Die Art und Weise, wie wir Inhalte entdecken und konsumieren, hat sich durch das Internet für immer verändert. Was das Web für Printmedien war, sind Kurationsdienste für Webpublikationen, wenn auch in viel geringerem Maße. Hier gibt es mehr Zusammenarbeit und gegenseitigen Nutzen, aber die Wachstumsschwierigkeiten sind immer noch offensichtlich.
Und deshalb wird viel damit experimentiert, wie diese beiden Sektoren zusammenarbeiten können. Heute geht News360 einen Schritt in diese Richtung und kündigt ein neues Betaprogramm zur Zusammenarbeit mit Verlagen wie an Fox Sports, The Atlantic und Popular Science (plus etwa 25 weitere) helfen dabei, digitale Inhalte einem neuen Blickfang zu verschaffen.
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Das Programm wird kurz darauf gestartet Die große Neugestaltung von News360, von dem CEO Roman Karachinsky mir erzählt, dass er dem Startup einen besseren Einblick in seine Leser verschafft hat. „Wir sind wirklich sehr zufrieden mit der Steigerung des Engagements“, sagt er. „Das Wichtigste, was wir verfolgen, ist, wie viel die Leute lesen, denn selbst in der alten Version Bevor wir mit der Neugestaltung begannen, waren die Sitzungen lang, aber es wurde viel gewischt und Schlagzeilen angeschaut. Eines unserer Ziele mit der neuen Version war es, die Leute wirklich dazu zu bringen
lesen mehr, und deshalb wollten wir mehr interessante und bessere Nischeninhalte finden, die zu dieser Idee passen.“Karachinsky sagt, dass die Leute seit der Überarbeitung doppelt so viel lesen und dass die Sitzungsdauer und die Bindung zugenommen haben.
Und hier kommen Web-Publisher ins Spiel. All die oben erwähnten Dinge – Menschen, die mehr und länger lesen und auf das besagte Lesematerial zurückgreifen – sind der Traum eines jeden Verlegers. Und wenn das Erreichen dieses Ziels eine Partnerschaft mit Kurationsdiensten bedeutet, dann sei es so.
Natürlich gibt es hier auch Nachteile, und die laufen immer auf das Gleiche hinaus: Geld. Wenn Augäpfel nicht auf Ihrer persönlichen Seite landen, landen sie nicht auf Ihren Anzeigen, und Sie müssen Opfer bringen. Aber angesichts des unbestreitbaren Kurationstrends liegt das schnell in der Natur der Sache. Kürzlich haben wir beim Read-it-later-Service die dunkle Seite dieses Biests gesehen Instapaper hat den Zugriff gesperrt aus, wie sich herausstellte, sehr persönlichen Gründen zu einer Veröffentlichung zu gelangen, ein Schritt, der darauf aufmerksam machte, dass eine exklusive Gruppe von Diensten den Zugang zu Inhalten abschneiden kann.
Bei einer fairen Umsetzung und einer Portion Algorithmenvorschlägen kann jedoch ein gegenseitiger Nutzen erzielt werden. „Wir wollen nicht nur die New York Times oder das Wall Street Journal an die Oberfläche bringen – Sie kennen all diese Quellen“, erzählt mir Kachinsky. „Wir möchten proaktiv Dinge finden, die Sie sonst nicht gesehen hätten. Und diese Verbindung, die wir zwischen einem neuen Autor oder einer neuen Quelle herstellen können, ist für die Herausgeber wertvoll. Für Nischenpublikationen und kleinere, lokale Publikationen und Content-Ersteller, die verzweifelt nach neuen Wegen suchen, Leser zu gewinnen, kann dies ihnen dabei helfen, diese zu erreichen.“
Das neue News360-Design wird in naher Zukunft weiterhin auf weiteren Plattformen eingeführt und eine für das iPhone 5 optimierte Version wird rechtzeitig für das Telefon am Freitag verfügbar sein.
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