Twitter hat gerade seinen ersten Gewinnaufruf beendet. CEO Dick Costolo und das Twitter-Team erläuterten die Gewinne des Unternehmens im vergangenen Quartal und beantworteten Fragen zu den nächsten Schritten des Unternehmens. Folgendes müssen Sie wissen:
Passenderweise nutzte Twitter Twitter, um Gewinninformationen zu teilen
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Das Unternehmen hat speziell für die Gewinnmitteilung ein Konto erstellt und einige Zahlen getwittert:
Die Werbeeinnahmen erreichten im vierten Quartal 2013 220 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 121 % gegenüber dem Vorjahr und ein Anstieg von 44 % gegenüber dem Vorquartal. – @mgupta#TWTearningspic.twitter.com/uEtcKNJZO0
– TwitterIR (@TwitterIR) 5. Februar 2014
Dieser Tweet erklärt den Umsatzanstieg von Twitter. Sieht gut aus, oder? Nun, die Anleger waren nicht unbedingt dieser Meinung, aber dazu kommen wir gleich.
Twitter-Monetarisierung: Anzeigenumsatz im 4. Quartal 2013 pro 1.000 Timeline-Aufrufe 1,49 $, ein Anstieg von 76 % im Jahresvergleich. https://t.co/lPBPU64NLv#TWTearningspic.twitter.com/mfqInk8nWC
– TwitterIR (@TwitterIR) 5. Februar 2014
Die Steigerung der Einnahmen durch Timeline-Aufrufe ist gestiegen. Eine weitere Sache, die positiv aussieht, aber offenbar nicht ausreichte, um die Wall Street zu versüßen.
Twitter-Reichweite: Durchschnittliche monatliche aktive Nutzer im vierten Quartal 2013: 241 Millionen, ein Anstieg von 30 % gegenüber dem Vorjahr. #TWTearningspic.twitter.com/74Eva0gRqc
– TwitterIR (@TwitterIR) 5. Februar 2014
Der obige Tweet könnte einen Teil der Ambivalenz erklären. Ja, der monatliche Durchschnittsnutzer ist gestiegen, aber nicht so stark. Die Leute sind vielleicht besorgt, dass Twitter seinen Markt gesättigt hat, denn dies ist nicht das erste Mal, dass sich das Nutzerwachstum verlangsamt. Tatsächlich ist es das vierte Quartal in Folge, in dem sich das Nutzerwachstum verlangsamt hat.
Als sich die Führungskräfte von Twitter auf Gespräche vorbereiteten, stürzten die Aktien des Unternehmens ab
Im Tagesverlauf sank er um rund 17 Prozent. Das Unternehmen meldet sicherlich keine schlechten Gewinne, aber die hohen Erwartungen und die noch höheren Aktienkurse führten dazu, dass man leicht enttäuschen konnte. Die Sorge der Anleger bedeutet sicherlich nicht, dass Twitter ins Wanken gerät – schauen Sie sich nur an, wie Facebook sich von der Sorge erholt hat, dass es mit Mobilgeräten keine Einnahmen erzielen könne.
Twitter hat viele Pläne, neue Nutzer zu gewinnen und alte Nutzer zu binden
Costolo klang äußerst energisch, als er Möglichkeiten erörterte, Twitter attraktiver zu gestalten. „Auch die jüngsten Veränderungen, wie die Positionierung von Direktnachrichten in den Mittelpunkt unserer nativen mobilen Apps auf iOS und Android, führen zu einem Anstieg Interaktion, wobei die Nachrichtenübermittlung seit dieser Änderung um mehr als 25 Prozent gestiegen ist.“ sagte er und erklärte, wie die jüngsten Initiativen zugenommen haben Engagement. Costolo gab außerdem an, dass er Änderungen vornehmen möchte, um neuen Benutzern den Einstieg zu erleichtern und inaktive Benutzer wieder einzubinden.
Dies war also nicht der beste Tag für Twitter, wenn es um die Börse ging, aber insgesamt blieb das Unternehmen klug und verfolgte weiterhin kluge Strategien, ohne große Fehltritte zu begehen. Zählen Sie den blauen Vogel nicht aus.
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