geben. Wir sehen, dass der Wandel bereits beginnt.
DT: Wie aufgeschlossen waren die Plattenfirmen gegenüber Slackers Vertriebsmodell?
JS: Sie waren großartig. Wir konnten Angebote erzielen, die die meisten Internetradio-Unternehmen nicht einmal versuchen würden. Sie haben uns unterstützt und die Verträge unterzeichnet. Wir haben stellenweise gute Lizenzen bei allen Majors und den meisten Indies, und wir arbeiten an den Verlagsverträgen … Ich gebe viel aus Ich habe einen Teil jeder Woche mit den Unternehmen getroffen und neue Wege zur Vermarktung und Werbung gefunden, und sie haben uns sehr unterstützt Das.
DT: Sehen Sie die Zukunft des Musikvertriebs weg von On-Demand-Modellen?
Ich denke, es wird immer eine On-Demand-Komponente geben. Es wird immer Leute geben, die einen bestimmten Song oder ein bestimmtes Album hören möchten. Ich glaube, das wird nicht so bleiben. Aber aus Sicht der Unterhaltung, also des Musikhörens und Genießens von Musikinhalten, des Entdeckens neuer Musik und des Hörens Ihrer Lieblingsmusik, passt das Radiomodell sehr, sehr gut. In Zeiten, in denen die Leute offener sein und sich ein Album oder einen Song besorgen oder eine Bibliothek anlegen wollen, ist dieser On-Demand-Zugriff auf die Songs, die sie mögen, immer noch sehr wichtig. Die Leute werden das wollen. Aber ich denke, dass das Modell von Nur Die Nutzung von On-Demand für den Zugriff auf Musik wird sich ändern.
DT: Wenn Sie nicht mit On-Demand-Diensten konkurrieren, wie wäre es dann mit Diensten wie Pandora, die auch maßgeschneidertes Radio anbieten?
JS: Der große Bestandteil des Internetradios, von dem wir uns unterscheiden, ist „to go“. Bei den meisten Internetradiodiensten handelt es sich um einen Livestream, sofern sie über eine Portabilitätskomponente verfügen. Wir halten das nicht für ein tolles Modell, da die meisten Menschen, die unterwegs sind, nicht in der Lage sind, dies zu tun Wenn Sie eine Live-Internetverbindung aufrechterhalten können, um einen Radiosender zu hören, leidet die Qualität usw Dinge. Egal, ob Sie sich Pandora, Rhapsody oder andere Internetradioseiten ansehen, das einzige, was sie nicht wirklich bieten, ist echte Portabilität. Um wirklich das volle Erlebnis genießen zu können, benötigen Sie Ihren PC.
Wenn wir uns die MP3-Seite oder Musikabonnements und Downloads ansehen, sind viele Leute, die sich derzeit in diesem Modell befinden, im Allgemeinen von den Erfahrungen frustriert. Es gibt viele Leute, die es lieben, aber es gibt immer mehr Leute, die finden, dass dieser Prozess zu viel Arbeit ist. Sie ändern ihre Playlists nicht. Sie laden keine neuen Inhalte herunter. Sie bezahlen für ihre Abonnements, schnappen sich aber hier und da beiläufig Songs und beschäftigen sich einfach nur mit den alten Inhalten, die sich auf ihren MP3-Playern befinden. Es ist eines dieser Dinge, bei denen die Leute etwas lautstark darüber sprechen. Es ist überhaupt nicht ungewöhnlich, jemanden zu finden, der einen MP3-Player besitzt, sei es ein iPod oder ein anderes Gerät, der sagt: „Ich habe vor vier Monaten neue Musik auf meinen Player geladen, und es ist das gleiche alte Zeug.“ Ich gehe auf Reisen und höre Musik von vor sechs Monaten.“ Das liegt daran, dass sie sich nicht die Zeit nehmen – sie tun es nicht wollen sich die Zeit zu nehmen – ihre Playlists ständig neu zu erstellen.
