Interaktives Fernsehen, erweitertes Fernsehen, soziales Fernsehen; Der zweite Bildschirm hat viele Spitznamen. Aber wie auch immer Sie es nennen möchten, es entwickelt sich schnell zu einer bevorzugten Methode, fernzusehen. Also, was ist es? Gute Frage. Man verzeiht Ihnen, dass Sie im Dunkeln tappen. Die Wahrheit ist, dass zwar viele Branchenleute darüber reden, wie wunderbar es ist und wie beliebt es wird, wir aber nicht viele Artikel gesehen haben, die es erklären Was genau der zweite Bildschirm ist – was schade ist, denn es gibt viele Leute da draußen, die sich über Programmierelemente beschweren, die ein zusätzlicher Bildschirm kann Abhilfe. Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund etwas tiefer in die Materie eintauchen.
Was ist es?
Der erste Bildschirm ist von Anfang an ein Fernseher – der große Kasten, der seit Jahrzehnten das Herzstück des Wohnzimmers ist. Der zweite Bildschirm kann jedoch eine Vielzahl unterschiedlicher Geräte sein. Tatsächlich gibt es drei grundlegende Kriterien, die ein Gerät erfüllen muss, wenn es sich als zweiter Bildschirm bezeichnen möchte. Erstens: Konnektivität. Zweitens: App-Funktionalität. Drittens: Um das Offensichtliche auszudrücken: Es muss einen Bildschirm haben. Also – Ihre Laptops, Tablets, Smartphones und Handheld-Gaming-Geräte können alle als zweiter Bildschirm verwendet werden, obwohl Tablets derzeit die beliebteste Option zu sein scheinen.
Empfohlene Videos
Wie es funktioniert
Nehmen wir an, Sie schauen sich ein Golfturnier an. Wenn Sie ein Gelegenheitsfan sind, schauen Sie sich nicht jede Minute eines viertägigen Turniers an; Wahrscheinlicher ist, dass Sie zwischen der Veranstaltung und einem anderen Programm hin und her wechseln. Meistens kommen Sie vorbei, um sich ein paar Schläge anzusehen und den Spielstand zu überprüfen. Das Problem ist: Möglicherweise müssen Sie eine Weile warten, um das Update zu erhalten. Nicht so bei einem zweiten Bildschirm.
Heutzutage bieten viele Sender eine zusätzliche Online-Berichterstattung über die Veranstaltung an, was Ihr Seherlebnis verbessern kann, indem Wiederholungen für eine spätere Betrachtung gespeichert werden. Auf diese Weise können Sie schnell Spielerinformationen anzeigen und auf eine Live-Bestenliste zugreifen, die in Echtzeit aktualisiert wird. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihr Seherlebnis zu verbessern, und ist in der Regel für Nutzer eines bestehenden Internetdienstanbieters kostenlos.
Der zweite Bildschirm eignet sich auch ideal für die Integration in soziale Medien und ermöglicht Ihnen eine schnelle Interaktion Nutzer auf Twitter oder Facebook, um das Geschehen live zu kommentieren, an Umfragen teilzunehmen oder Wettbewerbe. Dies bringt uns zum Kern dessen, was der zweite Bildschirm ist: Es handelt sich nicht unbedingt um interaktives Fernsehen, erweitertes Fernsehen oder soziales Fernsehen. es ist eher so personalisiert FERNSEHER. In dem Sportbeispiel, das wir zuvor bereitgestellt haben, bietet sich der zweite Bildschirm an Du die Möglichkeit, die Wiederholungen anzuschauen Du Ich möchte zuschauen, die Statistiken überprüfen Du Ich möchte die Spieler überprüfen und ihnen folgen Du sind interessiert an. Die Welt bewegt sich in Richtung Personalisierung, und das ist nur ein weiterer Schritt.
App-Beispiele
Es gibt unzählige Beispiele, auf die man verweisen kann, und es tauchen ständig neue auf. Marvel’s the Avengers: Ein Second-Screen-Erlebnisist beispielsweise eine Second-Screen-App, die zusätzliche Inhalte für den beliebten Superheldenfilm Melange bereitstellt. Die App ermöglicht Ihnen den Zugriff auf die Herkunft der Charaktere, Screenshots und viele andere zusätzliche Inhalte. Viele Serien und Filme verfügen heutzutage über eigene Apps, und während diese tendenziell ein engeres, fokussierteres Erlebnis bieten, gibt es Second-Screen-Apps wie die äußerst erfolgreiche Zeebox haben eine viel breitere Anziehungskraft. Fernsehsendungen und bestimmte Sendungen können auf Zeebox eine eigene Seite erstellen, die als Datenbank fungiert. Zuschauer können den Dienst nutzen, um ihre Lieblingssendungen zu finden und über soziale Medien darüber zu diskutieren oder sich über das aktuelle Geschehen auf dem Laufenden zu halten.
