Amazon expandierte erfolgreich vom Verkauf von Büchern auf fast alles außer Häusern und Autos in der physischen Welt. In der digitalen Welt spiegeln die Vorstöße des Unternehmens in den Gerätebereich die von Apple wider (natürlich in viel kleinerem Maßstab). Apple hat den Erfolg mit dem iPod in das iPhone übertragen, obwohl die Idee für das iPad zuerst kam. Das Unternehmen strebte zuerst den größeren Preis an, und seine Stärke im Musikbereich passte gut zu einem anderen tragbaren Hörgerät – auch wenn Es wird immer noch versucht, eine Streaming-Audio-Strategie zwischen iTunes Radio, Beats Music und der kürzlich erworbenen Podcast-App zusammenzustellen Anschwellen.
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Amazon erhält für sein kürzlich eingeführtes Fire Phone den schlechtesten Empfang.
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Im Gegensatz dazu hat sich Amazon vom gewohnten Terrain entfernt und ist in den Gadget-Mainstream vorgedrungen. Es wird immer weniger erfolgreich, je mehr es seine konzentrischen Feuerringe ausdehnt, die sich wie ein Ziel beim Bogenschießen ausbreiten.
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Der Volltreffer: Kindle. Amazons erstes Gerät, der Kindle, passte perfekt zu seinem bibliophilen Publikum, an das das Unternehmen Bücher über seine stark frequentierte Website problemlos vermarkten konnte. Trotz einer minimalen Auswahl an anfänglichen Inhalten und einem fragwürdigen Industriedesign beim Start gab die Einbeziehung von kostenlosem 3G die Möglichkeit Kindle einen Vorteil gegenüber früheren E-Book-Readern von Sony (die gerade das Handtuch geworfen haben) und einen zweijährigen Vorsprung gegenüber Barnes & Edel.
Der zweite Klingelton: Kindle Fire. Der Kindle Fire war kein so großer Erfolg wie der Kindle, aber es war dennoch ein starkes und bahnbrechendes Angebot, das die Stärke von Amazon gut ausnutzte und seine Plattform etablierte. Als der Kindle Fire herauskam, hatte Amazon den E-Book-Reader-Markt viel stärker im Griff.
In gewisser Weise sind Tablets nur Farb-E-Book-Reader, obwohl sie eindeutig viel mehr sind. Amazon hat gute Arbeit geleistet und seine App- und Spielebibliothek sowie seine Videoangebote gestärkt, um hier ein stärkerer Player zu sein, aber Tablets sind keine so effizienten digitalen Verkaufsautomaten. Dennoch sind viele Verbraucher bereit, für Farbe und viel mehr Vielseitigkeit auf etwas Sonnenlicht zu verzichten.
Der dritte Klingelton: Fire TV. Der Angriff von Amazon auf das Wohnzimmer hat möglicherweise einen gewaltigen Geschwindigkeitsvorteil gegenüber Roku, aber kaum etwas in Bezug auf Videoinhalte oder Preise. Amazon Prime Video liegt bei Abonnenten und Nutzung weit hinter Netflix. Es versucht sich zu drehen der Fire TV in die erste erfolgreiche Android-Mikrokonsole und bietet exklusive Titel, die auf so beliebten mobilen Franchises wie basieren Flattervogel Und Tofu, aber dafür ist der Kauf eines Controllers erforderlich, der einen Aufpreis von 40 Prozent über dem Preis der Basisbox darstellt.
Amazon verlässt gewohntes Terrain und wird immer weniger erfolgreich.
Die anfängliche Schwäche des Fire Phone bedeutet nicht, dass Amazon auf dem größten Gerätemarkt der Welt scheitern wird. Das Unternehmen hat sein Content-Ökosystem im Laufe der Jahre kontinuierlich verbessert und kürzlich Prime eingeführt Musik und bietet Nutzern (einen Teil davon) Streaming und Downloads im Rahmen des kostenlosen zweitägigen Versands Service.
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Dennoch scheint es unwahrscheinlich, dass es dem Unternehmen gelingen wird, seine Dominanz bei E-Book-Readern auf so erfolgreiche Weise in eine starke Position bei Mobiltelefonen umzuwandeln, wie Apple es geschafft hat, sich von iPods zu lösen.
Apropos Ringe: Sollte das Unternehmen die Waggons umkreisen?
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