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Digital Trends hat kürzlich mit ihm gesprochen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was es bedeutet, Kunst sozial zu gestalten Wirtschaft und wie die Gruppe einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt, indem sie sich mit den inhärent temporären Themen des Pop auseinandersetzt Kultur.
„Zufälligerweise fühlen wir uns zu diesem Thema hingezogen“, sagte Milner am Telefon. „Bei der Popkultur ist es wichtig, das richtige Medium zu nutzen. Man muss schnell arbeiten und es so veröffentlichen, dass man in kurzer Zeit viele Menschen erreichen kann.“ Für Art404, das bedeutet, direkt über soziale Medien zu arbeiten oder auf eine Weise, die Interesse an sozialen Medien (z. B. denen der Gruppe) weckt “
MacBook-Selfie-Stick” Aufführungsstück).„Als ich herausgefunden hatte, wie ich ein Bild nach dem anderen posten konnte, ohne dass das Raster kaputt ging, wusste ich, dass ich auf der richtigen Spur war.“
In gewisser Hinsicht ist Milners Instagram-Account im Vergleich zu den anderen Projekten der Gruppe eine traditionellere Art von Kunst. Es dient als visuelle Chronik aktueller Ereignisse, wobei jedes einzelne Bild als „Kachel“ innerhalb des gesamten Werks fungiert, das erst beim Betrachten der Hauptprofilseite zusammenkommt.
Das ist an sich keine neue Idee – viele Instagram-Accounts folgen einem ähnlichen Muster – aber der von Milner ist anders: Der gesamte Account ist ein einziges Kunstwerk, ein lebendiges Wandgemälde, das sich ständig verändert. Wenn Fliesen hinzugefügt werden, wächst das Stück, das Neue verschmilzt nahtlos mit dem Alten, Kylo Ren geht mühelos in Ziggy Stardust über.
Es ist ein perfektes Beispiel für die Nutzung eines digitalen Mediums, insbesondere eines sozialen Mediums, auf eine Weise, die in der physischen Welt nicht möglich wäre. Es bietet die nötige Unmittelbarkeit für die Berichterstattung über aktuelle Ereignisse, verleiht ihr aber auch Beständigkeit und langfristige Bedeutung. „Es bietet eine Geschichte von Momenten, die in einer kontinuierlichen Zeitleiste zusammengefügt sind“, erklärte Milner.
Das Projekt war das Ergebnis vieler Experimente. „Ich habe nur herumgespielt“, sagte Milner. Er wusste, dass er Instagram für ein einzigartiges Kunstwerk nutzen wollte, aber eines, das nicht statisch war, das sich im Laufe der Zeit verändern und wachsen konnte. „Als ich herausgefunden hatte, wie ich ein Bild nach dem anderen posten konnte, ohne dass das Raster kaputt ging, wusste ich, dass ich auf der richtigen Spur war.“
Die Ursprünge der Kunst
Milner fügte etwa 70 Kacheln hinzu, als das Konto online ging, und begann von da an, jeden Tag nur ein einziges Bild hochzuladen. Mit jedem neuen Upload verschiebt sich das Raster – ältere Bilder werden nach rechts verschoben oder fallen in eine niedrigere Zeile. Es war keine leichte Aufgabe, sicherzustellen, dass das Raster weiterhin mit neuen Inhalten übereinstimmt.
Milner entwirft 12 bis 15 Kacheln gleichzeitig und verwendet dabei eine Kombination aus Adobe Photoshop und Illustrator. Er zieht Quellmaterial in Photoshop, um die Komposition zu erstellen, und verwendet Smart Objects, um in einer Vorschau zu sehen, wie es aussehen wird, wenn sich die Kacheln auf Instagram verschieben. Dann erstellt er Strichzeichnungen in Illustrator, überträgt die Elemente zum Ausmalen zurück in Photoshop und dann geht es weiter Zurück zu Illustrator für das Live Tracing-Tool, um die Bitmaps in Vektordaten umzuwandeln, die sich leicht skalieren lassen.
