Mobile Regeln im Internet Trends Report von Mary Meeker

Jedes Jahr stellt die Kleiner-Perkins-Investorin Mary Meeker ein umfangreiches zusammen Bericht über Internettrends. Am Mittwoch gab sie während der Kodex-Konferenz ihre Ergebnisse für das Jahr 2014 bekannt. Während einige ihrer Erkenntnisse eher offensichtlich waren, waren andere viel interessanter und aufschlussreicher.

Wir wussten bereits, dass sich die Verbreitung von Internet und Smartphones verlangsamt und dies wahrscheinlich auch weiterhin tun wird, da die ganze Welt im Web gefangen ist. Sie werden jedoch überrascht sein, wie langsam sich die Dinge in diesen beiden Bereichen entwickeln. Die Internetnutzung ist auf 10 Prozent gesunken und das Smartphone-Wachstum ist auf 20 Prozent gesunken. Auch wenn dies für Smartphone-Hersteller und Internetanbieter eine schlechte Nachricht sein mag, ist es kaum schockierend. Ein unbegrenztes Wachstum ist in diesen beiden Bereichen nicht möglich, da die Anzahl potenzieller Nutzer quantifizierbar und daher begrenzt ist.

Trotzdem glaubt Meeker nicht, dass wir uns in der gefürchteten Internet-Blase befinden, über die alle nur mit gedämpfter Stimme reden. Stattdessen sieht sie großes Potenzial in den Bereichen mobile Werbung, Kryptowährung, Messaging-Apps usw unkonventionelle Dienste wie Tinder, Alibaba und BuzzFeed, die etablierte Normen und die Gesellschaft stören Konventionen.

Hier ist eine Liste ihrer wichtigsten Punkte zum Thema Werbung im mobilen Internetzeitalter:

• Der mobile Datenverkehr stieg um mehr als 81 Prozent 
• 25 Prozent der gesamten Webnutzung erfolgt über Mobilgeräte (gegenüber 14 Prozent im Jahr 2013)
• Das Wachstum der mobilen Werbung ist um 47 Prozent gestiegen. Mobile macht mittlerweile 11 Prozent aller Werbung im Internet aus
• Google, Facebook und Twitter sind führend bei den Werbeeinnahmen
• Es gibt immer noch zu viel Werbung im Printbereich, aber viel Potenzial bei mobiler Werbung
• Die Einnahmen aus mobilen Apps übertreffen die Einnahmen aus mobilen Anzeigen und machen 68 Prozent der gesamten mobilen Monetarisierung aus

Meeker stellte außerdem fest, dass die Häufigkeit und Reichweite von Cyberangriffen dramatisch zugenommen habe. Mittlerweile sind 95 Prozent der Netzwerke von Cyberangriffen betroffen, und die Lage wird mit zunehmender Verbreitung des Mobilfunks nur noch schlimmer. Dies eröffnet natürlich enorme Möglichkeiten in der Sicherheitsentwicklung und vertieft die Datenschutzdebatte. Meeker sieht viel Raum für Wachstum in den Bereichen Online-Bildung und Gesundheitstechnologie. Apps wie Duolingo und Coursera erfreuen sich weltweit großer Beliebtheit – nicht nur in den USA, wie Sie vielleicht denken. Gesundheitstechnologie wird auch dazu beitragen, das Sensorwachstum in mobilen Geräten anzukurbeln.

Was die traditionellen Medienformen betrifft, merkte Meeker an, dass es in Kürze in allen Bereichen große Veränderungen geben wird, da Printmedien, Fernsehen und Nachrichten alle mobil werden.

Hier ist, was sie in den traditionellen Medien zu sagen hatte:

• Bildlastige Social-Media-Plattformen, Apps und Websites wie Instagram, Pintrest, Tumblr und andere werden textlastige Alternativen weiterhin überholen
• Wir werden weitere große Apps wie Facebook und Foursquare sehen, die in mehrere Apps entbündelt werden, was das App-Wachstum ankurbeln wird
• BuzzFeed regelt Nachrichten mit der Erfolgsformel aus Listicles, Quizzen und anderen nicht-traditionellen Medienformen
• 50 Prozent der BuzzFeed-Leser greifen über mobile Apps darauf zu
• 75 Prozent der BuzzFeed-Leser greifen über soziale Medien darauf zu
• 50 Prozent der BuzzFeed-Leser sind im begehrten Alter zwischen 18 und 24 Jahren
• Digitale Titel sanken zum ersten Mal überhaupt auf -6 Prozent, während Streaming-Musikdienste um 32 Prozent zulegten
• Bitcoin, Coinbase und andere Arten digitaler Kryptowährungen könnten eines Tages Papiergeld ersetzen
• Smartphones erobern weltweit die Bildschirmzeit
• Apps ersetzen Fernsehsender, da die Online-Zuschauerzahlen zunehmen

Es gibt noch mehr in Meekers Bericht, den wir hier nicht hervorgehoben haben, aber wenn Sie sich ihren Bericht genauer ansehen möchten, können Sie sich gerne die 164 Folien unten ansehen:

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