Forschung in Bewegung Wake Up Flashmob-Kampagne die kürzlich in Australien stattfand, war nur der Anfang, und jetzt wurde uns Teil zwei des Marketing-Masterplans von RIM präsentiert.
Durch den Besuch wakeupbebold.com, werden Sie mit einer scrollenden Textwand auf einem schwarzen Bildschirm verwöhnt, komplett mit einem ernsten – aber eher gestelzten – Voiceover.
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Der Fokus liegt auf Geschäftsleuten und Geschäftsleuten. Sie wissen schon, der Typ Mensch, der zu 90 Prozent der Zeit ein Produkt der Fantasie von Mr. Marketing ist und von dem erwartet wird, dass er „Maßnahmen ergreift und Dinge in die Tat umsetzt“ und „die Gelegenheit zum Frühstück nutzt“.
Dieser Marketing-Unsinn geht noch eine Weile weiter, bevor er uns sagt, dass wir mit der Marke Geschäfte machen sollten, die von Anfang an im Geschäft war – BlackBerry. Es schließt mit einem Link zur australischen und neuseeländischen BlackBerry-Facebook-Seite.
Da der Flashmob seinen Zorn wie im Jahr 2009 auf die Apple Stores konzentrierte, ist es keine Überraschung, im Text einen weiteren Hinweis auf sie zu finden. Anscheinend denken die Menschen in der Geschäftswelt von BlackBerry „nicht nur anders, sie machen auch anders.“
Wenn das alles etwas altmodisch klingt, sind Sie nicht der Einzige, der so denkt laut einer australischen Marketing-Website, eine Konkurrenzagentur der Agentur, die die Kampagne für RIM entworfen hat, nannte sie „15 Jahre veraltet“.
Aber... Funktioniert es?
Nun, wir reden darüber! Außerdem kommt es kurz nach BlackBerry World, wo wir einen interessanten, aber sehr kurzen Einblick erhalten BlackBerry 10. Wir haben auch viel über die anhaltende Liebe von RIM zum Geschäft gehört, die durch die Gäste von CEO Thorsten Heins, Cisco und SalesForce belegt wurde.
Die Kampagne hat auch einige Leute auf die Facebook-Seite von BlackBerry geführt, wo Kommentare Dazu gehören „Du hättest das schon vor fünf Jahren tun sollen, bevor Apple deine Träume zunichte gemacht hat“ und „Ich habe gerade meine Zeit damit verschwendet, mir diese Wake-Up-Werbung anzuhören.“
Google listet zwischen 80 und 100 Nachrichtenartikel auf, in denen es um die Wake-Up-Kampagne geht. Das Originalvideo, das den Flashmob zeigt, hatte mehr als 600.000 Aufrufe (aber die Resonanz Das Video „Outing“, in dem die Tatsache hervorgehoben wird, dass RIM dahintersteckt, hat nur 20.000), und der beworbene Twitter-Hashtag #BeBold enthält verschiedene Verweise auf BlackBerry-Geräte in allgemein.
Obwohl nicht alles davon positiv ist, ist die Berichterstattung dennoch ausreichend.
Gute oder schlechte Werbung?
Obwohl die internationale Presse die Wake Up-Kampagne von RIM aufgegriffen hat, lag ihr Hauptaugenmerk auf Australien. und hier ist der Grund: Apples iPhone hat dort einen größeren Marktanteil als in anderen entwickelten Märkten. während RIM hat seinen niedrigsten Wert.
Ein bloßes 5 Prozent der Australier Es wird geschätzt, dass sie ein BlackBerry verwenden, während mehr als 25 Prozent ein iPhone verwenden, und die BlackBerry-Zahl war noch rückläufig, als sie im Jahr 2011 gemeldet wurde.
Dies erklärt nicht nur, warum RIM in seinen australischen Kampagnen weiterhin Apple kritisiert, sondern auch, warum es sich dafür entschieden hat, sie so bekannt wie möglich zu machen. Auch anderswo läuft es schlecht, aber nicht ganz so schlimm.
Das Problem ist, dass es möglicherweise nicht mehr lange dauern wird, bis die Situation in anderen Märkten der in Australien und RIM entspricht Ich hätte mir zu gegebener Zeit besser etwas Effektiveres einfallen lassen als einen Flashmob und eine schlecht erzählte Webseite kommt.
Die meisten Menschen haben den Satz „Es gibt keine schlechte Publicity“ gehört, aber es ist die Ergänzung des irischen Dichters Brendan Behan, auf die RIM achten muss. Er sagte: „Es gibt keine schlechte Publicity außer Ihrem eigenen Nachruf.“
Zeit, auf RIM zu achten?
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