Das Fire Phone von Amazon ist viel zu teuer

Wenn Amazon einen stationären Laden hätte, würde ich davon ausgehen, dass ein Preisfehler aufgetreten ist, als ich mit einem Fire Phone in der Hand zur Kasse kam. Was ist das? 200 Dollar bei einem Zweijahresvertrag? Nein, da muss ein Fehler vorliegen. Auf der Verpackung steht „Amazon“, nicht „Apple“, und der Hauptgrund dafür besteht darin, mich dazu zu bringen, im Laden Geld auszugeben. Was hat mich dazu gebracht, mich mit billiger Hardware anzulocken?

Der Preis des Fire Phone ist so unerwartet, dass man davon ausgehen muss, dass Amazon die Selbsthilfebücher zum Thema Optimismus durchgelesen hat, die in seinen virtuellen Regalen zu finden sind. Es ist einfach keine High-End-Marke. Es ist nicht Apple, Samsung oder Sony, und es ist zweifelhaft, dass sich viele imagebewusste Smartphone-Käufer vorstellen, das Gerät aus der Tasche ihrer G-Stars zu ziehen. Unscheinbare Geräte sind in Ordnung, wenn sie günstig sind, aber das Fire Phone richtet sich an die Oberklasse.

Was ist mit dem Größenwahn? Es ist möglich, dass Amazon den Vermarktern zugehört hat. Seit mehreren Jahren steht Amazon an der Spitze der globalen Markenwahrnehmungscharts und schlägt Namen wie Coca-Cola, McDonald’s, Nokia und Microsoft. „Was zum Teufel“, könnte ein Amazon-Vermarkter gesagt haben, „die Leute lieben uns, also bringen wir ein Premium-Smartphone auf den Markt, um mehr Geld zu verdienen.“

Hören Sie nicht auf die Marketingabteilung von Amazon

Das ist eine solide Idee, außer woran sich der Mann mit dem Rollkragenshirt und der übergroßen Brille nicht erinnerte: Die hervorragende Markenwahrnehmung von Amazon basiert auf dem wahrgenommenen Wert gegenüber dem gezahlten Preis. Mit anderen Worten: Wir glauben, dass Amazon uns Qualitätswaren zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis verkauft. Der Beweis dafür ist das Kindle Fire-Tablet. Es ist günstig und funktioniert gut. Das Fire Phone ist überhaupt nicht billig und verfügt nicht einmal über den Anstand, über erstklassige Spezifikationen zu verfügen, die den hohen Preis rechtfertigen würden.

Die Leute beschweren sich ständig darüber, dass das iPhone 5S zu teuer ist, dass es kein großes Display mit ausreichend hoher Auflösung hat und dass Apple angeblich seine Kunden abschreckt. Wenn das auf Sie zutrifft, müssen Sie die Bemühungen von Amazon genauso empören. Apple kommt damit durch, weil niemand erwartet, dass es billig ist oder die allerbesten Spezifikationen bietet, aber im Wenn es um die Begehrlichkeit geht, liegt Emma Watson in einem rückenfreien Abendkleid ganz oben, daher sind viele von uns dazu bereit Bezahle. Amazon träumt, wenn es denkt, dass es die gleiche Anziehungskraft hat.

Ein Artikel aus dem Jahr 2011 in Anzeigenalter zitierte den Direktor des Markenspezialisten Millward Brown, der sagte, dass viele der darin vorgestellten Unternehmen Die Top Ten könnten es sich leisten, „ihre Preise zu erhöhen“, weil die Kluft zwischen Wert und Preis so groß sei riesig. Es gibt Hinweise darauf, dass auch Amazon zugehört hat, da Amazon Prime bereits 20 US-Dollar zusätzlich angeboten hat. Amazon betrachtet es als Selbstvertrauen, aber die Geschichte könnte zeigen, dass es Arroganz ist.

Wo ist der Wert?

Trotz des Anstiegs bietet Amazon Prime immer noch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Das Fire Phone ist es auf dem Papier nicht. Der 3D-Unsinn ist eine Funktion, nach der niemand gefragt hat, und die restlichen Spezifikationen halten dem Galaxy S5 oder anderen echten High-End-Android-Handys nicht stand. Der Bildschirm konkurriert mit dem günstigeren Moto X, das über weniger Spielereien und nützlichere Sprachsteuerungsfunktionen verfügt. Diejenigen, die in den Smartphone-Spezifikationskrieg investiert haben, werden mit ziemlicher Sicherheit vorübergehen, ebenso wie jeder, der sich die Sexyness eines Apple-Produkts wünscht.

Auch Android-Fans werden das Fire Phone nicht wollen, da es den Google Play Store nicht unterstützt und keine Google-eigenen Apps vorinstalliert sind. Wer wird es also kaufen? Amazon-Fans, die es verwenden werden, wenn sie ihr selbstgemachtes Amazon-Poloshirt tragen, während sie Kartons in einem Nachbau eines Amazon-Lagerhauses stapeln.

Du bist einfach nicht cool genug, um das durchzuziehen, Amazon

High-End-Smartphones sollen wirklich cool sein. Das One M8, das Xperia Z2 und das iPhone 5S sind allesamt begehrenswert und mit einem bekannten Markennamen versehen. Nachdem sie so viel Geld ausgegeben haben, möchten die meisten Menschen, dass ihre Freunde davon erfahren und ein wenig neidisch sind. Das Fire Phone sieht etwas trist aus, verfügt über eine knifflige Headline-Funktion und ist letztendlich eine zynische neue Möglichkeit, bei Amazon mehr Geld auszugeben. Es ist ein Kompromiss, und die Eigentümer müssen sich damit abfinden und gleichzeitig die Schande ertragen, damit zu werben, wie sehr sie einen im Grunde gesichtslosen Einzelhändler lieben.

Das Basis-Fire Phone von Amazon kostet Sie über zwei Jahre hinweg 1.640 US-Dollar, sofern Sie die günstigste Option von AT&T wählen, oder 1.540 US-Dollar, wenn Sie das Jahr der kostenlosen Prime-Mitgliedschaft berücksichtigen. Ein Moto X oder ein Nexus 5 kostet mit Vertrag nichts, ohne Vertrag etwa 350 US-Dollar. Die Nutzung der Amazon-Website ist kostenlos und es gibt auch eine App für Ihr Telefon. Wenn das nicht reicht, kostet ein Kindle Fire HDX 230 US-Dollar. Es gibt einfach keinen guten Grund, das Fire Phone zu kaufen. Amazon ist offensichtlich zuversichtlich, dass seine Marke stark genug ist, um die umherschweifenden Blicke auf sich zu ziehen, aber wird Ihre Marke oder die von irgendjemand anderem wirklich jemals in die Richtung des Feuers wandern?

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