Nokia ist der weltweit größte Hersteller von Mobiltelefonen und eines der erfolgreichsten Mobilfunkunternehmen der Welt seit... nun ja, solange die meisten Verbraucher Mobiltelefone besitzen. Das scheint sich jedoch zu ändern: Nokia sieht so aus am Rande seinen Titel als bester Telefonhersteller zu verlieren. Erst letzte Woche gab das Unternehmen eine Warnung heraus, dass die Finanzergebnisse für die nächsten beiden Quartale nicht so rosig ausfallen würden wie erhofft. Kombiniert man das noch mit einem viel beachteten Scheitern bei dem Versuch, wieder in den europäischen und nordamerikanischen Smartphone-Markt einzusteigen, hat man ein Unternehmen, das nicht nur zu kämpfen hat, sondern um sein Überleben kämpft.
Wie schlecht sieht es für Nokia aus und kann das Unternehmen irgendetwas tun, damit seine Windows Phone-Strategie schneller funktioniert – oder zumindest Zeit gewinnen und hoffen, dass sich die Zahlen endlich ändern?
Empfohlene Videos
Blick auf die Zahlen
Nokia wird seine Finanzergebnisse für das erste Quartal 2012 am 19. April veröffentlichen, es ist also noch nichts offiziell. Letzte Woche gab Nokia jedoch bekannt, dass dies der Fall sei
Senkung seiner finanziellen Aussichten für das erste und zweite Quartal des Jahres. Während das Unternehmen zuvor gehofft hatte, dass es im ersten Quartal stabil bleiben würde, wird die operative Marge für Geräte und Dienste nun um etwa drei Prozent zurückgehen. Das hört sich vielleicht nicht nach viel an, aber ein genauerer Blick auf einige Zahlen gibt Anlass zur Sorge.Der Verkauf von Overalls zeichnet kein ermutigendes Bild. Nokia gibt an, im ersten Quartal 2012 etwa 12 Millionen Smartphones verkauft zu haben, verglichen mit 24,2 Millionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres – das war, bevor das Unternehmen überhaupt ein Windows Phone auf den Markt gebracht hatte. In diesem Quartal wird der Gesamtumsatz mit Smart-Geräten bei ca. liegen Hälfte von dem, was sie vor einem Jahr waren. Das ist keine Richtung, die Investoren sehen wollen. Von den 12 Millionen ausgelieferten Geräten waren rund 83 Prozent Symbian- und Meego-basierte Smartphones. Symbian ist die alte Mobilplattform von Nokia, die das Unternehmen langsam zugunsten von Microsofts Windows Phone auslaufen lässt.
Es gibt jedoch auch eine positive Nachricht: Nokia hat im Laufe des Quartals zwei Millionen Windows Phone-Geräte verkauft, was fast 17 Prozent aller Smartphone-Verkäufe ausmacht. Darüber hinaus sind Windows Phone-Geräte für Nokia lukrativ. Der durchschnittliche Verkaufspreis dieser Windows Phone-Geräte betrug jeweils 220 Euro (ca. 290 US-Dollar), verglichen mit nur 125 Euro (ca. 165 US-Dollar) für Symbian-Geräte. Obwohl sie nur 17 Prozent der verkauften Nokia-Smartphones ausmachen, machten Windows Phone-Handys 26 Prozent des Smartphone-Umsatzes von Nokia aus.
Mit anderen Worten: Nokias gesamtes Smartphone-Geschäft läuft vielleicht furchtbar, aber die Korbmanager haben Nokias Eier gestapelt – Windows Phone zeigt die Dynamik in die richtige Richtung.
Wie schlägt sich der Verkauf von zwei Millionen Windows Phone in einem Quartal im Vergleich zu den beiden anderen großen Smartphone-Ökosystemen Android und iOS? Im Februar behauptete Google dies Täglich werden über 850.000 neue Android-Geräte aktiviert, und Apple verkaufte im (zugegebenermaßen durch die Feiertage geprägten) vierten Quartal 2011 mehr als 37 Millionen iPhones. In groben Zahlen ausgedrückt bedeutet dies, dass die Windows Phone-Verkäufe von Nokia im ersten Quartal 2012 etwa drei Prozent des gesamten Smartphone-Marktes ausmachten.
Es ist wichtig zu beachten, dass Nokia nicht das ist nur Hersteller von Windows Phone-Geräten; Allerdings sind Windows Phone-Handys anderer Hersteller größtenteils für Android konzipiert und für Windows Phone überarbeitet. Nokia bleibt der einzige große Telefonhersteller, der Geräte ausschließlich für Windows Phone entwickelt. Mit anderen Worten: Wenn Nokia Windows Phone nicht auf den Markt bringen kann, kann das niemand.
