Ist der Versuch des Ölgiganten Shell, die sozialen Medien zu nutzen, um einen brandneuen Werbeslogan für seine Bohrbemühungen in der Arktis zu entwickeln, spektakulär nach hinten losgegangen? Dies veranlasste die Demonstranten dazu, das Ganze mit Slogans wie „Wenigstens sind wir nicht BP“ und „Weil Sie es sich nicht leisten können, unberührte Wildnis zu besuchen“ abzulenken Ohnehin"? Nicht ganz... Aber die Wahrheit über die Arctic Ready Gehen wir an die Öffentlichkeit! Die Werbekampagne könnte sogar noch seltsamer sein, als Sie zunächst vermutet haben, und weist darauf hin, wie schwierig es ist, dennoch zu versuchen, soziale Medien zu nutzen.
Wenn Sie heute überhaupt in den sozialen Medien waren, hat Sie wahrscheinlich jemand auf die Website von Shell Arctic Ready hingewiesen, auf der es heißt: „Wir wollen das übernehmen.“ „Arctic Ready“-Botschaft offline, direkt an die Fahrer, die von den Hochleistungskraftstoffen von Shell profitieren“, was zum Start einer neuen Kampagne führte, die dauern würde Vom Kunden vorgeschlagene Werbeslogans und wandeln sie in Bilder und Poster um, die gedruckt und „an strategischen Orten weltweit veröffentlicht“ werden. „Mit Ihrer Hilfe“, die Website fährt fort: „Wir bei Shell können der Welt mitteilen, wie begeistert wir von der arktischen Energie sind, und die Arctic Ready-Botschaft allen arktisbegeisterten Autofahrern auf der ganzen Welt überbringen.“
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Die vom Benutzer erstellten Slogans sind jedoch waren für Shell nicht gerade eine Bereicherung:
Den ganzen Tag über kursierten in den sozialen Netzwerken Links zu der Website mit Kommentaren wie „Ich kann nicht glauben, dass Shell diese Bilder nicht gemacht hat.“ noch unten!“ und „Das ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Leute es auf eigenem Gebiet mit Shell aufnehmen!“ Es gibt nur ein Problem mit dieser Geschichte: Sie ist nicht wirklich real.
Die Arctic Ready-Website und Lass uns gehen! Arktis sind eigentlich das Produkt einer Zusammenarbeit zwischen Greenpeace und wirtschaftsfeindlichen Witzbolden die Ja-Männer, gefälscht, um den Nutzern vorzutäuschen, dass Shell versehentlich seine eigene Kritik gehostet hat. Das Projekt – das auch beinhaltet ein gefälschtes Video einer fehlgeschlagenen Firmenveranstaltung – entsteht durch eine gerichtliche Anordnung, die Greenpeace mehr als einen Kilometer von zwei Bohrstandorten in der Arktis fernhält. Da die Organisation gezwungen war, ihre Taktik zu ändern, beschloss sie, den Kampf online auszutragen James Turner, Sprecher von Greenpeace USA, sagte letzten Monat gegenüber der LA Times. „Sicherlich erforderte diese einstweilige Verfügung, mit der wir konfrontiert sind, neues Denken, und ich denke, die Taktiken, die erforderlich sind, um einer internationalen Ölkampagne entgegenzuwirken, müssen kreativ sein“, sagte Turner. „Soziale Medien bieten uns die Möglichkeit, mit Humor und Erfindungsreichtum Menschen auf eine Art und Weise zu erreichen, die sie hoffentlich unterhält und fesselt und gleichzeitig einen ernsten Standpunkt verdeutlicht.“
Sicherlich würde eine genaue Lektüre der Arctic Ready-Site zeigen, dass es sich nicht um eine echte Shell-Site handelt (Ausdrücke über Soziale Medien seien „der Treibstoff, der die Motoren der Internetkommunikation schmiert“ oder die Beschreibung von Öl als solche “das Abschiedsgeschenk der Dinosaurier an den Menschen” sollten Werbegeschenke sein). Obwohl die Idee, soziale Medien zu diesem Thema zu engagieren, gut ist, bleibt abzuwarten, ob dies der Fall ist oder nicht Wer die Links weitergibt und glaubt, es handele sich dabei um echte Proteste auf Shell-Revier, wird damit zufrieden sein, diejenigen zu sein, denen im Internet ein Streich gespielt wird Verfahren…
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