Das uralte Mantra des Einzelhandels lautet „Standort, Standort, Standort!“ Aber zumindest für Smartphone-Nutzer sogenannte „geosoziale“ Standorterkennung Anwendungen, die darauf abzielen, den Verbrauchern Angebote, Sonderangebote und Informationen basierend auf ihrem aktuellen Standort anzubieten, scheinen keinen Anklang zu finden An. Laut einer neuen Bericht aus Forrester-Forschung– bei der 37.000 Menschen befragt wurden – gaben nur etwa fünf Prozent der Online-Erwachsenen in den USA an, dass sie mindestens einmal im Monat standortbezogene Apps nutzen. Zugegebenermaßen ist das ein Anstieg gegenüber einem Wert von vier Prozent im Jahr 2010, aber es ist kaum der Wendepunkt in der Begeisterung, den viele erwartet hatten, wenn es um standortbezogene Dienste geht.
Die Zahlen enthalten auch weitere schlechte Nachrichten für Vermarkter, die möglicherweise auf standortbezogene Apps gesetzt haben: Von diesen fünf Prozent nutzt weniger als die Hälfte (40 %) wöchentlich standortbezogene Apps. Der Rest nutzt die Apps monatlich oder weniger als einmal im Monat.
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Diese Zahlen scheinen im Widerspruch zu den Behauptungen sogenannter geosozialer Unternehmen zu stehen, die behaupten, Millionen registrierter Benutzer zu haben. (FourSquare gab kürzlich an, 15 Millionen registrierte Benutzer jeden Alters zu haben, von denen sich etwa die Hälfte außerhalb der Vereinigten Staaten befindet.) Wenn die Umfrage von Forrester jedoch zutrifft Dies deutet darauf hin, dass die Mehrzahl der für standortbasierte Dienste angemeldeten Konten veraltet sind oder nur selten genutzt werden, und dass dies bei standortbasierten Apps noch lange nicht der Fall ist Mainstream.
Die Zahlen von Forrester deuten jedoch darauf hin, dass sich die Nutzer geosozialer Apps der amerikanischen Mainstream-Demografie annähern. Letztes Jahr ergab die Umfrage, dass 78 Prozent der Nutzer männlich waren und ein Einkommen von über 105.000 US-Dollar hatten; In diesem Jahr sind es nur 63 Prozent Männer, mit einem durchschnittlichen Haushaltseinkommen von rund 92.700 US-Dollar.
Die Umfrage folgt unmittelbar auf die Ankündigung von Facebook Erwerb des standortbasierten Dienstes Gowalla um Facebooks eigene Timeline-Funktion aufzubauen. Der Gowalla-Dienst wird nächsten Monat eingestellt. Ebenso war der standortbasierte Dienst Whrrl von Groupon übernommen früher in diesem Jahr.
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