Es gibt viele Spekulationen darüber, ob Websender wie Netflix die Kabelunternehmen wirklich schlagen können. Manche Menschen betrachten das „Kabelschneiden“ als einen unumkehrbaren Trend, der von der Nachfrage nach Bequemlichkeit angetrieben wird. Andere sehen darin eine kurzfristige Kosteneinsparungsmaßnahme, die durch einen Konjunkturabschwung ausgelöst wird. Anstatt zu fragen, ob Netflix und seine Konkurrenten das traditionelle Kabel schlagen können, sollten wir uns vielleicht fragen, ob es eine gute Sache wäre, wenn sie es täten. Kann Netflix es sich tatsächlich leisten, großartige TV-Shows zu produzieren?
Internet-TV
Das webbasierte Modell erregt offensichtlich große Aufmerksamkeit. Netflix bekommt Konkurrenz von Hulu Außerdem Amazon Instant Video und die von Verizon unterstützte RedBox Instant. Es gibt auch On-Demand-Dienste, auf die nur bestehende Kabelkunden zugreifen können, wie HBO Go und Xfinity von Comcast. Sie können sogar über iTunes oder Google Play auf Inhalte bei Bedarf zugreifen.
Berichte, wie dieses hier von Parks Associates, zeigen einen stetigen Anstieg des Online-Content-Konsums. Sie konzentrieren sich auf den wachsenden Smart-TV-Trend und zeigen, dass 56 Prozent der Smart-TV-Besitzer inzwischen eine Verbindung zum Internet haben und 75 Prozent von ihnen mindestens monatlich On-Demand-Filme ansehen. Diese Zahlen werden steigen, da immer mehr Smart-TVs auf den Markt kommen.
Herkömmliche Fernsehgeräte lassen sich möglicherweise nur langsam anpassen, die Menschen haben sie jedoch schnell verwendet Laptops, Tablets und Smartphones stattdessen. A aktuelle Studie von Performics berichteten, dass „55 Prozent sagen, dass sie mindestens einmal pro Woche auf ihrem Computer fernsehen, Filme oder Videos schauen, während 29 Prozent auf Spielekonsolen und 28 Prozent auf Mobilgeräten schauen.“
Wie erfolgreich ist Netflix überhaupt?
Bei all dem Gerede über die Umstellung auf Dienste wie Netflix ist das Endergebnis nicht so beeindruckend. Der Ergebnisse des zweiten Quartals für Netflix zeigen 23,9 Millionen Streaming-Abonnenten in den USA, 9,2 Millionen DVD-Abonnenten und 3,6 Millionen internationale Kunden. Das brachte im Laufe des Quartals 889 Millionen US-Dollar ein.
Netflix-Zuschauer haben offenbar zugeschaut über eine Milliarde Stunden Netflix-Video im Juni 2012 Das bedeutet, dass die durchschnittliche Menge an Inhalten, die pro Tag und Person konsumiert werden, höher ist als bei den Kabelunternehmen im gleichen Zeitraum. Obwohl dies ein offensichtlicher Maßstab für den Erfolg zu sein scheint, führt es nicht wirklich zu höheren Gewinnen. Es gibt auch Beweise dafür Kinderfernsehen ist der Motor für den Erfolg von Netflix.
Comcast wird die Ergebnisse des zweiten Quartals erst im August veröffentlichen, aber es ist so Ergebnisse des ersten Quartals erzielte einen Umsatz von 14,8 Milliarden US-Dollar. Außerdem wurden knapp über 22,2 Millionen Videoabonnenten verzeichnet. Im direkten Vergleich erzielte Netflix im gleichen Zeitraum einen Umsatz von 870 Millionen US-Dollar, obwohl das Unternehmen mit 23,4 Millionen mehr Abonnenten hatte. Comcast verzeichnet außerdem 18,5 Millionen Highspeed-Internetkunden und 9,5 Millionen Sprachkunden, aber selbst wenn man das berücksichtigt, ist der Umsatz, den das Unternehmen im Vergleich zu Netflix generiert, enorm.
Originalprogrammierung
Die Nachricht, dass Amazon schließt sich Netfix, Hulu und Google an durch die Beauftragung von Original-TV-Programmen wurde ausführlich diskutiert, was ein weiterer Beweis dafür ist, dass die Web-Sender den Kabelgesellschaften Konkurrenz machen. Was Sie jedoch im Auge behalten müssen, ist der Geldbetrag, den sie sich im Vergleich zu einem Unternehmen wie HBO leisten können, um in die Erstellung von Inhalten zu investieren.