Was ist mit günstigen Telefonen?
Die Smartphone-Verkäufe von Nokia sind zwar halb so hoch wie vor einem Jahr, aber auch das Brot- und Buttergeschäft mit Billigtelefonen leidet darunter. Auch wenn es leicht ist, sich über die Idee lustig zu machen, ein riesiges Geschäft mit Feature-Telefonen zu betreiben, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Nokia ein atemberaubendes Produkt verkauft 70 Prozent seiner Mobiltelefone außerhalb Nordamerikas und Europas.
Im ersten Quartal 2011 verkaufte Nokia weltweit 84,3 Millionen Billigtelefone. Für das erste Quartal 2012 rechnet Nokia mit einem Rückgang auf 71 Millionen Einheiten: ein Rückgang von fast 16 Prozent. Laut Nokia ist der Rückgang in erster Linie auf die „Wettbewerbsdynamik der Branche“ zurückzuführen, die sich auf die Verkäufe im Nahen Osten, in Afrika und China auswirkte. Das ist eine indirekte Anspielung auf Unternehmen wie das chinesische Unternehmen ZTE, die Nokias Dominanz auf dem Markt für preisgünstige Feature-Phones sogar untergraben haben günstigere Geräte, die auf regionale Bedürfnisse zugeschnitten sind – etwa Telefone, die mehrere SIM-Karten unterstützen, damit Benutzer einfacher zwischen den Anbietern wechseln können reisen. (Multi-SIM-Telefone sind in Indien besonders beliebt und erfreuen sich auch in anderen Märkten großer Beliebtheit.) ZTE ist auch dabei fordert Nokia an der Windows Phone-Front heraus: ZTE war das erste Unternehmen, das in China lokalisierte Windows Phone-Handys auf den Markt brachte nach China.
Mit der Umstellung der Verbraucher auf Smartphones wird der Markt für preisgünstige Einsteigertelefone weltweit stark zurückgehen, was bedeutet, dass der Markt, auf den sich Nokia als Cash Cow verlassen hat, schnell verschwinden wird. Der Markt wird wahrscheinlich nie ganz verschwinden, aber er wird nicht in der Lage sein, die derzeit weltweit 110.000 Mitarbeiter von Nokia auf unbestimmte Zeit aufrechtzuerhalten.
Rückgänge bei den Smartphone- und Billigtelefonverkäufen bedeuten, dass Nokia wahrscheinlich seine Krone als weltweit führender Mobiltelefonhersteller verlieren wird. Zusammen ergeben die 71 Millionen Billigtelefone und 12 Millionen Smartphones 83 Millionen verkaufte Geräte im ersten Quartal 2012. Samsung wird voraussichtlich Ende des Monats seine Ergebnisse für das erste Quartal bekannt geben und Analysten gehen davon aus, dass das Unternehmen im gleichen Zeitraum zwischen 85 und 92 Millionen Geräte verkauft hat.
Welche Optionen bietet Nokia?
Der düstere Zustand des aktuellen Mobiltelefongeschäfts von Nokia wirkt sich auf die Marktposition des Unternehmens aus: Ratingagentur Moody's hat gerade die Schuldeneinstufung des Unternehmens auf „Baa3“ gesenkt – das ist nur eine Stufe über dem „Junk“-Status. Vielleicht noch schlimmer ist, dass die Warnung der letzten Woche vor den Ergebnissen für die ersten beiden Quartale 2012 die Nokia-Aktie um 20 Prozent fallen ließ. Am 24. Februar, kurz nach einem positiven Auftritt auf dem Mobile World Congress in Barcelona, schloss die Nokia-Aktie bei 5,80 $ pro Aktie; am 13. April schloss es bei 4,02 $. Die Marktkapitalisierung des Unternehmens liegt bei unter 15 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2000 betrug die Marktkapitalisierung von Nokia mehr als 240 Milliarden US-Dollar. Verdammt, noch im Februar 2011 betrug die Marktkapitalisierung von Nokia über 50 Milliarden US-Dollar.