DT: Im Moment hat Slacker nur den Slacker Portable, mit dem Sie Ihre Musik überall hin mitnehmen können. Gibt es Pläne, diese Fähigkeit in Zukunft auf andere, vielleicht eher Mainstream-Spieler auszudehnen?
JS: Auf jeden Fall. Ein großer Teil unserer Initiative besteht darin, den Slacker-Service an möglichst vielen Orten zu ermöglichen. Ob es sich um andere tragbare Geräte handelt, oder ob es sich um mobile Geräte handelt, oder ob es sich um Aftermarket- oder Auto-Geräte handelt, oder Wir arbeiten definitiv daran, den Slacker-Dienst auf vielen verschiedenen Geräten funktionieren zu lassen … Die Lieferung Der Mechanismus selbst funktioniert in einigen Umgebungen sehr gut, in denen Musik noch nicht wirklich gut funktioniert hat, und an einem dieser Orte ist dies sicherlich der Fall der mobile Raum. Wenn man sich den heutigen Markt anschaut, gibt es viele Leute, die sich mit der Bereitstellung von Musik beschäftigen, aber es ist ein umständlicher und/oder teurer Prozess, den man auf dem Mobiltelefon erledigen muss. Um Ihrem Telefon einige Sender zuweisen zu können und das Telefon bei Bedarf auszuschalten und Inhalte zu sammeln, Und wenn Sie es offline abspielen können, erhalten Sie eine bessere Qualität, bessere Musik und es erfordert keinen Aufwand für Sie Teil. Es gibt also viele Orte, an denen wir den Slacker-Dienst aktivieren können, um das Musikerlebnis auf verschiedenen Geräten wirklich zu verbessern.
DT: Gibt es konkrete Geräte, die auf dem Weg sind, oder ist das nur ein allgemeiner Plan für die Zukunft?
JS: Wir haben tatsächlich eine Reihe von Geräten in Arbeit. Derzeit werden große Anstrengungen unternommen, um den Slacker-Service an verschiedenen Touchpoints zu integrieren. Ich denke, einige dieser Dinge werden Sie 2008 sehen, einige davon vielleicht Anfang nächsten Jahres. Aber unabhängig davon gibt es viele Orte, an denen Sie Slacker außerhalb unseres eigenen tragbaren Geräts sehen werden.
DT: Ich verstehe, dass die meisten bereits existierenden Sender von Slacker „professionell programmiert“ sind. Was bedeutet das?
JS: Das bedeutet, dass wir Experten in diesem Genre haben – das könnten Leute sein, die Musikdirektoren oder Programmdirektoren waren Direktoren bei Top-Terrestriksendern oder Top-Märkten, Leute, die über ausgeprägte Fachkenntnisse in diesen Bereichen verfügen Genres. Wir haben über 60 Musikdirektoren für diese Sender. Manche Regisseure programmieren mehrere Sender, aber in den meisten Fällen konzentrieren wir sie ganz auf ihr Spezialgebiet. Beispielsweise kann es sein, dass wir einen Musikdirektor für diesen bestimmten Sender haben, der bei einem terrestrischen Sender gearbeitet hat oder sich seit mindestens einem Jahrzehnt auf ein bestimmtes Genre spezialisiert hat. Sie kennen die Lieder, sie kennen den Künstler, sie haben den Künstler kaputt gemacht. Sie sind erstklassige Musikdirektoren für diese Sender und wählen jeden Song, der auf diesem Sender läuft, von Hand aus.
DT: Also wurde tatsächlich jeder Song, der auf einem bereits existierenden Slacker-Sender auftaucht, handverlesen? Es handelt sich nicht nur um einen Pool zufällig ausgewählter Songs?