Netflix startete mit Lilienhammer was offenbar positiv aufgenommen wurde. Als nächstes sicherte es sich eine neue Staffel von Festgehaltene Entwicklung durch Gebot a gaben 3 Millionen US-Dollar pro Folge an. Man geht davon aus, dass das Budget für die Adaption der BBC-Serie etwa 4 Millionen US-Dollar pro Folge beträgt Kartenhaus.
Vergleichen Sie das mit Berichten, wonach HBO 20 Millionen US-Dollar für den Pilotfilm ausgegeben hat Boardwalk Empire und dann etwa 5 Millionen US-Dollar pro Folge. Wie wäre es mit den 10 Millionen Dollar, die dafür ausgegeben wurden? Game of Thrones Pilotfolge, gefolgt von 6 Millionen US-Dollar pro Folge. Können Netflix und seine Konkurrenten damit mithalten?
Es ist auch wichtig zu überlegen, wie viel sie mit diesen Inhalten verdienen werden. HBO hat mit seinem kostenintensiven und qualitativ hochwertigen Ansatz hervorragende Ergebnisse erzielt. Es gab eine Kampagne, um HBO davon zu überzeugen, seine Inhalte als eigenständigen Dienst gegen eine monatliche Gebühr anzubieten, und die Resonanz war eindeutig negativ. Das liegt daran, dass HBO mehr Geld verdient, indem es die Inhalte exklusiv an die Kabelunternehmen verkauft.
Wenn die ursprüngliche Programmroute für Netflix funktioniert, könnte es am Ende nur ein weiterer Kabelkanal sein, weil die Führungskräfte eine maximale Rendite für diese Investition wollen. Das sagte der Vorstandsvorsitzende Reed Hastings bereits im März laut Reuters „Es ist nicht kurzfristig, aber es geht für uns langfristig in die natürliche Richtung.“ Viele (Kabeldienstanbieter) hätten gerne einen Konkurrenten zu HBO, und sie würden uns von HBO abhalten.“
Comcast war schnell dabei Schieße die Idee nieder.
Wo ist die Qualität?
Als günstiges Angebot ist Netflix ein attraktiver Dienst. Die Streaming-Technologie funktioniert gut und der Mangel an Werbung ist großartig, aber reicht das aus? Stellen Sie sich vor, Sie leben allein mit Netflix. Der Großteil der Inhalte ist alt. Die besten Angebote sind Fernsehsendungen wie Wandlung zum Bösen Und Söhne der Anarchie. Anscheinend musste Netflix pro Folge rund eine Million US-Dollar bezahlen Verrückte Männer. Die hohen Kosten für die Sicherung von TV-Sendungen sind einer der Gründe für den Vorstoß in die Originalprogrammierung – dies könnte einen besseren ROI bedeuten.
Wenn wir uns eine Sitcom ansehen wie Die Urknalltheorie Bei Netflix ist das Bild noch düsterer. Warner Bros. angeblich verdiente etwa 2 Millionen US-Dollar pro Folge durch den Verkauf an Fernsehsender und TBS und erwartete dann weitere 2 Millionen US-Dollar pro Folge durch den Verkauf von Tauschanzeigen. Das sind 400 Millionen Dollar für 100 Folgen. Netflix hat keine Werbung und kann es sich nicht leisten, so viel Geld auszugeben. Ich werde gar nicht erst Sport treiben.
Wenn wir uns die Filme ansehen, wird es noch schlimmer. Der Verlust von Starz war ziemlich katastrophal. Die begrenzte Filmbibliothek auf Netflix ist im Vergleich zu Kabelangeboten schrecklich.
Was wollen wir?
Ich würde lieber weniger für Unterhaltung bezahlen. Ich glaube, das würde jeder tun, aber wenn es darauf ankommt, möchte ich vor allem qualitativ hochwertige Inhalte im Kabelfernsehen in einem On-Demand-Format, zusätzlich zu dem Backkatalog, den Dienste wie Netflix anbieten. Wenn ich dafür mehr bezahlen muss, dann werde ich es tun.
Hier gibt es offensichtlich Spielraum für Kabelunternehmen, ihre Preise zu senken, ohne Abstriche bei der Qualität der Inhalte zu machen. Hoffentlich wird der Erfolg der Web-Broadcaster sie dazu veranlassen, einen besseren Online-Zugang und mehr anzubieten Angemessene Preise, aber für die Preise von Netflix kann man nicht das beste Unterhaltungsangebot erwarten Gebühren.
Letztendlich trifft das alte Sprichwort „Man bekommt, wofür man bezahlt“ immer noch zu.
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