Die Facebook-Aktie ist zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels auf 23,54 US-Dollar pro Aktie gestiegen, ein Anstieg von mehr als 20 Prozent im Zuge der gestrigen Gewinnmitteilung von Facebook. Um es noch einmal zusammenzufassen: Facebook gab seine Einnahmen aus den Werbeprodukten des sozialen Netzwerks für das dritte Quartal bekannt, das am 30. September endete. Es scheint, dass die Sorgen der Anleger über das Wachstumspotenzial von Facebook, insbesondere im mobilen Bereich, etwas nachgelassen haben könnten.
Im dritten Quartal 2012 erwirtschaftete Facebook 1,262 Milliarden US-Dollar und steigerte den Gewinn auf 12 Cent pro Aktie und übertraf damit die Schätzungen der Wall Street von 1,23 Milliarden US-Dollar und einem Gewinn von 11 Cent pro Aktie. Die Erträge stiegen im Jahresvergleich um mehr als 32 Prozent. Facebook meldete Werbeeinnahmen in Höhe von 1,09 Milliarden US-Dollar (für 86 Prozent ist die Werbung verantwortlich). des Gesamtumsatzes des Unternehmens in diesem Jahr) aus seinen bestehenden und kürzlich eingeführten Werbeprodukten, darunter
Benutzerdefinierte Zielgruppen, Facebook-Austausch, Facebook-Angebote, Und Anzeigeninstallationen für mobile Apps. Facebook generierte im dritten Quartal 14 Prozent seiner Werbeeinnahmen über Mobilgeräte.Empfohlene Videos
Auch die nicht werbebezogenen Produkte und die Einnahmen aus Zahlungen entwickelten sich nicht so gut und brachten 176 Millionen US-Dollar ein, ein Rückgang um neun Prozent seit dem zweiten Quartal 2012. Ende September kündigte Facebook jedoch den Soft-Launch seines einst gemunkelten Social-Gifting-Dienstes an. Facebook-Geschenke, mit dem Benutzer physische Gegenstände an andere Facebook-Freunde senden können. Da Facebook Gifts Berichten zufolge als mobiles Produkt hinzugefügt wird, dürften die im vierten Quartal erzielten Zahlungseinnahmen steigen und dazu beitragen, ein turbulentes Geschäftsjahr mit einem guten Abschluss abzuschließen.
Facebook feierte Anfang dieses Monats offiziell seinen Meilenstein von einer Milliarde Nutzern, doch das Unternehmen übertraf diesen Meilenstein mit 1,01 Milliarden Nutzern am 30. September 2012. Die Zahl der täglichen Desktop-Nutzer ist mit durchschnittlich 584 Millionen im September halb so groß wie die Nutzerbasis. Bemerkenswert und hervorzuheben sind die 604 Millionen Nutzer, die die mobile App von Facebook nutzen: Das ist ein Anstieg von 61 Prozent gegenüber 376 Millionen mobilen Nutzern pro Jahr im Laufe des Jahres und ein Erfolg, der die Pessimisten an der Wall Street zum Schweigen bringen und Zuckerberg beruhigen könnte, der sich zuvor öffentlich Sorgen um die mobile Zukunft von Facebook gemacht hatte Jahr. „So stolz ich darauf bin, dass jeden Monat eine Milliarde Menschen Facebook nutzen, so freue ich mich auch sehr, dass es mittlerweile über 600 Millionen Menschen sind Teilen und verbinden Sie sich jeden Monat auf Facebook über mobile Geräte“, sagte Mark Zuckerberg während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen gestern.
Zuckerberg erörterte einige Trends, die er bei Mobilgeräten beobachtet, etwa das Potenzial mobiler Geräte, die Anzahl der Desktop-Geräte zu übertreffen. Er betonte jedoch die Tatsache, dass mobile Facebook-Nutzer mehr Zeit auf Facebook verbrachten als Desktop-Nutzer. „Menschen nutzen unsere mobile App, um Facebook häufiger zu besuchen“, sagte Zuckerberg. Er fügte hinzu, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer der Desktop-App von Facebook an einem bestimmten Tag Facebook nutzt, nur bei 40 Prozent liegt, während die Wahrscheinlichkeit für einen mobilen Benutzer bei 70 Prozent liegt.
Bei der Aufschlüsselung der Einnahmen von Facebook nach seinen Werbeprodukten gab das Unternehmen bekannt, dass seit dem zweiten Quartal 2012 Newsfeed-Werbung in Die Form der gesponserten Geschichten wurde von Werbetreibenden angenommen und generiert mittlerweile dreimal mehr Umsatz pro Tag Basis. Newsfeed-Anzeigen erwirtschaften einen täglichen Umsatz von 4 Millionen US-Dollar, 75 Prozent davon stammen von Mobilgeräten.
Dank Promoted Posts ist es dem Unternehmen auch gelungen, Werbegelder von kleinen Unternehmen (und regelmäßigen Facebook-Nutzern) anzuziehen. Facebook hat dieses Problem mit hartnäckigen Aufklärungstaktiken angegangen, um kleine, lokale Unternehmen anzuleiten Unternehmen und sogar Einzelpersonen durch seinen relativ komplizierten Werbedienst zum Besseren der Letzten ein paar Jahre. Bisher haben 300.000 Markenseiten Promoted Posts genutzt und 25 Prozent von ihnen haben noch nie zuvor auf Facebook geworben.
Da die zahlreichen Werbeprodukte von Facebook regelmäßig mit der Werbung eingeführt werden Die Einnahmen, die das Unternehmen generiert – insbesondere durch Newsfeed-Anzeigen – übertreffen seine Werbeplattform Erwartungen. Und da Facebook-Geschenke jetzt im Spiel sind, sollten wir davon ausgehen, dass Social Commerce im nächsten Quartal einer der Schwerpunkte von Zuckerbergs Strategie und Diskussion sein wird.
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