JS: Das stimmt. Jeder einzelne Song in jedem Sender in unserem Senderbaum wurde von einem Experten in dieser Kategorie handverlesen … Wir programmieren unsere Sender sehr spezifisch. Es handelt sich nicht nur um einen mäandrierenden Algorithmus, der jedes Mal Songs herauswirft, wenn ein neuer Titel benötigt wird. Bei jedem Radiosender, ob benutzerdefinierter Sender, vorprogrammierter Sender oder Künstlersender, werden die Songs auf einer Radiouhr abgespielt, die auf einer Stunde Hörzeit basiert. Die Songs, die wir auswählen, sind so programmiert, dass sie zu einer bestimmten Rotation passen, unabhängig davon, ob es sich um sehr beliebte Songs, Hit-Rotationssongs, Power-Tracks, Rand-Tracks, Tracks mit mittlerer Rotation usw. handelt Klassische Songs, die perfekt in dieses Genre passen und vielleicht ab und zu gespielt werden … Es ist sehr intelligent programmiert, sodass es nicht nur ein zufälliger Pool von Songs ist, die in eine Art gemischt werden Wiedergabeliste.
DT: Werden in Zukunft Anzeigen zu Slacker hinzugefügt, entweder grafische Bannerwerbung oder Audio-Werbespots, die hin und wieder auftauchen?
JS: Offensichtlich haben wir noch viel zu tun, um diese Strategie umzusetzen, aber im Moment ist unser Plan, dass... ich unsere Funkuhr erwähnt habe, oder? Ungefähr pro Stunde Musik hört man etwa 18 Songs, und was auch passieren kann, im Extremfall Der Fall ist, dass die Zeit, die dieser Song wert ist, durch irgendeine Art von Werbung ersetzt wird Stunde. Es könnte sein, dass Sie ein paar Mal im Laufe der Stunde einen 30-sekündigen Spot hören, es könnte aber auch in Form eines DJs sein, der ein paar Tipps und Tricks für Slacker kommuniziert, oder in Form einer Werbung eines Drittanbieters. Meistens handelt es sich jedoch um Abschnitte von 15 bis 30 Sekunden, und es wird nicht mehr als einen Ihrer Songs pro Stunde in Anspruch nehmen.
DT: Gibt es etwas, das Sie hinzufügen wollten, das ich noch nicht angesprochen habe?
JS: Eines der Dinge, die heute an dem Dienst wirklich cool sind, ist die Art und Weise, wie das tragbare Gerät Inhalte sammelt. Es ist sehr unkompliziert, denn wenn Sie die Wi-Fi- oder USB-Verbindung verwenden, werden nur noch Songs geerntet, sobald es mit dem Netzwerk verbunden ist. Es berücksichtigt Ihre Hörpräferenzen: Nehmen wir an, Sie hören 90’s Alt mehr als alle anderen Sender auf Ihrem Gerät. Dadurch wird 90’s Alt viel tiefer, sodass Sie dort ein besseres Erlebnis haben. Zuerst wird die 90er-Alt-Taste gefüllt, bevor die anderen Stationen gefüllt werden. Dadurch werden die Songs, die Sie gehasst haben, rausgeschmissen und weitere Songs ausgewählt, die Ihnen gefallen könnten. Es ist sehr effizient in der Art und Weise, wie Inhalte abgerufen werden. Das ist auch sehr klug.
Ich denke, dass der Wi-Fi-Teil ziemlich überzeugend ist, denn wenn Sie einen Ort mit offenem Wi-Fi finden oder zufällig den Netzwerkschlüssel haben, können Sie ihn einfach festlegen Machen Sie sich auf den Weg und fangen Sie an, alle Inhalte abzurufen, die Sie benötigen, um Ihre Sender mit den neuesten und am besten geeigneten Inhalten auf dem neuesten Stand zu halten Inhalt. Wenn Sie im Laufe Ihrer Woche ein- oder zweimal auf ein Wi-Fi-Netzwerk zugreifen können, sei es zu Hause, bei der Arbeit, im Café oder was auch immer, müssen Sie überhaupt keine Verbindung zu einem Computer herstellen.
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