In einer interessanten Marketingkampagne antwortet ein McDonald’s-Vertreter a Fan-Lieblingsfrage: Warum lässt ihre Werbung das Essen von McDonald’s besser aussehen, als es tatsächlich ist? Hope Bagozzi, Marketingleiterin von McDonald’s Kanada, führt Sie hinter die Kulissen eines Werbefotoshootings, um die Gründe und Unterschiede aufzuzeigen.
Bagozzi besucht zunächst eine örtliche McD’s-Kette, um einen Quarter Pounder zu bestellen, um den Kunden zu veranschaulichen, was sie wollen sind es gewohnt zu sehen: einen Hamburger, der im Allgemeinen flacher und zusammengepresst ist als das, was man in einem findet Anzeige. Anschließend geht sie zum Fotoshooting-Studio, wo ein „Food-Stylist“ das heutige Modell vorbereitet. Die Crew erklärt, dass ein typischer Burger, der im Fast-Food-Laden hergestellt wird, schnell zubereitet ist, während die Perfektionierung des Modells viel länger dauert. Allerdings bleiben alle Zutaten wie Brötchen, Patty, Senf, Ketchup, Gurken und Zwiebeln gleich.
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Beim Shooting wird der Burger auch nicht vorgestapelt. Stattdessen stapelt das Team jedes Stück einzeln und neigt jede Schicht leicht nach hinten, während es nach oben geht. Von der Seite betrachtet sieht man, wie das obere Brötchen größtenteils nach hinten gedrückt wird (und sogar von einem anderen Stück Brot hochgehalten wird). Laut McDonald’s soll damit jede Zutat angezeigt werden, mit der ein Kunde beim Kauf des Produkts rechnen sollte. In Wirklichkeit ist alles übereinander gestapelt, sodass man nicht unbedingt erkennen kann, dass sich dazwischen Zwiebeln und Gurken befinden. Nach dem Fotoshooting wird das ausgewählte Bild noch verlockender retuschiert, indem die Farben gesättigt und Risse in den Burgerbrötchen entfernt werden.
Da die Burger bei der Bestellung in der Regel in einer Pappschachtel geliefert werden, sagt Bagozzi auch, dass ein Dampfeffekt das ursprüngliche Volumen der Brötchen verringert, sodass das echte Produkt zerquetscht aussieht. Es handelt sich um eine kluge Kampagne und Begründung von McDonald’s, die auf eine beliebte Fanfrage eingeht und vereinfacht, dass Werbung und Produktlieferungen unterschiedliche Zwecke haben. Jason Kottke von Kottke.org erklärt es am besten: „Der Burger im Restaurant ist zum Essen optimiert und der Foto-Burger ist darauf optimiert, köstlich auszusehen.“
Wir sind zumindest dankbar, dass in den Anzeigen dieselben Zutaten verwendet werden, anstatt sie durch sie zu ersetzen Schuhcreme und Haarspray um einem schlampigen Stück Burger Leben einzuhauchen. Oder doch? Sehen Sie sich unten das Video an, in dem Bagozzi die berüchtigte Fanfrage beantwortet, und teilen Sie uns Ihre Meinung mit.
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