Der kürzlich ernannte CEO von Nokia, Stephen Elop (ein ehemaliger Microsoft-Manager, das dürfen wir nicht vergessen), hat bereits einige Schritte unternommen, um Nokias Geschäftsergebnis zu verbessern. Erstens setzt er natürlich darauf, dass die Smartphone-Zukunft von Nokia eher auf Windows Phone als auf Symbian oder MeeGo basiert. Zweitens hat er bereits etwa 10.000 Mitarbeiter entlassen – die Kürzungen waren vor etwa einem Jahr angekündigt, gefolgt von Im September kam es zu weiteren Entlassungen und Produktionsschließungenund soll bis Ende dieses Jahres weitgehend abgeschlossen sein. Drittens hat Elop auch (bislang erfolglos) versucht, eine Beteiligung am Mobiltelefonhersteller Nokia-Siemens zu verkaufen – im vergangenen November kündigte Nokia Siemsens entsprechende Pläne an entließ fast ein Viertel seiner Belegschaft.
Allerdings steckt Elop bei den Anlegern zwischen Stein und Stein: Obwohl Windows Phone wahrscheinlich einen kräftigen Aufschwung bekommen wird, wenn Microsoft Windows 8 ausliefert (Windows 8-Tablet vorausgesetzt). Elop und Nokia können es sich möglicherweise nicht leisten, lange genug durchzuhalten, um von den Vorteilen eines blühenden Windows zu profitieren Ökosystem. Nokia muss sehr bald Maßnahmen ergreifen, um seine Finanzlage zu stärken und zumindest den Markt davon zu überzeugen, dass es durchhalten kann, bis sich seine Windows Phone-Wette auszahlt.
Hier sind die wahrscheinlichsten Schritte von Nokia:
Patente verkaufen — Nokia hat im Laufe der Jahre einen riesigen Pool an Patenten im Zusammenhang mit Mobiltechnologie entwickelt, von denen viele für Mobiltechnologiestandards und Nokias eigene Produktlinie von entscheidender Bedeutung waren. Nokias berühmtester direkter Patentstreit fand wahrscheinlich mit Qualcomm statt, aber letztes Jahr konnte Nokia einen sehr öffentlichen Vorsprung erzielen Vergleich mit Apple. Nokia könnte erhebliche Einnahmen erzielen, wenn es bereit wäre, sich von einem Teil seines Patentportfolios zu trennen, und das würde wahrscheinlich nicht der Fall sein Mangel an Bewerbern: Unternehmen wie Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm und andere würden wahrscheinlich alles tun, um als Erster durchzukommen die Tür.
Verkaufen Sie das Geschäft mit kostengünstigen Mobiltelefonen — Obwohl preisgünstige Mobiltelefone, die in Entwicklungs- und Schwellenmärkte verkauft werden, derzeit den Großteil der Geräteverkäufe von Nokia ausmachen, sind Smartphones und Smart Devices die Zukunft von Nokia. Obwohl der Verkauf seines kostengünstigen Mobiltelefongeschäfts an einen Konkurrenten – wie ZTE oder Huawei – schwerwiegende Auswirkungen auf das Geschäftsergebnis von Nokia hätte, würde er es Nokia auch ermöglichen Einen großen Teil seines Symbian-Erbes in einem einzigen Schritt über Bord werfen, die Betriebskosten des Unternehmens (und natürlich auch die Mitarbeiterzahl) senken und gleichzeitig seine Konten mit erheblichen Barmitteln aufstocken Infusion.
Allerdings würde es Nokia auch in eine ähnliche Position bringen wie Motorola Mobility oder Sony-Ericsson, die beide beschlossen, sich aus ihren Billigtelefongeschäften zurückzuziehen. Und keines der beiden Unternehmen existiert wirklich noch: Google befindet sich in der Endphase der Übernahme von Motorola, und Sony übernimmt Sony-Ericsson erneut, um die Zukunft seiner mobilen Geräte selbst abzustecken. Nokia könnte sich als Übernahmeziel etablieren, wenn es den Umsatz seines Billigtelefongeschäfts verliert.
Verkauf der Nokia-Siemens-Anteile — Nokia wird den Verkauf einer Beteiligung an Nokia-Siemens wahrscheinlich aggressiv vorantreiben. Obwohl das Unternehmen noch keinen Deal abschließen konnte, könnte die Marktsituation von Nokia der motivierende Faktor sein. Es ist nicht sofort klar, wer ein Käufer sein würde: Motorola Solutions (das Spin-off des ehemaligen Motorola). nicht Die Übernahme von Huawei durch Google ist eine Möglichkeit, ebenso wie (erneut) Huawei, obwohl es zwischen allen drei Unternehmen wegen Patentstreitigkeiten viel böses Blut gibt.
