Der Beweis dafür kam am Donnerstag mit der Veröffentlichung des E-Commerce-Riesen seine Q3-Daten. In einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen mit Investoren gab CFO Tom Szkutak bekannt, dass das Unternehmen eine Abschreibung in Höhe von 170 Millionen US-Dollar vorgenommen hat, die hauptsächlich auf nicht verkaufte Fire Phones zurückzuführen ist.
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Er fügte hinzu, dass Amazon Ende September Fire Phone-Bestände im Wert von 83 Millionen US-Dollar hatte.
Es sind düstere Nachrichten für das in Seattle ansässige Unternehmen, wenn auch nicht völlig unerwartet. Die Kritiken für das Gerät in der Fachpresse waren alles andere als hervorragend, und der Preis bei der Markteinführung lag weit über dem, was die meisten Leute erwartet hatten und zu zahlen bereit waren. Es zu einem exklusiven AT&T-Angebot zu machen, hat seiner Sache ebenfalls nicht geholfen.
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Konkrete Verkaufszahlen für seine Mobilgeräte gibt Amazon nicht bekannt, was im Fall seines Smartphones auch gut so ist. Das hindert Analysten jedoch nicht daran, Schätzungen anhand der verfügbaren Daten vorzunehmen, wobei einige die Verkäufe von Fire Phones als dürftig bezeichnen 35.000 Einheiten in den ersten 25 Tagen der Verfügbarkeit. Am anderen Ende der Skala sagt Apple, dass es gedauert hat 10 Millionen Vorbestellungen für seine neuen iPhone-Handys während ihres ersten Verfügbarkeitswochenendes im letzten Monat.
Weitere Anzeichen dafür, dass das Fire Phone Schwierigkeiten hatte, kamen nur sechs Wochen nach der Ankündigung des Mobiltelefons, als der Preis von 200 US-Dollar gesenkt wurde auf nur 1 US-Dollar pro Vertrag. Und nur diese Wochewurde damit begonnen, beim Kauf eines Fire Phones ein Kindle Fire-Tablet anzubieten. Das Telefon, das in Kundenbewertungen auf seiner eigenen Website zwei von fünf Sternen erhält, ist auch aus der Top-100-Liste des Unternehmens mit seinen meistverkauften Elektronikartikeln herausgerutscht.
Amazon hat das Telefon für seine „Dynamic Perspective“-Funktion gepriesen, die eine Reihe von Sensoren verwendet, um Benutzern eine zu bieten realistisches 3D-Seherlebnis, etwas, das Jeffrey Van Camp, Mobilexperte von DT, als „Spielerei, aber Spaß“ beschrieb In seine ausführliche Rezension. Die Firefly-Funktion, die Millionen von Objekten erkennt und einen einfachen Kauf über den Online-Shop ermöglicht, wurde ebenfalls stark beworben, aber die Verbraucher haben offensichtlich nichts davon.
Während niemand darauf wettet, dass Amazon jemals ein wichtiger Akteur auf dem Smartphone-Markt wird, ist die Einführung eines Ein stark aufgerüstetes Mobiltelefon zu einem vernünftigen Preis könnte zumindest dazu beitragen, ein weiteres Fire Phone zu vermeiden Flop.
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