Wie genau macht man soziale Medien weniger... nun ja, sozial? Facebook muss sich möglicherweise mit dieser Frage auseinandersetzen, wenn Nutzer weiterhin mehr Zeit über das Smartphone auf der Website verbringen als sie dies über den Computer tun, kann sich eine Situation, die das Unternehmen zugegeben hat, auf seine Gewinne auswirken, wenn es nicht mehr funktioniert nicht adressiert.
Ein neuer Bericht von comScore zeigt, dass die durchschnittliche Zeit, die in den USA über das Smartphone auf Facebook verbracht wurde, im März 441 Minuten betrug, fast eine Stunde mehr als über den Computer im gleichen Zeitraum (391 Minuten). Auf den ersten Blick scheint dies kein wirkliches Problem zu sein: Immerhin verbringen Benutzer auf beiden Geräten immer noch mehr als 6 Stunden auf der Website wie der neue Bericht von comScore zeigt, ist die Seite mit Abstand der erfolgreichste Social-Media-Dienst für Nutzer mobiler Geräte mit einem 80,4 Prozent erreichen die gesamten Smartphone-Abonnenten in den USA über 18 Jahren, gegenüber 26,4 Prozent bei Twitter Prozent. Was könnte daran falsch sein?
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Nun, das bedeutet: Die zunehmende Dominanz mobiler Geräte bedeutet dies Die langjährige Praxis von Facebook, ein werbefreies mobiles Erlebnis anzubieten, könnte letztendlich das Geschäftsergebnis des Unternehmens gefährden, insbesondere da die Computernutzung von 442,8 Minuten im Dezember gesunken ist (obwohl diese Zahl selbst zweifelhaft sein könnte). an comScore, aufgrund eines Problems bei der Verfolgung der Facebook-Nutzung im Gegensatz zur Verfolgung der Nutzung von Websites, die über Facebook verfügten Plugins). Facebook selbst brachte das Problem bei der Einreichung von Dokumenten für seinen vielgepriesenen Börsengang zur Sprache und erklärte, dass „[wenn] Nutzer zunehmend auf mobile Produkte als Ersatz zugreifen Zugriff über PCs und wenn wir nicht in der Lage sind, Monetarisierungsstrategien für unsere mobilen Benutzer erfolgreich umzusetzen, beeinträchtigt dies unsere finanzielle Leistung und Die Fähigkeit, den Umsatz zu steigern, würde negativ beeinflusst.“ Da das erste dieser beiden „Wenn“ nun offenbar der Fall ist, stellt sich die Frage, welches Glück das Unternehmen damit haben wird zweite?
Im März begann das Unternehmen damit, „Sponsored Stories“ in mobile Newsfeeds einzufügen, die ersten Anzeigen, die auf der mobilen Version der Website geschaltet wurden. Das ist ein kluger Schachzug, nicht zuletzt, weil die heute veröffentlichten Daten darauf hindeuten, dass die Facebook-Einnahmen im letzten Quartal zurückgegangen sind.„Sponsored Stories“ und ähnliche soziale Anzeigen erfreuen sich nicht nur hinsichtlich der Anzeigenkäufe, sondern auch hinsichtlich der Klickraten der Nutzer einem Aufschwung, ein Anstieg um 78 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, was den Cost-per-Click für Werbetreibende um beeindruckende 86 Prozent steigerte. Ob dies letztendlich ausreicht, um die mobile Präsenz von Facebook erfolgreich zu monetarisieren, bleibt abzuwarten sichtbar sein, aber wundern Sie sich nicht, wenn andere Anzeigen auch schon früher Ihren Smartphone-Bildschirm verstopfen lang.
Natürlich ist dies nur eines von vielen Problemen, mit denen Facebook zu kämpfen hat. Sobald das Unternehmen einen Punkt erreicht hat, an dem es sich mit der mobilen Monetarisierung wohl genug fühlt, kann es anfangen, sich darüber Sorgen zu machen Nachrichtenorganisationen sind verärgert darüber, dass aufgrund einer Änderung bei der Anzeige von „Trendartikeln“ auf der Website Traffic verloren geht. Angesichts dieser vielen Bedenken ist es kein Wunder, dass Facebook mit dem Börsengang in diesem Monat einen so hohen Gewinn erzielen möchte.
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