Anhand der Daten einer Umfrage unter etwa 11.000 Verbrauchern Ende August stellte Kantar Worldpanel ComTech fest, dass die Smartwatch-Durchdringung bei der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen und der 35- bis 49-Jährigen am höchsten ist (34 Prozent). Die Umfrage ergab außerdem, dass zwei von drei Smartwatch-Besitzern männlich sind.
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Diese Alters- und Geschlechtsbefunde stimmen mit dem „klassischen Early Adopter-Profil“ überein. laut der Meldung. Während Apple auf Design und Personalisierung geachtet hat, um die Attraktivität seiner Smartwatch auch für Nicht-Techniker zu steigern, ist der Nutzen noch nicht vollständig ausgeschöpft, fügt Kantar Worldpanel ComTech hinzu.
Dennoch hat sich Apple als die Top-Smartwatch-Marke etabliert, da 92 Prozent der Umfrageteilnehmer, die wussten, was eine Smartwatch oder ein Smartband ist, das Unternehmen mit dieser Kategorie assoziierten. Fitbit folgte mit einem Anteil von 47 Prozent, während Google mit 34 Prozent auf dem dritten und Samsung mit 33 Prozent auf dem vierten Platz landete.
Von den an der Umfrage teilnehmenden Nichtbesitzern waren sich 20 Prozent nicht sicher, um welche Geräte es sich handelte, während 11 Prozent noch nie von ihnen gehört hatten.
„Angesichts der schlechten Arbeit, die Anbieter bisher bei der Definition der Smartwatch-Kategorie geleistet haben, ist es überraschend, dass 52 Prozent der Befragten diese identifizieren konnten „Was diese Geräte sind: etwas, das man wie eine Uhr trägt und mit dem man Apps ausführen kann“, so Carolina Milanesi, Forschungsleiterin bei Kantar Worldpanel ComTech.
Das größte Hindernis für den Kauf einer Smartwatch ist der Preis (41 Prozent), gefolgt von der Wahrnehmung, dass ein Telefon alles Notwendige erledigt (33 Prozent). 32 Prozent der Befragten gaben an, dass sie einfach keine Uhr tragen möchten, während 29 Prozent sagten, die Smartwatch-Funktionalität sei für sie nicht nützlich.
Anfang des Jahres hatte die NPD Group dies vorhergesagt Bis 2016 werden 9 Prozent der Erwachsenen in den USA ab 18 Jahren eine Smartwatch besitzen.
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