GM zieht Werbung für den Super Bowl im nächsten Jahr zurück

Weniger als eine Woche nach General Motors erklärte, die Werbung auf Facebook einzustellenhat der amerikanische Autohersteller eine weitere mutige Marketing-Enthüllung gemacht, indem er ankündigte, dass er alle Anzeigen und Sponsoring-Verträge für den Super Bowl 2013 einstellen werde. Der Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen versucht, die Werbeausgaben zu kürzen, nachdem es Gelder der US-Regierung angenommen hat, um den Zusammenbruch zu verhindern.

GM hat für großes Aufsehen gesorgt über seine Entscheidung, Anzeigen auf der Social-Media-Website einzustellen, und über die Entscheidung des Unternehmens, dies zu tun sich für den Super Bowl im nächsten Jahr faktisch an die Seitenlinie verbannt hatte, hatte ebenfalls bereits viel Aufmerksamkeit erregt.

Aber während die Facebook-Strategie von GM als kluge Marketingtaktik angesehen werden kann, hat GM laut dem Wall Street Journal beschlossen, seine bezahlten Anzeigen auf Facebook einzustellen, nachdem er dazu gekommen war Die Schlussfolgerung, dass sie kaum dazu beitragen, den Autokauf der Verbraucher zu beeinflussen – der Werbeexodus des Unternehmens aus der Dauerbrenner-Showcase hat mehr als nur ein paar Aufregungen hervorgerufen Augenbrauen.

Wenn Sie jedoch zu den 380.000 gehören, die die Facebook-Seite von GM mit „Gefällt mir“ markiert haben, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Nur weil GM beschlossen hat, seine Facebook-Werbekampagne einzustellen, heißt das nicht, dass wir das nicht tun werden Wenn man das Unternehmen auf Facebook sieht, wird es die bezahlte Werbung der sozialen Plattform einfach nicht mehr nutzen System.

Chris Perry, Marketing-Vizepräsident von GM, sagte letzte Woche, dass das Unternehmen zwar tatsächlich beschlossen habe, seine Anzeigen von der Website zu entfernen, GM dies jedoch tun werde bewirbt weiterhin seine Marken und Autos in den sozialen Medien, indem es Inhalte wie Videos, Wettbewerbe und Fotos produziert, die das Interesse wecken Facebook-Nutzer. „Facebook wird weiterhin ein integraler Bestandteil unserer sozialen Strategie sein, daran besteht kein Zweifel“, sagte er beim Automotive News Marketing Seminar in Los Angeles. „Es ist das größte Spiel da draußen.“

Auf der Bank

Das wird beim Super Bowl-Showdown im nächsten Jahr nicht der Fall sein. Natürlich ist es beim Super Bowl nicht so, dass die Werbezeit unwirksam wäre – die Fähigkeit, Verbraucher zu erreichen, steht außer Frage – aber Vielmehr sind es die explodierenden Kosten für Sponsoring und Werbung für die Veranstaltung, die den Zahlenjongleuren bei GM Sorgen bereiten um. Beim diesjährigen Super Bowl kassierte NBC durchschnittlich 3,5 Millionen US-Dollar für einen 30-sekündigen Werbespot, und Les Moonves, Chef von CBS Der Geschäftsführer erklärte kürzlich, dass er der Meinung sei, dass die Super Bowl-Übertragung von CBS 2013 noch mehr einbringen sollte – etwa 4 Millionen US-Dollar pro Person. Offensichtlich ist GM mit der spekulativen Bewertung von Moonves nicht einverstanden, und dies zeigt sich deutlich in der mangelnden Bereitschaft des Unternehmens, auf einer Veranstaltung zu werben, mit der es seit langem zusammenarbeitet.

„Wir verstehen die Reichweite, die der Super Bowl bietet, aber angesichts der erheblichen Preiserhöhung sind wir auch nicht in der Lage, dies zu tun.“ Ich kann die Kosten einfach nicht rechtfertigen“, sagte Joel Ewanick, der globale Chief Marketing Officer des Unternehmens Die Wallstreet Journal.

Mit dem bevorstehenden Upfront-Marktplatz, auf dem Netzwerke und Werbetreibende über die kommerzielle Zeit für die verhandeln kommende TV-Saison – GMs überraschende Super Bowl-Ankündigung ist möglicherweise nicht so unrealistisch wie ursprünglich wahrgenommen. Durch die Nichtteilnahme am Super Bowl-Werbeblitz im nächsten Jahr hat GM sicherlich eine aggressive Haltung gegenüber zukünftigen Marketingbemühungen eingenommen. Immerhin hat GM satte 10 Millionen Dollar übrig, nachdem das Unternehmen seine Facebook-Anzeigen eingestellt hat. Angesichts der Vielzahl neuer Fahrzeuge und Modelle, die für das nächste Jahr geplant sind, könnte sich dies jedoch als riskanter Schritt erweisen.

Ich gebe immer noch Geld aus

Während GM damit beschäftigt ist, Anzeigen zurückzuziehen und seine Werbeagenturen zu konsolidieren, sinken die gesamten Marketingausgaben des Unternehmens interessanterweise nicht wesentlich. Laut Kantar Media gab GM im vergangenen Jahr etwa 1,78 Milliarden US-Dollar für traditionelle Medien und Online-Werbung aus. Diese Zahl bedeutet lediglich einen Rückgang um 16,1 Prozent gegenüber den 2,13 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010. Wenn man das enorme Werbebudget von GM in Höhe von 13 bzw. 14 Millionen US-Dollar auf Facebook und beim Super Bowl berücksichtigt, sprengt das kaum die Bank.

Unabhängig von seinen Marketingmanövern werde GM künftig nicht weniger für Werbung ausgeben, sagte ein Unternehmenssprecher. „Unsere Gesamtausgaben werden im Vergleich zum letzten Jahr unverändert bleiben“, sagte Sprecher Tom E. Henderson. „Wie wir schon immer gesagt haben, überprüfen wir unsere Ausgaben kontinuierlich und werden in allen Medien eine starke Präsenz beibehalten.“

Es bleibt abzuwarten, ob sich die Abwesenheit von GM beim Super Bowl nachteilig für den in Detroit ansässigen Autohersteller erweist. In der Zwischenzeit wird das Unternehmen seine Werbegelder in andere ebenso teure Wege stecken. Berichten zufolge verhandelt GM gerade über einen Deal für seine Lkw, die im kommenden Remake von erscheinen sollen Dallas wird auf TNT ausgestrahlt und ist der einzige Automobilsponsor der dritten Staffel von CBS.Hawaii Five-0.” 

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