Entsprechend Neu/kodierenkönnen Spieler und Trainer genau 90 Minuten nach Spielende wieder auf ihre Beats by Dre-Kopfhörer umsteigen. In einer Erklärung zum Verbot von Beats-Kopfhörern sagte ein NFL-Vertreter: „In der NFL gibt es seit langem Richtlinien, die eine Markendarstellung auf dem Spielfeld oder bei Interviews verbieten, es sei denn, dies wurde von der Liga genehmigt. Diese Richtlinien reichen bis in die frühen 1990er Jahre zurück und werden bis heute fortgesetzt. Es handelt sich um die Richtlinien der NFL – nicht um einen der Sponsoren der Liga, in diesem Fall Bose. Bose ist nicht an der Durchsetzung unserer Richtlinien beteiligt. Das gilt auch für andere auf dem Spielfeld.”
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Dies hielt Beats natürlich nicht davon ab, eine Stellungnahme zur Möglichkeit des Spielers abzugeben, seine eigenen Kopfhörer auszuwählen. Konkret sagte ein Beats-Sprecher: „In den letzten Jahren haben Sportler Beats als Teil des Rituals vor dem Spiel in ihre DNA geschrieben. Musik kann sich erheblich positiv auf die Konzentration und die mentale Vorbereitung eines Sportlers auswirken und ist für die Leistung genauso wichtig geworden wie jedes andere Gerät.”
Es ist wahrscheinlich, dass Bose glaubt, dass dieser Sponsoring-Deal dem Unternehmen helfen wird, einen Teil des Marktes für Premium-Kopfhörer zurückzugewinnen. Entsprechend eine aktuelle NPD-Studie, Beats kontrolliert über 60 Prozent des Marktes für Premium-Kopfhörer, während Bose weniger als 25 Prozent kontrolliert. Das gesamte Geld, das für die Vermarktung dieser Kopfhörer an ein Massenpublikum ausgegeben wird, wird vermutlich über den Preis der Kopfhörer an den Verbraucher weitergegeben. Apfel kürzlich gekaufte Beats für rund 3 Milliarden US-Dollar und integrierte die Beats-Produktlinie stark in den Apple Store.
Interessanterweise ähnelt der Bose-Sponsorvertrag stark dem mehrjährigen Vertrag, den Microsoft mit der NFL geschlossen hat und der die Verwendung des Microsoft Surface-Tablets auf dem Spielfeld fördert. Komischerweise waren sich mehrere NFL-Ansager über den Wechsel zur Surface-Hardware nicht im Klaren und bezeichneten die Tablets während mehrerer Spiele im September ständig als Apple iPads. Zu den iPad-Erwähnungen im Fernsehen sagte ein Microsoft-Sprecher: „Obwohl die meisten unserer Freunde am Stand den Surface an der NFL-Seitenlinie richtig identifiziert haben, arbeiten wir mit der Liga zusammen, um einige Auserwählte zu trainieren.”
Während die NFL gezielt gegen Markensponsoring bei Übertragungen vorgeht, hat die Organisation nicht ausdrücklich angegeben, ob Spieler Beats in Werbespots oder anderen Werbeanzeigen bewerben dürfen. Im letzten Jahr waren 49ers-Quarterback Colin Kaepernick und Seahawks-Cornerback Richard Sherman dabei erschien In Werbespots Förderung des Einsatzes von Beats, um den ständigen Lärm der rivalisierenden Fans und des Pressekerns auszublenden.
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