Im Detail beschrieben ein Bericht Auf CNET ist es möglich, dass Nike irgendwann die gesamte zukünftige Hardwareproduktion für den FuelBand-Fitness-Tracker einstellen könnte da das Unternehmen gerade fast 80 Prozent des Teams entlassen hat, das für die Entwicklung und Überarbeitung des verantwortlich war Hardware. Neben dem FuelBand war das Digital Sport Hardware-Team von Nike auch für die Nike+ Sportuhr und andere technikbezogene Produkte verantwortlich. Das Team war sowohl am Software-Designprozess als auch an der Hardware-Entwicklung, dem Industriedesign und der Fertigung beteiligt.
Die Nachricht über die Entlassung wurde ursprünglich auf Secret veröffentlicht, einem sozialen Netzwerk, das es Menschen ermöglicht, anonyme Nachrichten zu posten. Wahrscheinlich von jemandem aus dem Team gepostet, um anonym über die für die Entlassung verantwortlichen Führungskräfte zu sprechen. die Nachricht lesen "Die Idioten bei Nike werden einen Teil des Ingenieurteams entlassen, das The FuelBand und andere Nike+-Sachen entwickelt hat. Vor allem, weil die Führungskräfte grobe Fahrlässigkeit begangen, jede Menge Geld verschwendet haben und nicht wussten, was sie taten.“
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Laut einer Quelle innerhalb von Nike bleiben einige der Mitarbeiter bis Mai im Unternehmen, andere werden in verschiedene Teams innerhalb des Unternehmens eingesetzt. Die Mitarbeiter des Hardware-Teams von Digital Sport sind auf zwei verschiedene Standorte verteilt und müssen daher möglicherweise umgesiedelt werden. Dreißig Mitarbeiter arbeiten im Büro in Hongkong und die anderen Mitarbeiter des Teams arbeiten in der Nike-Zentrale in Beaverton, Oregon.
Der PR-Sprecher von Nike gab eine Erklärung zum Richtungswechsel ab Brian Strong sagte "Als schnelllebiges, globales Unternehmen stimmen wir unsere Ressourcen kontinuierlich auf die Geschäftsprioritäten ab. Da sich unsere Prioritäten im digitalen Sport weiterentwickeln, rechnen wir mit Veränderungen im Team und einer kleinen Anzahl von Entlassungen. Wir äußern uns nicht zu einzelnen Beschäftigungsangelegenheiten.“
Als Strong über die FuelBand-Produktlinie sprach, fuhr er fort „Das Nike+ FuelBand SE bleibt ein wichtiger Teil unseres Geschäfts. Wir werden die Nike+ FuelBand App weiter verbessern, neue METALUXE-Farben einführen und auf absehbare Zeit das Nike+ FuelBand SE verkaufen und unterstützen.“ Dies könnte natürlich einfach bedeuten, dass der Restbestand verkauft wird und Nike keine Hardware-Verbesserungen anstrebt, um andere Fitness-Kennzahlen zu verfolgen.
Es ist wahrscheinlich, dass Nike seinen Schwerpunkt auf die Entwicklung weiterer Fitness-Softwareanwendungen verlagern wird, die auf Smartphones und Smartwatches laufen können. Es ist auch möglich, dass Nike seine laufende Partnerschaft mit Apple ausbaut, um eine Softwarelösung für zukünftige Apple-Produkte anzubieten, möglicherweise die seit langem gemunkelte Apple iWatch.
Ein Grund für die Abkehr von der Hardware-Entwicklung könnten begrenzte Verkäufe des FuelBand sein. Der Markt für Fitnessgeräte ist im letzten Jahr immer dichter geworden. Neben großen Marken wie Fitbit und Samsung versprechen eine Reihe von Crowdfunding-Projekten die Entwicklung wesentlich fortschrittlicherer Fitness-Tracker. Zum Beispiel die Atlas auf Indiegogo wertet angeblich Übungen aus, verfolgt die Form und schätzt den Kalorienverbrauch basierend auf Ihrer Leistung. Ein anderes Beispiel wäre das FlyFit auf Kickstarter, ein Fitnessband, das um das Bein gewickelt wird, um Beinbewegungen beim Schwimmen, Pedalumdrehungen beim Radfahren oder Schritte beim Laufen zu verfolgen.
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