Wann begann das?
Es ist Ihnen vielleicht aufgefallen, aber die Ära des zweiten Bildschirms hat bereits begonnen. Laut VarietyNielsen schätzt, dass 36 Prozent der Menschen im Alter von 35 bis 54 Jahren und 44 Prozent der Menschen im Alter von 55 bis 64 Jahren ihr Telefon nutzen Tablets zum Herunterladen zugehöriger Apps und zum Interagieren auf Social-Media-Diensten beim Fernsehen Programme. Trotz der weit verbreiteten Verwendung als TV-Verbesserer beginnen wir jedoch gerade erst damit, Zweitbildschirme auf diese Weise zu vermarkten. Das liegt wahrscheinlich daran, dass der Second-Screen-Trend organisch gewachsen ist. Erst als Verbraucher begannen, ihre Geräte zur Verbesserung des Fernsehens zu nutzen, wurde den Unternehmen klar, dass sie daraus Kapital schlagen konnten.
Wenn sie es richtig machen, könnten Fernsehsender und andere Medienunternehmen von diesem Trend stark profitieren. Der Social-Media-Buzz, der über den zweiten Bildschirm entsteht, kann die Popularität einer Marke schnell steigern. Und die Bereitstellung zusätzlicher Inhalte auf dem zweiten Bildschirm kann das Geschehen auf dem ersten Bildschirm noch interessanter machen. All dies sorgt dafür, dass die Aufmerksamkeit dort bleibt, wo sie von Inhaltsanbietern, Netzwerken und Werbetreibenden gewünscht wird.
Als Beweis dafür, dass die Sender mit der Second-Screen-Veranstaltung mitmachen, ist der Urvater aller First-Screen-Events, der Super Bowl, genau das Richtige. Ganz nach dem SprichwortCBS plant, das Spiel auf dem zweiten Bildschirm zu übertragen und wird soziale Elemente und zusätzliche Kameraperspektiven hinzufügen, um Zuschauer, die nur auf dem ersten Bildschirm zu sehen sind, dazu zu ermutigen, online zu gehen.
Es ist nicht schwer zu erkennen, dass ein solcher Schritt für Werbetreibende ein Glücksfall wäre, da ein zweiter Bildschirm ihnen eine weitere Möglichkeit bietet, ihre jeweiligen Produkte zu verkaufen. Niemals ist diese zusätzliche Werbefläche vorteilhafter (kein Wortspiel beabsichtigt) als während des Super Bowl. Schauen Sie sich einfach die Statistiken zum letztjährigen Spiel an, das mit 111,3 Millionen Zuschauern das war meistgesehene Veranstaltung in der Fernsehgeschichte. Vielleicht ist das Online-Werbeinventar für den Super Bowl – der 2013 erst zum zweiten Mal live im Internet übertragen wird – bereits so gut wie ausverkauft. Dies geht aus dem zuvor erwähnten Sprichwortbericht hervor, in dem auch davon ausgegangen wird, dass die Verbraucher mit dem zweiten Sprichwort vertraut sind screen ist „seit der Veranstaltung 2012 exponentiell gewachsen“, eine Veranstaltung, die Live-Stream-Werbekäufe im Wert von 1 Million US-Dollar einbrachte Reichweite.
Wohin das führt
Solche Zahlen ermutigen Unternehmen, über den Tellerrand zu schauen. Ansehen Nintendos Tablet-Controller, oder Microsofts Smart Glass als Beweis dafür, dass Unternehmen ihr Bestes geben, um Ihre Bildschirme zu synchronisieren und es Ihnen zu ermöglichen, immer mehr Aktivitäten und Informationen in Ihr Unterhaltungserlebnis zu integrieren.
Viele verunglimpfen Multitasking und stellen es als Beispiel für die Unfähigkeit dieser Generation dar, ihre Aufmerksamkeit zu konzentrieren. Aber im Fall des zweiten Bildschirms ist es schwierig, dieses Argument vorzubringen. Tatsächlich bietet der zweite Bildschirm eine Möglichkeit, das Fernseherlebnis zu optimieren, nicht eine Möglichkeit, es aufzuteilen. Es gibt Netzwerken eine neue Möglichkeit, Inhalte bereitzustellen, es bietet Werbetreibenden einen weiteren Kontaktpunkt, über den sie mit Verbrauchern in Kontakt treten können, es bietet Verbrauchern ein verbessertes Erlebnis und wird wahrscheinlich auch in Zukunft Bestand haben.
Empfehlungen der Redaktion
- Die Zukunft der 8K-Fernseher dreht sich alles um Gaming. Wir sagen Ihnen warum
