Angesichts der Befürchtungen um die langfristigen Werbeeinnahmen des Unternehmens wird Facebook bald die Art und Weise ändern, wie es Werbung auf seiner Website verkauft. Die Website wird nicht nur ein neues „Echtzeit“-Gebotsverfahren für Werbetreibende einführen, sondern Marketing wird bald auch verkauft werden können gezieltere demografische Zielgruppen, zwei Änderungen, von denen Facebook hofft, dass sie es ihnen ermöglichen können, die Preise zu erhöhen und die Einnahmen dort zu halten, wo sie wollen Es.
Bloomberg berichtet dass das neue Verfahren namens „Facebook Exchange“ Werbetreibenden die Möglichkeit geben wird, Browser-Cookies sorgfältiger zu nutzen Finden Sie ihre ideale Zielgruppe und kaufen Sie in Echtzeit Sidebar-Anzeigen, die im Idealfall die aktuellen Interessen der Benutzer widerspiegeln Stöbern. Die Anzeigen werden von Drittpartnern angeboten, darunter Auseinander halten, Drehen, Auslöser, DataXu, MediaMath, AppNexus, Der Handelsschalter, Und AdRoll, so ein Facebook-Sprecher.
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Als AllFacebook hat darauf hingewiesenFacebook Exchange stellt eine Änderung der Unternehmensrichtlinien in Bezug auf Cookies und die Verfolgung von Benutzern dar; Erst im vergangenen November hatte der Firmengründer Mark Zuckerberg kritisierte andere Websites dafür, dass sie genau das tun, was Exchange tun wirdEr sagte: „Wenn Sie sich Unternehmen ansehen, ob Google, Yahoo oder Microsoft, die über Suchmaschinen und Werbenetzwerke verfügen, verfügen diese auch über eine große Menge an Informationen über Sie.“ Es ist nur so, dass sie die Informationen über Sie tatsächlich hinter Ihrem Rücken sammeln. Und es ist, als würden Sie im Internet herumstöbern, dort gibt es Cookies und sie sammeln riesige Mengen an Informationen darüber, wer Sie sind. Aber das weiß man nie.“ Er sprach speziell über das zielgerichtete Werbemodell, das Exchange jetzt verwenden wird, und fügte hinzu: „Sie werden Leute finden, die darauf basieren.“ was sie im Web durchsucht haben, und die Menschen haben kaum oder gar keine Kontrolle über die Informationen, über die ein Unternehmen wie Google, Yahoo oder Microsoft verfügt Du."
Jetzt können wir Facebook natürlich zu dieser Liste hinzufügen.
Michael Baker, CEO des digitalen Marketingunternehmens DataXu, glaubt, dass die Veränderung lediglich darauf zurückzuführen ist, dass Facebook die Richtung der Anzeigenentwicklung bemerkt hat. Schreiben für ForbesEr weist darauf hin, dass die bestehenden Werbemodelle von Facebook zwar „enorm erfolgreich“ seien, die börsengehandelten Medien jedoch seit 2010 um das Siebenfache gestiegen seien. Die zusätzlichen Ausgaben für AdX, die Börse von Google, sind in 18 Monaten um 850 % gestiegen.“ Da Facebook seit seinem Börsengang vor einigen Jahren mit einem dramatischen Einbruch des Aktienkurses konfrontiert war vor Wochen und befürchtet, dass eine zunehmende mobile Nutzung der Website – bei der Anzeigen nicht in Zeitleisten geschaltet werden – einen Rückgang der Werbeeinnahmen bedeuten könnte Unter dem aktuellen Modell ist es unwahrscheinlich, dass das Unternehmen die Einführung des Exchange-Modells oder eines ähnlichen Modells tatsächlich hätte vermeiden können zu lang.
Berichten zufolge wird Facebook Exchange in den nächsten Wochen mit der Einführung beginnen.
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