Amazon Music: Noch weit von Spotify entfernt, aber ein guter Anfang

Film-Streaming-Dienste wie Netflix haben unsere Sicht auf das Film- und Fernsehstudiosystem verändert. Und mit der Zeit werden Dienste wie Spotify entweder retten oder den letzten Nagel in den Sarg des Plattenlabels schlagen. Aber springt Amazon deshalb ein?

Wenn man bedenkt, was bei dem hart umkämpften Wettlauf um die Vorherrschaft im Musik-Streaming auf dem Spiel steht, ist es keine Überraschung, dass andere einen maßvollen Ansatz gewählt haben. Seit Jahren kursieren Gerüchte um Apples geplantes Streaming-Angebot, ein Produkt, das angesichts der zentralen Rolle, die Musik dabei spielt, immer als unvermeidlich erschien Der jüngste Erfolg des Unternehmens – insbesondere im Jahr 2003, als der iTunes Store den Labels klar machte, dass es nach Napster tatsächlich möglich war, mit digitaler Musik Gewinne zu erzielen Welt.

In der Zwischenzeit hat das Unternehmen eine Reihe kleiner Schritte in Richtung Streaming unternommen, den Lala-Dienst gekauft und Angebote wie iTunes Match eingeführt, einen cloudbasierten Dienst, der dies ermöglicht Benutzer laden ihre vorhandene Musiksammlung gegen eine jährliche Gebühr hoch und streamen sie, und iTunes Radio, ein Streaming-Angebot, das am einfachsten mit Internetradio-Angeboten wie vergleichbar ist Pandora. Und der milliardenschwere Kauf von Beats bringt Apple seinem klar angestrebten abonnementbasierten Musik-Streaming-Dienst einen Schritt näher.

Schließlich ist Musik-Streaming schwierig. Werfen Sie einen Blick auf Spotify, eine Gigantmacht im Musikabonnementgeschäft. Das Unternehmen vergrößert seine Nutzerbasis rasant. Bei der letzten Zählung (irgendwann im Mai) gab CEO Daniel Ek bekannt, dass der Dienst die Marke von 10 Millionen zahlenden Abonnenten geknackt hat (davon allein 3 Millionen in den USA). Das sind im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 6 Millionen zusätzliche Abonnenten. Zweifellos eine beeindruckende Leistung, aber wie lässt sich das tatsächlich in ehrliche Einnahmen umsetzen?

Wir alle wissen, dass Künstler, um die Terminologie der Wall Street zu verwenden, mit etwa 0,007 US-Dollar pro Stream (also etwa 71.000 Streams) belastet werden sollte ausreichen, um an eine Low-End-Fender Telecaster zu kommen – natürlich vor Steuern), aber das bedeutet sicherlich, dass Spotify selbst mehr Geld als Gott hat, Rechts? Immerhin sprechen wir von mehr als einer Milliarde Dollar an Abonnements plus Werbeeinnahmen für nicht zahlende Abonnenten. Dennoch deuten alle Anzeichen darauf hin, dass das Unternehmen jedes Jahr mehrere zehn Millionen Dollar verliert.

Und dann ist da noch Amazon, das eine Woche vor der Einführung eines großen Produkts eine Musik-Streaming-Site auf den Markt brachte. Über das Streaming-Angebot von Amazon gibt es schon fast genauso lange Gerüchte wie über ein Apple-Produkt, doch das Unternehmen startete es mit dem ganzen Tamtam, als würde man sich eine neue Jeans kaufen. Es ist leicht zu verstehen, warum Amazon dazu neigte, ein solches Angebot herunterzuspielen. Da ist zum einen die Auswahl. Es ist einfach noch nicht da. Nicht annähernd. Das Unternehmen hat offensichtlich nicht alle Musikverlagsverträge abgeschlossen, die für die Einführung eines robusten Angebots erforderlich waren.

Daher war es vielleicht im besten Interesse des Unternehmens, die Markteinführung herunterzuspielen, um so etwas zu vermeiden Übertriebene „Spotify-Killer“-Proklamationen aus den Medien, die unweigerlich zu einer Menge geführt hätten enttäuschte Benutzer. Stattdessen entschied sich Amazon, wie der Film-Streaming-Dienst des Unternehmens, der ebenfalls mit einer ziemlich miserablen Auswahl startete, klugerweise dafür, seinen Musikdienst nicht zu einem eigenständigen Dienst zu machen. Stattdessen handelt es sich um Amazon Prime Music, einen weiteren in der langen Liste von Vorteilen, die Sie durch die Anmeldung bei Amazon Prime erhalten.

Ich bin ein zufriedener Prime-Nutzer und weiß, dass ich nicht allein bin. Ich habe mich kurz nach seiner Einführung im Jahr 2005 für den Dienst angemeldet, um mir einen kostenlosen Versand zu versprechen, und habe es nicht bereut – nicht einmal, als das Unternehmen den Preis um 20 US-Dollar pro Jahr erhöhte. Und wenn ich kurz im Kopf die im Laufe eines Jahres angefallenen Versandkosten zusammenzähle, schreibe ich immer noch schwarze Zahlen. Gleichzeitig hat das Unternehmen das Paket um weitere Vorteile erweitert. Und wirklich, wer könnte sich über die dürftige Auswahl von Amazon Instant Video beim Start beschweren, wenn wir nicht wirklich dafür bezahlt haben?

Im Moment sehe ich, dass Prime Music einen ähnlichen Raum einnimmt. Ich werde mein Spotify-Abonnement in absehbarer Zeit nicht kündigen (und ich empfehle Ihnen auch nicht, dies zu tun), aber auf jeden Fall Es kommt relativ selten vor, dass der Dienst nicht das hat, was ich suche, aber ich habe zumindest eines neuer Plan B. Und für den Moment ist Plan B für Amazon mehr als genug. Prime Music, wie in den Anfängen von Prime Instant Video und Amazon Android Der Appstore ist kaum mehr als eine Abwertung des wirtschaftlichen Kraftwerks Amazon. Sogar ein Rundungsfehler.

Dies ist ein weiterer in einer langen Reihe von Vorteilen, die Amazon als Ihren Alles-Shop etablieren sollen. Dazu gehört natürlich auch, Sie in das wachsende Hardware-Angebot des Unternehmens einzubinden. Und daher ist es sicherlich kein Zufall, dass die Nachrichten kurz vor den neuen Angeboten in diesem Bereich veröffentlicht wurden. Für Amazon war die Hardware schon immer zweitrangig.

Seit dem ersten Kindle waren die Produkte des Unternehmens immer glänzende Geräte zur Bereitstellung von Inhalten, und die Einführung von Prime Music steht noch bevor Eine weitere Möglichkeit für Amazon, Ihnen diese Inhalte auf Kindle Fire-Tablets und allem, was das Unternehmen sonst noch auf den Markt bringt, innerhalb seiner Grenzen bereitzustellen Ökosystem. Und hey, alles, was Prime Music nicht zum Streamen anbietet, kann wahrscheinlich über den Amazon Music Store erworben werden – gegen eine zusätzliche Gebühr.

Zum Start ist Prime Music alles andere als großartig. Aber für Amazon ist das gut genug. Je weniger Geld das Unternehmen für Deals mit Labels ausgibt, desto geringer ist die Chance, in der verlustreichen Welt des Musik-Streamings stecken zu bleiben (obwohl sich das jemand leisten kann, dann ist es Amazon).

Sollten Apple oder jemand anderes auftauchen und beweisen, dass Musik-Streaming ein wirklich profitables Modell sein kann, wundern Sie sich nicht, wenn Amazon seine Einstellung ändert.

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