Apple macht seinen milliardenschweren Beats-Kauf offiziell

„Heute freuen wir uns, Beats Music und Beats Electronics offiziell in der Apple-Familie willkommen zu heißen“, heißt es in dem Beitrag. „Musik hatte schon immer einen besonderen Platz in unserem Herzen und wir freuen uns, mit einer Gruppe von Menschen zusammenzuarbeiten, die sie genauso lieben wie wir.“

„Die Beats-Mitbegründer Jimmy Iovine und Dr. Dre haben wunderschöne Produkte geschaffen, die Millionen von Menschen geholfen haben, ihre Verbindung zur Musik zu vertiefen. Wir freuen uns, mit dem Team zusammenzuarbeiten, um dieses Erlebnis noch weiter zu verbessern. Und wir können es kaum erwarten zu hören, was als nächstes kommt.“

Mit dem ikonischen Beats-Logo in Rot, das Apple Berichten zufolge auf allen Beats-Geräten mit sehr gutem Markenauftritt behalten will, ist die Botschaft prägnant, aber aussagekräftig.

Viele Investoren und Analysten waren aus mehreren Gründen etwas verwirrt, als die Nachricht über die geplante Übernahme von Apple im Internet erschien. Der Kaufpreis von 2,6 Milliarden US-Dollar in bar und 400 Millionen US-Dollar an Vermögenswerten erschien hoch, insbesondere da Beats im September 2013 mit rund 1 Milliarde US-Dollar viel niedriger bewertet wurde.

Darüber hinaus schien die auffällige Kopfhörer- und tragbaren Lautsprecherlinie von Beats kaum zum subtileren Designstil von Apple zu passen. Und dann ist da noch Beats Music. Während der weithin sichtbare Dienst den iTunes-Diensten von Apple einen deutlichen Mehrwert verleiht, hat er Schwierigkeiten, Abonnenten zu gewinnen, die sich auf rund 2,5 Millionen Dollar belaufen 111.000 von der New York Post als die Übernahme im Mai erstmals angekündigt wurde – eine geringe Zahl im Vergleich zu Spotifys gewaltigen 10 Millionen, Tendenz steigend.

Doch wie die Botschaft schüchtern andeutet, geht es bei der Sperrung von Beats um mehr als nur um die Vermögenswerte. Apple ist zweifellos „begeistert, mit einer Gruppe von Menschen zusammenzuarbeiten, die Musik lieben“, insbesondere Jimmy Iovine Vorsitzender von drei Musiklabels, Starmacher und Produzent, und zufällig auch ein enger persönlicher Freund von Apple-CEO Tim Kochen. Auch die Aufnahme des Star-Hip-Hop-Künstlers und -Produzenten Dr. Dre „in die Familie“ schadet der Glaubwürdigkeit von Apple nicht. Und der Rest des Kreativteams von Beats hat eine beeindruckende Vorliebe für die Entwicklung von Produkten gezeigt, die die Leute kaum erwarten können, zu ergattern.

Während der Champagner möglicherweise von Cupertino nach Culver City (der Heimatstadt von Beats) fließt, ist die milliardenschwere Übernahme für die Beats-Mitarbeiter nicht nur ein Segen. A meldete 200 oder mehr Beats-Mitarbeiter (rund 30 Prozent) werden nicht zu den neuen Ausgrabungsstätten eingeladen. Man geht davon aus, dass die Mitarbeiter größtenteils überlappende Positionen in den Bereichen Personalwesen und Finanzen haben, während die meisten kreativen Mitarbeiter offenbar zu einem Wechsel in Positionen bei Apple eingeladen werden.

Lieben Sie Beats oder hassen Sie es, die Übernahme markiert eine neue Ära für Apple, Musik-Streaming-Dienste und den Kopfhörermarkt insgesamt. Das Unternehmen, das den heutigen Kopfhörer-Trend ins Leben gerufen hat, wird Teil eines der mächtigsten Konzerne der Welt. Und genau wie Apple sind wir gespannt, was als nächstes kommt.

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