Verkaufe Navteq – Nokia kaufte 2007 das Kartenunternehmen Navteq für rund 8,1 Milliarden US-Dollar und nutzte die Technologie für seine eigenen Navigationsdienste und Ovi Maps-Produkte. Der Deal von Nokia mit Microsoft bedeutet, dass Navteq-Daten die über Bing Maps verfügbaren Navigationsdienste erweitert haben, Navteq jedoch immer noch stellt eine eigenständige Geschäftseinheit innerhalb von Nokia dar, die große Interessenten anziehen könnte – insbesondere, wie Google Maps zu erkennen beginnt manche hochkarätige Überläufer.
Umziehen — Nokia gilt seit jeher als überzeugtes finnisches Unternehmen, doch Finnland ist nicht der günstigste Ort auf der Welt, um ein Unternehmen für Mobiltechnologie zu betreiben. Es gab einige Spekulationen darüber, dass die Beibehaltung des Unternehmenssitzes in Finnland Nokia von den Veränderungen in der schnelllebigen Mobilfunkbranche isoliert hat. Analyst Lee Simpson von Jefferies International in London hat empfohlen Nokia sollte erwägen, seinen globalen Hauptsitz an einen Standort mit geringeren Kosten zu verlegen – obwohl Dies würde wahrscheinlich bedeuten, dass eine beträchtliche Anzahl wichtiger Führungskräfte und technischer Mitarbeiter zurücktreten müssten hinter.
Holen Sie sich Windows Phone richtig
Vor allem aber muss Nokia Windows Phone richtig hinbekommen – und bisher hatte das Unternehmen einen holprigen Start. Nokia brachte Ende 2011 sein erstes Windows Phone, das Lumia 800, in Europa auf den Markt. Obwohl die erste Reaktion war entschieden gedämpftDie Resonanz scheint im Jahr 2012 zugenommen zu haben, da Fluggesellschaften in Skandinavien und im Vereinigten Königreich starke Umsätze vermelden. Nokia brachte das Lumia 710 im Januar in Asien und den USA auf den Markt, offenbar mit respektablem Erfolg. Aber der Verkauf von zwei Millionen Windows Phone-Handys in einem Quartal ist keine Revolution.
Mit dem Lumia 900 ist Nokia ins Stolpern geraten. Erstens geriet Nokia in seiner Partnerschaft mit AT&T ins Wanken, als es am Ostersonntag das Lumia 900 auf den Markt brachte – was möglicherweise die anfänglichen Verkäufe dämpfte, da viele Einzelhändler geschlossen waren. Zwei Tage später gab Nokia einen Fehler zu Dies verhindert, dass einige Lumia 900-Besitzer eine zuverlässige Verbindung zum Internet herstellen können; Laut Nokia ist jetzt eine Lösung verfügbar (und der Fehler lag bei ihnen, nicht bei AT&T) und betroffene Kunden haben Anspruch auf eine Gutschrift von 100 US-Dollar – wodurch die betroffenen Mobiltelefone im Grunde genommen kostenlos sind. Nokia sagt, dass es bereits Lumia 900s mit der festen Software herstellt und die Gutschrift für Kunden verfügbar sein wird, die Lumia 900s bis zum 21. April kaufen.
Es ist gut zu sehen, dass Nokia schnell reagiert, um das Problem zu lösen, und versucht, es den Kunden recht zu machen, die schnell reagiert haben Nehmen Sie Nokias erstklassiges Windows Phone-Angebot an, aber es ist nicht die Art von nahtlosem Start, den Nokia haben würde gesucht. Anstatt dass die Verbraucher jetzt denken: „Hey, Nokia ist mit einem wirklich heißen Windows Phone zurück, und das kostet nur 99 US-Dollar!“ Verbraucher denken: „Hey, Nokias neues Windows Phone für 99 US-Dollar hat ein Verbindungsproblem.“ Damit bleibt Nokia auf reduziert andere Telefone verspotten, weil sie „alle gleich aussehen“. Um die Verbraucher zu überzeugen, muss Nokia beweisen, dass seine Lumia-Reihe erhebliche Vorteile gegenüber Android-Geräten und dem iPhone bietet. Zu behaupten, dass sie ein Telefon hergestellt haben, das nicht wie eine Kopie eines iPhones aussieht, wird nicht gut genug sein.
Empfehlungen der Redaktion
- Kann die Kamera des Pixel Fold die des Galaxy Z Fold 4 schlagen? ich fand heraus
- Ich habe die Dynamic Island des iPhones auf meinem Pixel 7 Pro installiert – und ich kann nicht mehr zurück
- Nokias neues, günstiges X100 bietet T-Mobile-Kunden 5G für nur 252 US-Dollar
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Kann Samsung es mit Apple aufnehmen?
- Das neue Nokia 5.4 bietet starke Spezifikationen zu einem Preis, der nicht ignoriert werden kann