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Wenn das nach viel Arbeit klingt, dann deshalb, weil es so ist. Als der Account seine Blütezeit erlebte, verbrachte er laut Milner etwa 30 Stunden pro Woche, normalerweise an drei 10-Stunden-Tagen, mit der Erstellung von Kunstwerken. Diese schnelle Arbeit war für den Erfolg des Projekts als Dokument aktueller Ereignisse unerlässlich. „Wenn ich nur ein oder zwei Tage gewartet hätte, fühlte es sich schon abgestanden an“, sagte er.
Die Produktion von Inhalten für soziale Medien birgt für Künstler ihre eigenen Risiken und Herausforderungen, aber Milner brachte dies schnell ins rechte Licht: „Es ist in allem ein Klima, bei dem das Soziale im Vordergrund steht: Kunst, Marketing, Geschäft. Irgendetwas." Nicht jeder Künstler oder jede Art von Unternehmen hat sich problemlos an soziale Medien gewöhnt, aber es ist ein Tool, das es schafft eignet sich übrigens gut für die Projekte, die es im Steuerhaus von Art404 gibt und die sich mit Werbung, Popkultur, und Technik.
Wenn Social-First funktioniert … und nicht
Zu den Auswirkungen, die soziale Medien auf die Kunstwelt hatten, äußerte sich Milner überwiegend positiv, stellte jedoch fest, dass es sicherlich nicht einfacher sei, als Künstler seinen Lebensunterhalt zu verdienen. „Der größte Vorteil liegt für den Betrachter“, sagte er und fügte hinzu, dass dies auch den Kreativen zugute komme, „wie sie es getan haben.“ mehr Zugang zu Kunstwerken auf hohem Niveau als je zuvor.“ Inspiration ist überall und sofort spürbar zugänglich.
Der einfachere Zugang hat jedoch nicht alles besser gemacht. Snapchat war kürzlich in den Nachrichten angeblich Anleihen bei Ideen für seine Selfie-Objektive von beliebten Make-up-Künstlern auf Instagram. Auf die Bedrohung durch Kunstdiebstahl antwortete Milner: „Es ist so, aber es ist nichts Neues.“ Es ist nur so, dass jetzt alles viel transparenter ist.“
Er räumte ein, dass das Thema eine umfassendere Diskussion verdient, insbesondere wenn es sich um ein Unternehmen und nicht um eine Einzelperson handelt, die beschuldigt wird, Werke von Künstlern gestohlen zu haben. Letztlich aber: „Ich kann mich darüber nicht allzu sehr aufregen“, sagte er.
Eine weitere Herausforderung ist die Monetarisierung, und auch das ist für Künstler nichts Neues. Die beliebtesten Instagram-Konten können durch Produktplatzierung Geld verdienen, aber ein Konto kann nicht viel Einkommen generieren, „es sei denn, man hat sechs- oder siebenstellige Followerzahlen“, sagte Milner.
Für @micahnotfound war das nicht einmal eine Option – jeder Beitrag, der die Rasterausrichtung durcheinander brachte, würde die Funktion und Ästhetik des Stücks ruinieren. Außerdem reichten die 32.000 Follower des Kontos einfach nicht aus, um es zum Laufen zu bringen.
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Stattdessen bedient @micahnotfound, wie viele Projekte von Art404, den finanziellen Bedarf der Gruppe auf indirekte Weise. Ihre Mitglieder leisten kostenlos und zum Spaß viel Arbeit, was sich durch die Präsenz in den großen Medien und durch die Gewinnung zahlender Kunden, die den Stil der Gruppe mögen, ausgezahlt hat.
„Sobald man diesen Ruf aufgebaut hat, beginnen die Leute, sich zu melden“, sagte Milner. „Ich bin mir sicher, dass es intelligentere Möglichkeiten gibt, es zu monetarisieren, aber wir sind in der glücklichen Lage, dass wir das nicht tun müssen.“
Um mehr über Art404 und seine anderen Projekte zu erfahren, gehen Sie zu die Website der Gruppe.
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