Verärgert über die cleveren Werbekampagnen von Samsung macht Spaß bei Apple Kernkunden und frustriert darüber, dass seine eigenen neueren Marketinginitiativen offenbar das Ziel verfehlen Berichten zufolge stellt das Unternehmen aus Cupertino ein eigenes internes Team zusammen, um die Dinge wieder in Gang zu bringen Schiene.
Wir hörten letzte Woche dass der Technologieriese im Rahmen seiner langjährigen Zusammenarbeit mit der Agentur ein Team zusammenstellt, um seine eigenen TV-Werbespots zu erstellen TBWA\Chiat\Day – Hersteller der legendären Macintosh-Werbung, die während des Super Bowl 1984 ausgestrahlt wurde – kommt offenbar unter zunehmende Belastung.
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Ein AdAge-Bericht Der Dienstag hat uns ein paar weitere Details zu Apples werbebasierten Ambitionen geliefert, zu denen angeblich auch Pläne für eine 1.000-köpfige Werbung gehören – das ist richtig, eintausend – eine Armee von Kreativen, die alle daran arbeiten, ihre Marke zu stärken.
Apple soll bereits dabei sein, seine interne Agentur zu besetzen und mindestens ein paar Leute von Media Arts Labs (MAL) – einer Einheit von TBWA – zu verpflichten.
AdAge behauptet, Apple lasse sogar TBWA/MAL-Creatives gegen sein internes Anzeigenteam antreten, um den Umsatz zu steigern Wettbewerbsfähigkeit, um die effektivsten Ideen hervorzubringen, eine Methode, die im Marketing allgemein verpönt ist Welt.
Da Apple einer zunehmenden Konkurrenz durch Unternehmen wie Samsung und andere globale Technologieunternehmen ausgesetzt ist, scheint der iPhone-Hersteller verunsichert zu sein durch seine offensichtliche Unfähigkeit, wirkungsvoll gegen die starken Werbekampagnen der Konkurrenten durch eigene Kampagnen zurückzuschlagen, die einen starken Bezug zu ihnen haben Verbraucher.
Die Situation wurde durch die Korrespondenz zwischen Apples leitendem Marketing-Vizepräsidenten Phil Schiller und TBWA/MAL-Präsident James Vincent deutlich, die kürzlich während der Apple/Samsung-Konferenz bekannt gegeben wurde Patentprozess Das zeigte Schillers Besorgnis über die Marketingmaßnahmen von Samsung.
„Ich habe mir die Samsung-Pre-Super-Bowl-Werbung angesehen, die heute gestartet ist“, schrieb Schiller in der E-Mail, die letztes Jahr verschickt wurde. „Es ist ziemlich gut und ich kann nicht anders, als zu glauben, dass diese Jungs es spüren (wie ein Athlet, der nicht daneben geht, weil er sich in einer Zone befindet), während wir darum kämpfen, auf dem iPhone eine überzeugende Aufgabe zu bekommen.“
Auch wenn die Idee, dass 1.000 Menschen an einem TV-Werbespot für Apples erwartete iWatch arbeiten, absurd erscheinen mag, können wir es dennoch kaum erwarten, zu sehen, was das Team daraus macht. Wenn man bedenkt, wie viel Zeit und Geld ein solch umfangreiches Projekt verschlingen könnte, hoffen wir nur, dass uns beim Anblick des Ergebnisses nicht die Worte „Köche“ und „Brühe“ in den Sinn kommen.
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